《家居裝飾日用品方向》
2023年5月服務管理部sem增值組
前言如今，提到家居， 其產品範圍已經不僅僅侷限於建材、家具單品，凡是涉及到「家」範疇內都可以涵蓋到。在本期的報告中將對除家具、建材、燈飾以外的家居裝飾日用品展開**。
經過粗略統計，在百度推廣客戶中做家居裝飾日用品的推廣**主要有三個目的：一是做家居用品電子商務；二介紹產品資訊，促進線下銷售；三是開展家居用品的招商活動；當然也不乏很多企業在做前兩者業務的同時進行招商推廣。在本期的報告中將以這三個角度為出發點，了解網民的檢索行為和網民特徵。
一、行業概況
家居用品泛指家具、照明、床上用品、廚衛用具、室內配飾及日常生活需要的商品。在本次分析報告中，將不涉及家具、照明類產品，而是著眼於家居裝飾日用品方向。
"輕裝修、重裝飾"的理念已經被大多數的家庭所接受，家居風格也不再是"一成不變"，而想要根據不同的季節等變換家居風格不是件簡單的事情，如果可以適時地選擇變換一些家居飾品可以讓居室有煥然一新的感覺，而家居飾品的選擇，不但要掌握季節的特點，更要掌握家居飾品的流行趨勢，這樣才能讓你的家居風格變的時尚、不落伍。因此，掌握家居飾品的流行趨勢就顯得十分重要。
時尚類家居飾品變換加速
時尚類家居飾品包括一些例如造型可愛的小用品等，由於這些家居飾品設計的不夠經典，所以變換較快，在心情不好的時候，但作為現代時尚的年輕人能夠及時的把握住潮流也是不錯的選擇。
感性家居飾品讓家有故事發生
感性化、個性化的設計，當然就有感性的解讀，以前形容家居飾品常用的是"時尚"和"養眼"等詞彙，而越來越多的設計師開始在家居飾品上通過圖案、色彩或是感性的文字編織著乙個又乙個的甜美故事，讓家有故事發生，感受家居另一種的溫馨和溫情。
講究與家居的整體風格協調
好的家居飾品的布置給我們帶來的不僅僅是感官上的愉悅，更能豐富居家情調。家居飾品買回來也不再是隨便的擺放了，很多人開始通過書籍和網路獲得的知識，甚至諮詢家居配飾師來擺放家居飾品，讓家居飾品的擺放更據科學性，達到完美美化家居的效果。
家居飾品品牌化
隨著一些國際家居飾品品牌陸續的進入國內家居市場，作為一種時尚的消費，家居飾品已經不再是**上的競爭，而上公升到了品牌和設計上的競爭，模仿已經漸漸失去了市場。
總之，家居飾品的流行趨勢在保持其基本恆久原則：個性、提公升自我的同時，更要不斷變換著方向，各種風格、材質、色彩輪番登場，從不同的角度、不同的形式，打造美化現代時尚家居。對家居飾品的流行趨勢的充分理解，以及對其階段性流行元素的充分把握是始終站在流行舞台**的保證。
因而，不斷關注家居飾品的流行趨勢，無論是對熱愛生活的人們，還是對家居飾品行業的負責人來說，都是必要的。
二、消費者購買家居用品的關注點
價效比買房子、裝修已經花掉一大筆費用，所以很多人在家居用品選購上自然更看重產品的價效比。當談**低是一方面，品質也要好，把「沒有貴的產品，只有差的品質」這句話用在家居用品行業再合適不過。
創意創意家居是近幾年的熱點，很多新奇搞怪的家居用品層出不窮，希望迎合80、90後年輕人追求時尚、突破傳統的心態。
家居飾品越來越注重環保
隨著人們越來越關注健康，除了關心裝修及家具的環保性外，也開始關注起家居飾品的環保性。對家居飾品的材質和工藝也開始重視起來。都市人對家居飾品的訴求，與山野裡人們所追求的淳樸生活不謀而合。
