計畫：採納公司金星專案組
審核：批准：
一、傳播活動的背景
「狂歡世界盃，激情歐洲遊」 是圍繞金星集團「新一代」小麥啤產品全新打造的大型新品上市推廣活動。此活動與大**拉動、系列報紙廣告的**組合將確保「新一代」產品的成功上市，此活動被集團領導和各分公司寄予厚望！3月18日將是世界盃活動的第一次開獎日，此活動在鄭州市場進展情況到底如何呢？
宣傳狀況——
● 空中電視**宣傳嚴重滯後；
● 報紙廣告的宣傳效果並不理想；
● 唯一的宣傳手段是銷售人員張貼海報。由於鄭州建立文明城市、部分終端為了自身形象不允許大量張貼，競爭對手的覆蓋和撕毀，海報在市內終端店的整體覆蓋率僅20%左右；
兌獎狀況——
● 目前兌出的獎券僅500張左右，離搖獎的數量要求差距甚遠；
● 兌獎90%以上人員為飯店老闆、店服務員，家庭消費兌獎幾乎很少；
● 世界盃活動竟然變成終端的活動；
資訊接收情況——
● 消費者對活動知情率很低，對整個活動的參與方式不清晰；
● 海報資訊傳達過於複雜，不夠直觀、不能一目了然活動詳情；
市場告急、新一代告急、營銷人員告急！世界盃活動面臨嚴峻的考驗！
3月18日將進行第一次公開**，如何進行快速、有效的活動傳播以推動新一代產品的銷售呢？
根據鄭州市場張總的要求、結合鄭州市場世界盃活動的執**況、為確保活動的有效展開，金星採納專案組在廣泛聽取和徵求營銷人員意見和建議之後，做出以下活動傳播方案的組合，此組合一定能夠達到快速、有效告知活動內容的效果，直接帶動「新一代「產品的銷售工作。
二、傳播思路
★傳播主題： 激情「新一代」
★傳播廣告語：
「狂歡世界盃，激情歐洲遊」
「花3元去德國看世界盃」
★傳播目的：
1、配合**廣告投放，迅速告知活動詳情，使市場迅速公升溫；
2、加強對消費人群的宣傳攻勢，終端消費的拉動；
3、增強渠道成員信心，啟動經銷商、終端、消費者之間的互動，改變其觀望、冷漠態度；
4、以社群活動推廣的方式強調消費者參與的激情，從而提高「新一代」產品的品牌地位，
5、打響「金星新一代」新品上市春季推廣戰役，為日後的產品整合打下基礎。
★傳播時間：
2006.3.15—5.20
★推廣方式：
1、新一代」產品「狂歡世界盃，激情歐洲遊」活動點切入，全方位宣傳攻勢，借助熱點，以終端拉動、開瓶為最總終目的。
2、傳播快速、操作簡單，目的性強。
三、傳播構成
◆省內電視廣告15＂世界盃活動告知廣告
◆報紙（大河報）夾報宣傳或者是活動單頁的社群投遞
◆海報、條幅、易拉寶終端的強化宣傳
◆系列社群活動的展開
四、費用支出
按照通常情況，活動傳播費用為活動本身費用的1－5倍。
五、傳播組合的介紹
傳播ⅰ【電視廣告】
● 選擇理由
1、是最快捷、有效的活動宣傳方式，也是系列組合的最重要環節！
2、宣傳效果最直觀，資訊接收最廣，覆蓋人群廣泛；
● 要求
專門製作15＂世界盃活動宣傳廣告（現有廣告並不是真正意義上的活動廣告）
三維製作，省內就有條件
製作成本幾千元，製作週期為一周時間
● 投放時間
30—40天
● 投放範圍
1、省內衛視、都市頻道白天+晚間套播廣告
2、欄目套播（前後穿插）
● 投放頻率
前半個月10次/天，之後5次/天，隔日播出
● 費用預估
傳播ⅱ【報紙夾送廣告】
● 選擇理由
1、 報紙廣告現在正在執行，**本身覆蓋面廣，直接針對消費者
2、 操作簡單，容易執行
