『市營151
第五組董依甜39劉瀅婷32魏凱東 43
吳慧慧17周倩妃36
陳正立19應慈陽50
目錄摘要 4
引言 4
一、調查概況 4
二、調查物件的基本特徵 4
三、消費者xx產品消費行為分析 4
（一）消費者對農產品質量安全資訊的關注程度 4
（二）消費者對各種資訊提供渠道的認可程度 5
（三）消費者對農產品質量安全狀況的評價錯誤！未定義書籤。
（四）消費者對農產品標註資訊的關注錯誤！未定義書籤。
（五）消費者對認證農產品的關注及認可程度錯誤！未定義書籤。
（六）消費者對**和農戶提高農產品質量安全水平的認知度錯誤！未定義書籤。
四、影響消費者農產品質量安全意識的因素分析（交叉分析） 5
（一）消費者基本特徵 5
（二）消費者購買安全農產品的經驗 5
（三）安全農產品與常規農產品**差異的大小錯誤！未定義書籤。
五、結論與建議 5
（一）結論 5
（二）建議 5
摘要本調查報告在對xx省xx市9縣（市）消費者調查的基礎上，對消費者的農產品質量安全意識狀況和消費者消費行為的影響因素進行了調查分析。研究結果顯示，廣大消費者對農產品質量安全非常關注，消費者比較相信**提供的農產品質量安全資訊，但他們對目前的農產品質量安全狀況的評價不容樂觀。消費者對農產品質量安全的認知水平主要與消費者性別、受教育程度、家庭規模等因素有關。
消費者對認證食用農產品的認知水平和消費慾望比較高。此外，**目前最需要的是對虛假標註農產品質量安全資訊的監管。
引言近年來，rio雞尾酒作為一種混合飲品，成為消費者關注的熱點。作為一種混合飲品，其最大特點是由兩種或兩種以上的酒或飲料、果汁、汽水混合而成，最後還可以用檸檬片、水果或薄荷葉作為裝飾物。有一定的營養價值和欣賞價值。
它不僅能讓神經緩和還能讓肌肉放鬆
一、調查概況
本調查報告所用資料**於2023年3-4月的問卷調查。在充分考慮樣本的分散性和隨機性的基礎上，本次調查的地點主要集中在下沙高教園東區的數所高校中，調查物件分為不同的性別、年齡、職業的消費者。問卷中關於是否飲用過rio雞尾酒,購買頻率,性別,年級等為單項選擇題，關於影響購買的因素為多項選擇題，在問卷調查過程中，共發放問卷120份，**108份，**率為90%，經過對**調查問卷的審核，得到有效問卷104份。
二、調查物件的基本特徵
從被調查者的性別來看，男性佔46.2%，女性佔53.8%；從年級構成來看，大一學生佔絕大多數(64.
4%)，這表明大一學生是消費最旺盛的群體，同時也表明本調查報告中分析的購買rio雞尾酒的人群比較接近青年人的水平。
三、大學生對購買雞尾酒消費行為狀況分析
依據本調查的樣本資料，消費者願意購買rio雞尾酒的狀況可歸納如下：
（圖一）如果**合適大學生願意購買rio雞尾酒的頻率
從調查發現，從調查發現如果**合適有49%的被調查者願意一星期購買rio雞尾酒二到三次，而只有9%的被調查者願意一星期購買四次以上（圖一）。這表明，絕大多數的消費者願意每個星期購買rio雞尾酒二到三次。我們認為主要原因是其**和口味導致的。
（一）消費者對於選用酒類產品的偏好
從調查發現，有33%的被調查者喜歡飲用雞尾酒。
（二）消費者了解rio雞尾酒的渠道分析
就對rio雞尾酒了解渠道而言，有41人選擇是從朋友那裡了解到rio雞尾酒，佔到被調查者的39%。
圖2 消費者了解rio雞尾酒的渠道分析
四、影響大學生購買rio雞尾酒行為因素分析
影響消費者大學生購買雞尾酒因素主要包括以下三大方面：
