鄭州航空工業管理學院
畢業**（設計）
2008 屆經濟學專業 040372 班級
題目生活用紙行業發展前景分析
姓名學號
指導教師職稱教授
年月日內容摘要
生活用紙的消費水平是衡量乙個國家現代化水平和文明程度的重要標誌之一。近年來，生活用紙在我國正迅速成為與消費者關係最為密切的快速消費品。我國已經成為全球第二大生活用紙消費市場，生活用紙的人均消費量增長迅速，2023年人均紙張消費量50千克，世界平均水平為56千克，而西方發達國家人均消費水平則超過200千克，美國更是有300多千克的水平。
我國人均紙張消費水平還很低，增長空間仍然很大。
中國生活用紙行業正處於從現有工業過渡到大工業的階段，規模化、集約化生產的趨勢明顯。原材料、能源成本上公升以及環境要求逐步嚴格，目前行業呈現優勝劣汰，重新整合的局面，一批規模小、裝置落後、汙染嚴重企業的逐步淘汰，也為增加現代化先進生產能力提供了投資機會。目前，恆安集團、金光集團、中順紙業等都在上新的專案擴大產能，規劃目標均為年產30萬噸。
正在建設和計畫建設的生活用紙專案集中，機器裝置的現代化水平大大提高，大企業間為保持和擴大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰和機遇並存。今後的市場需求將追求名牌，需要多元化。而企業要想適應市場需求，就必須從規模、原材料和產品結構幾個方面調整、改變。
中國的企業要想有競爭力，在資金、技術、管理等方面，都應該學習跨國公司的經驗。
關鍵字生活用紙規模化集團化創新合併
生活用紙行業發展前景分析
04037209 李被被
指導老師：白全禮（教授）
紙類行業是現階段世界上木材消耗量較大的行業之一，全球生活用紙產量已經連續多年穩步增長，我國的紙類產量自2023年的68萬t到2023年的343萬t, 成為僅次於美國的全球第二大衛生紙生產國及消耗國。
一、 我國生活用紙行業生產現狀
1.1 生活用紙行業迅速增長
20世紀90年代，生活用紙產品供不應求，我國對生活用紙行業行業的發展也給予了很大的支援，消化吸收了先進技術，促進了生活用紙行業的發展，生產能力和產量迅速上公升。2023年之前，中國生活用紙市場屬自給型，有少量進出口，出口量大於進口量，淨出口量保持在2.5萬～3.
5萬t之間。2023年後，生活用紙出口量大幅度上公升，迅速突破10萬t/a。近幾年生活用紙的進出口**持續活躍，2023年出口量22.
79萬t,比上年增長18.8%；出口金額為20690萬美元，比上年增長22.8%。
進口量3.58萬t,比上年增長39.8%；進口金額為3488萬美元，比上年增加42%。
淨出口量19.21萬t，比上年增長15.6%；淨出口額為17203萬美元，比上年增長19.
5%。2023年生活用紙出口量佔中國生活用紙總產量的6.2%。
2023年的出口生活用紙中，加工產品的數量佔出口總量的80%，金額佔出口總金額的82%； 進口生活用紙中，原紙的數量佔進口總量的89%，金額佔進口總金額的76%。以上資料說明出口產品中主要是生活用紙成品而進口產品中主要是原紙。此外，在出口的各類生活用紙成品中，廁用衛生紙是主要產品，其數量約佔70%，金額佔62%；在進口的各類生活用紙成品中，紙手帕和面巾紙是主要產品，其數量約佔57%，金額佔65%。
2023年的主要出口地是中國香港、澳大利亞、美國、日本和中國澳門。
1.2 生活用紙企業向規模化、集團化發展
生活用紙行業的規模效益比較明顯，世界各國紙品工業發展趨勢的相同點就是企業的規模化和集團化。目前，我國紙類單一企業規模明顯擴大，企業集團增加成為行業發展的重點，品牌逐漸趨向集中化。
企業規模化發展的同時，以著名品牌為龍頭的生活用紙集團進一步鞏固和擴大，企業集團增加成為行業發展的重點，品牌逐漸趨向集中化。
企業規模化發展的同時，以著名品牌為龍頭的生活用紙集團進一步鞏固與擴大，一些資金雄厚、市場銷售好的紙類行業集團企業通過各種形式對外進行資本擴張，兼併和收購其他企業，進行資產重組，組建了各種新式的生活用紙集團。
2023年底紙類企業中，，但年產能超過十萬噸的僅有四家，其中包括恆安國際、維達國際、金紅葉以及中順，產銷量約佔全國總量的13％。
二、我國生活用紙行業的特點：
2.1 市場競爭的相互滲透
由於受本地市場需求的限制，生活用紙企業為擴大生存空間，相互占領對方的市場，因此不可避免的出現了市場的相互滲透，跨地區的集團布局延伸是最明顯的例證。相互滲透使市場的產品更加豐富，擴大了消費者的選擇性，由於競爭雙方各自的競爭壓力，也促進了產品質量的提高和營銷體系的完善，但也容易導致低價惡意競爭。
2.2 **競爭逐漸走向品牌競爭
**競爭是市場競爭的低階階段，各自壓低售價，使企業虧損，將失去長遠發展的經濟基礎。我國生活用紙市場雖大，但總的生產能力已經過剩，要牢固占領一定的市場份額，就必須擁有被消費者接受的品牌，以打破產品的地域界限。品牌知名度越高，進入新市場的能力越強，這也是一些中小企業投奔大集團的原因之一。
現在我國國內知名品牌的生活用紙品牌分別由「維達紙業」、「心相印紙業」、「 舒潔」、 「五月花」、 「潔柔」、 「清風」等。