3、 資訊量大，一次就可以把所有世界盃資訊告知受眾
● 傳播方式
1、「狂歡世界盃，激情歐洲遊」宣傳單頁（重新製作），隨報紙夾送
2、發行量最大「大河報」和其他有影響力的報紙
● 投放時間
﹡1次/月，建議在報紙發行量最大的周二和周五進行
﹡地方報紙初期可以一周2次
● 費用預估
傳播ⅲ【終端戶外廣告】
● 選擇理由
1、簡單易行，操作簡單，費用低廉
2、宣傳物料可以迴圈使用
● 形式：海報、條幅、易拉寶
1、進行終端的強化張貼和布置；
2、以c、d類的飯店和零售終端為主，尤其是社群零售店；
3、投放數量根據具體終端確定，要求醒目、顯眼的視覺效果。
● 海報
內容盡可能簡單、明了。有可能引起誤解的大段文字敘述以「金星啤酒集團擁有活動的最終解釋權」代替
● 條幅、易拉寶
金星啤酒激情「新一代」花3元去德國看世界盃
「狂歡世界盃，激情歐洲遊」
易拉寶在不允許張貼海報的飯店使用
● 投放時間
世界盃海報要求一周必須強化張貼一次
條幅、易拉寶根據情況使用，時間為50—60天
● 投放地點要求
海報希望覆蓋20000個終端商店、飯店、社群、公共場所；
條幅主要覆蓋兌獎點、海報張貼點補充；
易拉寶400—500個終端b類店以上；
● 費用預估
傳播ⅳ【社群活動】
● 選擇理由
1、活動內容豐富，直接面對社群消費者，關注度高；
2、參與度高，目的性強；
● 活動場地選擇： 廣場、社群
● 活動形式
1、免費品酒
2、喝啤酒比賽「挑戰3瓶者」送獎券一張
3、買三贈一活動（由經銷商支出此費用）
4、社群世界盃活動單頁逐戶投遞
● 活動時間：25--30天
每個社群周
五、週六、週日連續宣傳三天
希望覆蓋到300－400個重要社群
● 費用預估
六、活動執行安排計畫及費用預算
七、世界盃宣傳活動執行人員
● 活動總控： 集團營銷總部荊和平
● 活動組組長：鄭州分公司總經理張新群
● 活動組策劃、督導人：楊涓
● 具體執行人：鄭州分公司各區域經理
● 渠道經理監督人：每組1人（各負責轄區經理）
● 組員：**員3人/組（各負責轄區組員）
金星啤酒《狂歡世界盃,激情歐洲遊》策劃紀實
今天如果你在鄭州 南京 西安 成都 昆明 貴陽等地稍稍留意一下，你就會看到金星啤酒舉辦的這場全國性的大型活動正在如火如荼地展開，隨著活動的深入，到3 4月份，其規模將更是盛況空前，堪比2005年的 超級女聲 這個活動這麼好，大家也一定非常想知道它的具體詳情吧？其實這個活動的出發點首先是考慮到，在20...
激情世界盃活動方案
一 活動概述 本月截止到現在，展廳有效客流資料顯示不為樂觀，對比上月資料有所下降，加上polo新車型的上市，在政策上沒有吸引力，為了增加各車型關注度，提公升 率，特在世界盃期間，以世界盃為活動噱頭開展活動，吸引客戶進店參加活動，增加展廳客流量 同時消化現有庫存較大車型，包含新桑塔納 新朗逸系列，增加...
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2014巴西世界盃大幕已經關合，無論你是瘋狂的 死忠 球迷，還是愛看帥哥勝過愛看球的偽球迷，這場激情四射的活力盛宴都曾讓你夜夜歡愉。在全世界人民的矚目中，德國隊捧著大力神盃凱旋歸國，這個時候一切已經塵埃落定。那麼這個時候的你該為自己的職業生涯去考慮了，別人的榮耀已經得到，作為還未找到工作或者對工作不...