比亞迪e6營銷方案 e6部分

一、比亞迪e6簡介

比亞迪是一家主營新能源專案的高新技術民營企業。比亞迪已經開發了電動車、儲能電站、太陽能電站等綠色科研專案，立志於引領全球新能源變革，其企業的精神則是激情與創新。

e6是比亞迪的首款純電動車，將於今年下半年推向市場。e6的具體引數如下，

比亞迪e6一款純電動四驅轎車，外觀融合了suv和mpv的特點，整體時尚大氣。其車身尺寸為4554*1822*1630mm，軸距達到2830mm。較為寬大的車身內部僅設五座，保證了每個人的乘坐空間。

e6的動力電池和啟動電池均採用比亞迪自主研發生產的et-power鐵電池，可使用220v民用電源慢充,快充為3c充電，15分鐘左右可充滿電池80%。

據了解，比亞迪e6設計成熟、效能良好，續駛里程超過300公里，是目前世界上續駛里程最長的純電動轎車。同時e6動力強勁，百公里加速時間在10秒以內，最高車速可達160km/h以上，而百公里能耗為18度電以內，只相當於燃油車1/3至1/4的消費**。

比亞迪相關人士透露，純電動車e6目前已通過國家強制碰撞試驗，並已接近量產階段。在過去一年當中，比亞迪做了大量測試，包括8～10萬公里道路耐久試驗，以及在軟體控制等方面都有了很大的改進。此次入選工信部新車目錄，也預示著比亞迪純電動車e6的推廣將加速，預售價在30萬左右。

二、比亞迪e6的定位

1、品牌個性

營銷學前輩盧泰巨集教授對中國市場的品牌個性設定了5個主維度，

根據比亞迪的企業文化和e6本身的特性，我們提煉出了e6的品牌個性，即「雅」，賦予其高雅的品味。不僅與同類新能源車想區別，更與傳統的以內燃機為主要動力的汽車劃清界限，突出自身特色。

2、市場定位

依據e6高雅的品牌內涵和舒適的具體屬性，將e6的目標市場定位為家用中端車。

3、價效比

其中87.2是價效比指導引數，是根據當前國內汽車市場特點，通過就購車者對汽車質量滿意度的調查以及價效比認可度的調查而得出的數字；而1.68是經驗係數。

「結果=1」表示物有所值；「結果＞1」表示物超所值；「結果＜1」表示物無所值。