2.簡述市場營銷的理論體系及其相關內容。
答：第一，營銷總論：主要介紹市場營銷的含義，學習市場營銷的意義和方法，市場營銷的學科體系與特點，市場營銷的基本概念和核心理論——營銷組合理論（4ps）及其最新發展（4c、4r、4v）；市場營銷的基本觀念及其發展演變，讓人認識到市場營銷不僅是銷售活動，更是一種先進的經營管理理念；同時也介紹了市場營銷管理的實質和任務，勾勒出營銷管理的基本流程。
第二，市場機會分析：主要是研究市場營銷管理的第一步內容——分析市場機會。包括從營銷角度看市場的構成與特點，對企業營銷活動的巨集觀環境和微觀環境的分析，對各類市場需求和購買行為的分析，對環境變化所帶來的機會和威脅的分析，對市場細分和選擇目標市場的理論和方法的研究，並提供進行市場調查和市場**的理論和方法。
這部分內容具有基礎意義，是企業開展市場營銷活動必須掌握的基本思想和方法。
第三，確立營銷戰略：這部分內容包括對營銷戰略與企業戰略的比較，營銷基本戰略即企業目標市場的選擇、目標市場戰略的確定、市場定位、競爭戰略和投資組合戰略的規劃等。
第四，設計營銷策略：這一部分是市場營銷學研究的主要內容，包括市場營銷產品策略、**策略、渠道策略、**策略等。
第五，市場營銷管理：這一部分主要研究市場營銷的組織、執行、計畫、控制等。
第六，市場營銷知識拓展：這部分主要研究市場營銷學的最新理論以及營銷原理、觀念、方法在具體領域中的應用問題。本書重點介紹網路營銷、關係營銷、 直復營銷、綠色營銷、體驗營銷等內容。
企業市場營銷的創新策略及其發展趨勢
作者簡介 劉雙雙 1984.6 女，本科，哈爾濱遠東理工學院，助教，市場營銷專業。摘要 隨著社會主義經濟化的不斷改革，企業已經成為國民經濟建設中重要的構成部分，企業市場經濟能否穩定影響著整個社會主義的程序。加入世界 組織以來，中國企業面臨著前所未有的挑戰。企業市場營銷已經是中國企業未來發展的決定性因...
移動通訊市場營銷管理體系的建立和完善 1
2市場營銷管理體系的組成和細分 從事過營銷的人都知識，市場營銷的表現是市場管理，市場營銷管理的實質是需求管理。企業在開展市場營銷的過程中，一般設定乙個在目標市場上預期實現的交易水平。然而，實際需求水平可能低於 等於 或高於這個預期的需求水平，換言之，在目標市場上，可能沒有需求 需求很小或超量需求，市...
市場營銷專業課程體系存在的問題及改造設計建議
市場營銷專業課程體系存在的問題及改造設計建議作者 嶽士凱 進出口經理人 2016年第03期 摘要 原有的課程體系無法真實的反映高職教育的特點，難以實現專業培養的目標，嚴重制約了專業教育教學質量，反映職業能力導向的課程體系亟待出台。本文從人才培養定位 創新專業課程體系和分階段實施專業課程體系等方面提出...