公關策劃書的格式

公關策劃書是按照特定格式記載公共關係調查結論、公共關係策劃成果的應用文，是開展公共關係活動的藍本，由三個方面構成，即專案標題、正文內容和署名。

其中，專案標題一般採用公文式標題，如「上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書」，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出專案的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關係策劃書的正文是主體，其寫作內容比較複雜，主要包括以下八個部分。

第一部分：前言

簡要介紹策劃書專案的由來、公共關係活動主題思想的社會背景等。

第二部分：市場狀況與形象分析

比較詳盡地介紹公共關係調查分析的結論，主要是通過「三個比較」所得出的「三點結論」，即公共關係宣傳的資訊內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之後的優勢點、問題點與機會點。

第三部分：目標體系

比較概要性地介紹公共關係活動的目標設想，主要內容有：

1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

2、具體目標，明確企業通過某一公共關係活動希望實現的具體指標。

第四部分：創意說明

主要介紹公共關係活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細專案活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭指令碼、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、**、音響等。

）第五部分：**策略

主要介紹宣傳**的分配規劃（包括**體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用**形式陳述。

第六部分：活動方案

這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關係的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：

1、日程安排：即介紹公共關係專案從承接專案任務開始到完成公共關係活動所涉及的工作進度安排。

2、活動布置：介紹公共關係各個主體活動與後援活動的專案名稱、實施時間、地點、運作步驟、程式方案，其中運作步驟、程式方案一般表現為「節目單」，採用**形式表述。

第七部分：公共關係預算方案

主要介紹公共關係預算表。

第八部分：效果展望

簡明介紹公共關係活動的理想化效果。

公關外聯部部長：楊志斌

2012.3.26