（一）消費者基本特徵
消費者的年齡、性別、個人偏好等基本特徵的差異會造成消費者對rio雞尾酒的購買的影響，由此形成不同的對rio雞尾酒的認知能力，第一資料顯示填寫問卷女生有56人，42人聽說過rio雞尾酒，14人沒聽說過，男生有48人，32人聽說過rio雞尾酒，15人沒聽說過，由此表明女生對rio雞尾酒的認知可能比男生要高。
（二）消費者購買雞尾酒消費行為分析
從消費行為的角度來看，消費者完成購買某商品的過程，實際上也就是購物經驗的累積過程。 那些已經具有購買經歷的消費者，一般比沒有購買經歷的消費者具有更高的認知能力。
五、結論與建議
（一）結論
1. 目前，中國酒業還有很大的發展空間，rio雞尾酒廣告挖掘企業文化並抓住消費者的感情因素，他在酒類市場注入一股青春的活力！因此，rio雞尾酒在大學生群體中有很大的潛在市場。
2. 通過調查發現，大部分大學生都有飲用過rio雞尾酒，並對該雞尾酒也有一定的了解。消費者在消費過程中更加注重雞尾酒的酒精度數和口味，而外形包裝等因素處於次要地位。
同時，rio雞尾酒**對消費者的購買慾望有較大影響。
3. 針對rio雞尾酒的生產行為，消費者表現出來的意願是希望**能夠合適，包裝能更加新穎。
4. 根據調查結果顯示，選飲用過啤酒的人不佔小數，相對啤酒市場來說，rio雞尾酒佔市場份額小，市場競爭力大。
（二）建議
1、資料顯示填寫問卷女生有56人，50人飲用過酒類產品，並有21人選用雞尾酒，14人選用果啤，13人選用啤酒，男生有48個人，有40人飲用過酒類產品，24人選用啤酒，只有13人選用雞尾酒，6人選用果啤，這可以表示大多男生比較喜愛喝啤酒，大多女生比較喜歡喝雞尾酒和果啤，所以酒加果啤的rio雞尾酒比較受女生歡迎。以後可以加大對女生市場的開闊。
2、大多數人喜歡水蜜桃加白蘭地口味，可以對該口味的雞尾酒加大生產，也可對其他口味雞尾酒加大宣傳力度。希望有更多的口味，包裝上更新穎，要讓消費者愛不釋手，**合理。
3、大學生群體是乙個巨大的消費市場，要制定一系列的針對打學生的營銷策略。例如：通過廣告進行宣傳、降價**等。
4、注意資訊的普及，讓大學生了解雞尾酒，接受rio，培養大學生對rio雞尾酒的品牌忠誠度，提高大學生消費群體的品牌認知度。
RIO雞尾酒廣告宣傳方案
廣告學概論期末考核 題目 rio雞尾酒廣告宣傳方案 學院 藝術傳媒學院 專業 廣播電視學 姓名許文佳 學號 20130141237指導教師張鳳美 2016 年 3 月9日 目錄1廣告公司 3 1.1廣告公司簡介 3 1.2廣告公司架構 3 2廣告創意 4 2.1廣告主題 4 2.2廣告文案 4 2....
2023年RIO雞尾酒營銷策劃方案
一 上，市場 1.1 巨集觀環境分析 1 國內經濟穩定發展,國民消費水平提高,消費結構多元化。2 年輕人更加注重生活品質,市場潛力大。3 中國雞尾酒處於起步階段,啤酒為其主要競爭者,尚未出現公開搶占啤酒市場的消費品 4 中國酒類 飲料類競爭機制相對較成熟。預調酒市場開始呈現品類細分化。180160 ...
RIO雞尾酒大學廣告營銷計畫書
五 媒介策略提案 1 媒介目標 吸引更多目標大學生以及非目標大學生，了解雞尾酒知識 調配的樂趣，了解rio。活動產品粉絲以及對產品的忠誠歸屬感。改變飲酒的習慣。2 媒介策略 17 24歲大學生，出沒於學校周邊娛樂場所。充滿活力 時尚 熱情 陽光 快樂 自在的性格，符合rio特徵的群體。3 媒介選擇 ...