於是，家居飾品也趨向自然質樸原生態，甚至帶點原始的味道。採用各種新穎、別緻、具有時代感和裝飾效果的材料裝扮居室時，環保的飾物成為了消費者更高的追求。
值得關注的就是絲瓜家居日用品的異軍突起，讓更多的人了解到了小小的絲瓜也能做出各種各樣的絲瓜日用品，真的是讓人嘆為觀止，比如說：絲瓜百潔布，絲瓜沐浴用品，甚至結合寵物特點，設計出新型的絲瓜寵物玩具 。
三、行業新聞新政
家居用品行業新概念睡眠經濟風生水起
現今，健康似乎已經成為人們可遇不可求的奢侈品，失眠、乏力、易疲勞是亞健康人群最常見的狀態，調整好睡眠狀態是保證健康的必備前提。隨著人們對健康睡眠的重視，只要能和促進睡眠搭上關係的產品，近年不少都成了熱門產品，由此催生出「睡眠經濟」。
記憶枕、安眠枕、茶葉枕、按摩枕等以「助眠安眠」為賣點的枕頭在各大賣場受到青睞，這些枕頭動則上百甚至上千元。各大家居生產商家紛紛看好「睡眠經濟」這塊大蛋糕，枕頭僅是「睡眠經濟」中的一小部分，床墊、睡眠紡織品、功能家紡、健康睡眠系統都已經進入了家居行業，並受到消費者關注。
詳情檢視：
家紡市場定位分析將注意力集中於家紡**
「消費者對家紡的**定位分析，大多數接受的是500左右，達到一半，佔48.1%。所以說，企業在開發品種的時候，要考慮到消費者的接受程度。
定位走量，肯定是500塊左右。要走高階的話，肯定是2千塊錢以上，這是毫無疑問的。所以說要根據消費者對家紡的**定位分析」。
上海紡織集團教授級高工陳邦偉在海門2010功能性家紡論壇上做《功能性家用紡織品的消費需求分析》報告中談到。
詳情檢視：
四、百度資料分析
在家居用品百度推廣業務中，主要分為三大塊：一是助力家居用品電子商務；二是利用**詳細介紹產品資訊，促進線下銷售；三是推廣家居用品的招商活動；當然也不乏很多企業在做前兩者業務的同時進行招商推廣。
（一）「家居飾品」「家居網」檢索趨勢
如圖-1所示，是「家居飾品」「家居網」從2023年1月至今的檢索趨勢，除了在春節期間檢索量明顯下滑外，其餘月份的檢索量相當平穩。可以看出這個行業沒有明顯的淡旺季，說明網民對家居飾品的關注度幾乎「全年無休」。
如圖-2所示，是最近「家居飾品」「家居網」相關的上公升較快的檢索詞排行。
如圖-3所示，是「家居」「家居網」兩個詞近日的分時平均檢索量趨勢。可以看出，最近一段時間檢索「家居」「家居網」的高峰時段出現在上午8時至晚上23時，建議推廣客戶保證此時段的推廣預算。此外，準確的說此趨勢僅代表此類搜尋意圖的趨勢，因為家居用品品類繁多，檢索意圖的表達方式多樣，檢索量不會完全集中於「家居」「家居網」，建議建議不斷提高關鍵詞數量，覆蓋更多推廣機會。
（二）「加盟」「加盟網」檢索趨勢
如圖-4所示，是「加盟」「加盟網」從2023年1月至今的檢索趨勢，整體呈上公升趨勢。檢索「加盟」「加盟網」的網民還沒有選定具體的行業來投資， 可以說是家居用品行業的潛在招商物件，針對這類網民撰寫適當的創意體現本行業加盟優勢，再在訪問頁面中詳細介紹本行業及本企業的加盟優勢，是抓住這類網民的重點內容。
其實家居裝飾用品作為生活必備品一直廣受中小投資者的青睞，並且家居裝飾用品在產品研發方面不斷推陳出新、擴充套件應用範圍的趨勢使得此行業的發展空間不容忽視。