2.3 產品競爭逐漸走向技術、服務和資本的綜合競爭
產品要提高市場占有率，質量必須***，穩定提高產品質量首先是裝置和生產技術的先進性；其次要組建乙個符合市場需求的先進營銷網路，有全面、細緻、科學的管理和服務；另外，資本已經成為競爭的核心之一，生產規模的擴大、市場服務的改進、技術水平的提高都需要資本投入。資本可以帶來先進的技術，應用先進的技術才能提高產品質量和市場競爭力。
三、我國生活用紙行業發展中的問題及對策構想
3.1我國生活用紙行業發展中的問題
當我國生活用紙行業的迅速崛起並逐漸在國際市場上占有一定地位的時候，我們發現在其發展過程中還存在一系列問題。生活用紙作為人們生活過程中不可或缺的物品，在別人眼中看來他是微利產品，一包紙巾尚抵不過一瓶酒類的售價。
（1）生活用紙行業效益未能隨產量同步增長
幾年來，生活用紙生產規模逐步擴大，產量不斷增長，但行業經濟效益未能同步增長。各地區、各企業的經濟效益差距較大，南方企業的經濟效益較好，北方相對較差。2023年利稅佔全國前幾名的企業分別為維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、潔雲等。
（2）能力相對過剩
①中國人均生活用紙消費量仍很低
2023年我國國民經濟保持了高速增長的勢頭，國內生產總值達到136875.9億元，比2023年增長9.5%，人均gdp為10561元，約為1280美元。
2023年我國居民的生活水平也有很大的提高，城鎮居民人均可支配收入達到9422元，比2023年增長7.7%，人均消費性支出7182元，恩格爾系數37.7%;農村居民人均純收入2936元，比2023年增長6.
8%,人均生活消費支出2185元,恩格爾系數47.2%。
一般認為人均gdp達到5000美元時，人均用紙量會有突破性的提高，目前我國除上海市外絕大多數地區尚未達到這一水平（北京市人均gdp為4300美元）。此外，2023年我國人均國民總收入約為1274美元，也未達到世界中等收入國家的水平。2023年中國生活用紙人均消費量為2.
65kg,仍與發達國家水平相距甚遠，大約是北美的1/8，西歐的1/5，世界平均水平的3/4，因此，在經濟穩定增長、人民生活質量不斷提高、市場進一步開放等良好因素的促進下，生活用紙的發展仍有很大的潛在市場和發展空間。
②質量保證方面與國際先進水平存在較大的差距。我國的生活用紙企業即使能生產出來質量優良的產品，也有可能由於質量保證手段的不完善，如：包裝材料選用不當、原材料選購和儲存不善、新技術和新產品的應用的不足而導致產品的最終質量難於儲存較長的時間。
③市場過度競爭降低行業利潤
生活用紙行業屬於競爭性行業。我國生活用紙行業現階段一直處於無序、無規則競爭，近幾年越來越明顯。市場經濟管制機制不完善，生產能力超出實際需求是導致競爭過度的重要因素，氾濫的**戰、廣告戰、紛亂的競爭手段使企業難以建立有效的營銷網路，最後出現虧損。
由於生活用紙**太低，使行業的總體效益未能同步增長，虧損企業越來越多，虧損額越來越大。為了制止一些工業品的低價傾銷，不少省市已經通過**進行引導，行業協調達成自律，有些部分省市通過行業內協調，達成行業內協議，但是執**況並不理想。
④與國際先進水平相比仍有較明顯的差異
儘管我國生活用紙行業在產量和質量上都取得了令人矚目的成就，但與國際先進水平相比仍有較大水平差距。
1、 生活用紙人均消費水平低。我國現在已經步入生活用紙生產、銷售量的世界前三強，但生活用紙人均消費量仍然很低，和世界人均消費量有較大差距；
2、 技術裝備落後。我國生活用紙生產技術裝備落後，仍以傳統管理為主，產品進入國際市場的競爭力不強；
3、 企業規模較小，國際著名生活用紙企業生產規模都在500萬噸以上，規模大、裝備好、效率高，我國與之相比仍顯規模較小；
4、 產品技術含量低。目前我國生活用紙高檔產品市場60%都被外國生活用紙品牌占領，國內民族品牌產品從科技水平、質量穩定、外觀吸引力、官高宣傳等方面都與之不及；
5、 科技投入少，國外生活用紙行業除產品質量檢測機構外，都設立有產品質量檢測中心，保證一定資金投入，從事基礎理論、工藝研究和新產品開發，我國生活用紙技術工作僅限日常經驗，缺少日常資金和先進儀器裝置，企業產品創新缺乏後勁；
6、 資源消耗高，由於管理和裝備水平落後，效率低、汙染嚴重，導致資源消耗高。
3.2化解我國生活用紙行業發展中問題的策略構想
（1） 優勝劣汰
從體制轉軌角度看，由於體轉軌各方面不同步而導致」競爭失效」，不能優勝劣汰，這是過度競爭的基本原因。只要為低效率的企業創造合適的退出途徑，能夠將過於分散的生產能力集中起來，從而最終實現生活用紙行業的有效競爭。今後，應該把消除過高的市場退出壁壘作為實現生活用紙行業的有效競爭的關鍵措施。
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