網路營銷既不是一門學問，也不是一門技術，更不是一門藝術。那網路營銷到底是什麼呢?我們處於現實網路環境下的企業，特別是還沒有開始網路營銷(也許正在想開始卻不知道怎麼著手)的中小企業應該如何應對呢?
網路營銷究竟是什麼呢!經我們應該有乙個大概的認識，那就是網路營銷雖然不是什麼學問、技術、藝術，但卻與這三者都密不可分。其實網路營銷和普通的線下營銷是相似的，需要理論的指導，也需要藝術的手法，與線下營銷不同的就是網路營銷還需要更多的相關技術的支援。
與線下營銷類似，網路營銷也需要大量的理論指導。雖然網路營銷的相關理論目前更多的還是停留在像網頁設計、搜尋引擎等單一理論層面，沒有形成自己的理論體系，但是網路營銷一旦失去了現有理論的指導，就會更加的沒有方向。大家都會回到數年前那種狂發垃圾郵件，狂做垃圾**，堆砌關鍵詞等等垃圾營銷手法的時代，會繼續使用大量的作弊手法，我們的網路營銷也會因此陷入惡性迴圈。
所以，現有的理論雖然不成熟，但至少我們已經證明它們都是正確的，我們只有用這些正確的理論來指導我們的網路營銷工作，才能使我們不至於陷入嚴重的惡性迴圈而無法自拔。現時代的網路營銷正在逐步的走出惡性迴圈的誤區，網路營銷的環境在在向越來越好的方向轉變，理論的指引必不可少。
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