如圖-5所示，是最近「加盟」「加盟網」相關的上公升較快的檢索詞排行。尤其留意的是，檢索「加盟網」「連鎖網」這類資訊的網民尚未選定某個具體的行業和產品，針對這類網民，目標網頁的內容上首先要說明家居行業的優勢，再對其說服加盟本企業。
如圖-6所示，是「加盟」「加盟網」兩個詞近日的分時平均檢索量趨勢。有趣的是，其高峰時段也是出現在上午8時至晚上23時，所以同樣建議推廣客戶保證此時段的推廣預算。但是其實在其餘時段仍有可觀數量的網民陸陸續續檢索，在推廣預算充足的情況下不妨保證全天推廣，不放過任何的招商活動推廣機會。
（三）潛在網民地域分布
如圖-7所示，以上地區的網民更願意通過網路了解或者購買家居用品。
如圖-8所示，以上地區有更多的網民檢索了家居用品招商加盟的資訊
（四）潛在網民興趣偏好
輕裝修，重裝飾，所以往往在裝修的期間就要考慮到家居飾品的擺放。如圖-9所示，想了解或者購買家居用品的網民，同時也在高度關注著家具和裝修建材行業。
加盟無疑是一種投資創業的方式，所以如圖-10所示，了解過家居用品招商資訊的網民肯定是關注有關投資創業的資訊的。
（五）近期高頻檢索詞
1.夏季用品高頻檢索詞top50
夏之將至，很多家居用品的電商、**都開始兜售夏季用品了。那麼什麼夏季用品得到網民的關注度最高呢？網民又會用什麼樣的表達方式檢索呢？
如圖-11所示，驅蚊草成了最近半個月以來關注度最高的夏季家居用品，而且前7名都是驅蚊產品。值得注意的是，夏季用品時效性強，相關商家快快下手吧。
2.居家日用品高頻檢索詞top50
居家日用品是每個家庭全年都會關注的生活日用品，如圖-12所示，產品的種類多樣且分散，但往往都是生活必備的。所以商家往往通過檢索量較高的關鍵詞提高訪問率後，網民還會在目標**上瀏覽很多其他的產品。
3.收納儲物高頻檢索詞top50
如圖-13所示，是收納儲物用品的高頻檢索詞，因為收納儲物用品是近年來的熱門居家日用品，所以特別把此類產品的高頻檢索詞呈現出來，以供參考。
4.衛浴用品高頻檢索詞top50
如圖-14所示，是衛浴用品的高頻檢索詞。在一般家庭的裝修過程中，衛生間浴室裝修會占用整個裝修預算的很大一部分，衛浴用品自然是不容忽視。
5.家居飾品高頻檢索詞top50
如圖-15所示，十字繡、牆貼及各種裝飾畫佔據了家居飾品的重要地位，是近期檢索量較高且檢索方式更多樣的兩類產品。這類產品不是生活必備品，卻在品類和樣式上不斷推陳出新，讓這類產品的關注點變幻莫測。
6.餐廚用品高頻檢索詞top50
人以食為天，餐廚用品一直是家居用品的主角之一。如圖-16所示，不起眼的杯子卻是近期網民對餐廚用品關注的重中之重。
7.布藝家紡高頻檢索詞top50
布藝家紡中的大部分產品既是生活必備品，同時起到裝飾的作用。如圖-17所示，是近期布藝家紡的熱門檢索詞。
引用及注釋
● 部分文字及圖表引自百度百科、28商機網
● 百度資料分析中涉及圖表分別源自：
-百度後台統計工具
-百度司南系統
特別說明
百度資料部分內容，由於統計方法及樣本的限制，僅能夠反映資料在百度平台表現，使用中請酌情參考。
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