一、環境分析（swot）
社會環境分析：1、經濟環境。2、社會文化環境；3、政治法律環境
市場環境分析：
1、中國科學院武漢植物園是乙個集科學研究、物種收集、科普教育、觀光旅遊於一體的大型綜合性植物園，為全國三大植物園之一。是中國科學院重點建設的國家核心植物園。該園歷時3年建設完成了的八大新景點。
2、中國旅遊業快速增長，旅遊市場前景大，令競爭空前激烈。
競爭環境。主要內容有：（1）面臨的主要競爭者和型別包括同類旅遊專案或產品的競爭者、相互可以替代旅遊專案或產品之間的競爭者和爭奪客源的競爭者。
（2）競爭者的市場營銷狀況；（3）競爭者的內部狀況。
3、swot分析
比較優勢：環境優美，交通便利，物種豐富，充滿大自然氣息；八大新景點；科研基地，娛樂學習之地。
二、市場調研
調研目的：深度挖掘旅遊文化內涵，走品牌化道路，要塑造和傳播品牌形象，在中國各大景點的競爭中獨佔一席，成為武漢的品牌標誌。
調研方法：二手資料、訪問調查、抽樣調查
調研物件：高校學生和武漢公民
三、市場細分和定位（stp）
市場細分：
兒童市場：孩子對大自然的喜愛是最熱忱的。由於城市化程序加快，大自然的綠茵草地逐漸被水泥和建築覆蓋，很多家長都希望帶著孩子體驗大自然的美，享受天倫之樂的同時又能讓孩子增長知識。
青年市場：繁忙的學習和工作使得很多青年都希望在節假日好好放鬆。旅遊成為青年人的頭號選擇。綠意盎然、空氣清新、環境幽清，是個休閒娛樂的好地方
老年人市場：旅遊是消除老年人寂寞、抑鬱、焦慮等負性情緒的有效途徑。老年人為社會、家庭奉獻了一生，現在是享受的時候了。
目標市場選擇：
市場定位：
四、營銷策劃（4p借助節會影響力、借助明星的時尚號召力、借助專家和**的權威和公信力、借助文化和廣告的傳播和衝擊
1、旅遊產品策劃：旅遊品牌整合營銷：品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、品牌管理。
2、旅遊**策劃：旅遊產品**和影響因素、定價方法和策略。
3、 分銷渠道策劃：利用報刊雜誌、電視、電台等**，廣泛宣傳旅遊公司和旅遊服務專案、景點、產品；多組織展覽、旅遊形象大使巡遊、旅遊知識有獎競賽、旅遊攝影比賽、模特表演等，積極攪動旅遊市場，讓更多的人更加認識旅遊公司和旅遊景點。導遊和其他旅遊公司成員要在工作當中注意儀表、舉止、言談等，在實際工作中努力為顧客留下良好的印象。
恪守承諾，搞好服務，讓遊客有賓至如歸的感受，使旅遊市場淡季不淡，增加旅遊收入.
4、**策劃：
四、預算
五、控制
植物園策劃書
參觀植物園活動策劃書 一 活動背景 我們因相同的志趣選擇了藥學院，選擇了學習藥理知識，但因客觀原因的限制，我們大多時間只能在書本與網路等資料上了解一些植物，而正值我們學習藥用植物學之際，我們有必要實地考察出現在我們課本中的很多我們不曾見過的東西。這也是在我院提出 百草之約 的指導精神下所開展的實踐型...
植物園有感
我們大家的課堂 社會大課堂活動感想 如果說社會大課堂活動使學生學習實踐的課堂，不如說是學生 老師和家長共同的課堂，在這種參觀體驗的活動中，不再將知識侷限於書本之上，侷限於某一門學科之中，而是將多種學科的知識進行整合。在這種富含多門學科的大課堂上，無論是學生，還是老師和家長，都有著很多需要學習和了解的...
植物園建議
關於規範泉港植物園建設的建議 尊敬的區領導 泉港植物園自建成以來，成為我區人民群眾休閒鍛鍊的好去處。特別是夏天的夜間，每天晚上都有幾千群眾到此休閒，量大。但是從目前的情況來看，植物園建設還存在如下問題，望區委區 給予研究，及時落實相關措施，為人民群眾提供乙個更加舒適 安全的環境。1 照明系統還不完善...