甘肅省農村地區農民資訊需求及獲取方式調查報告（以榆中縣為例）
第一部分調查背景及實施情況
一、 調查背景
在資訊社會今天，人們對資訊的需求各不一樣，且他們獲取資訊的方式也受著各種因素的影響而不盡相同。甘肅地區經濟發展水平、地理位置條件、人們意識形態等發展各異，這些對甘肅省地區農民的資訊需求及獲取方式有一定的影響。隨著科學技術的進步，各種資訊傳播方式的普及，現代都市正在處於乙個資訊**的時代。
而農村地區的資訊化程序不得而知，乙個地區資訊暢通程度是這個地區經濟發展意識觀念形態發展的關鍵。此次調查掌握的資料資訊，對發展甘肅省農村地區資訊基礎設施，促進農村資訊化程序，縮短農村與農村之間，農村與城市之間的差距，改變農村地區農民的意識形態必將有著積極的作用。
二、 調查目的
（1） 了解甘肅省農村地區人口結構，為分析資訊需求與人口結構的關聯性提供依據
（2） 了解甘肅省農村地區基層組織為農民提供資訊情況，分析**與農民之間的溝通情況
（3） 了解甘肅省農村地區人口文化程度，為分析資訊需求與獲取方式與人口文化素質提供依據
（4） 了解甘肅省農村地區人們資訊需求狀況
（5） 了解甘肅省農村地區人們的資訊獲取方式
（6） 分析總結甘肅省農村地區農民資訊需求方式及獲取方式及其出現此種情況的原因
三、 抽樣方式
1. 抽樣方式
（1） 本次調查的物件是：甘肅省農村地區農民（榆中縣為例）
說明：榆中縣總共20個鎮/鄉，計畫調查其中10個，每個鄉/鎮調查2個村（夏官營調查三個村3個村），每個村調查3個組，每組調查6份，總共是10*2*3*6+6=366份問卷。把調查人員分成10組，每組調查乙個鄉/鎮。
權衡榆中縣經濟發展情況以及距離蘭州市區的距離等條件，最終確定了10個鄉鎮：
城關鎮：東灣、金家圈； 夏官營鎮：詹家營、彭家灣； 青城鎮：青城、紅峴；
金崖鎮：黃家莊； 定遠鎮：歇家嘴、安家營； 小康營鄉：李家營、小康營；
中連川鄉：塏坪、韃靼窯； 上花岔鄉：平灣、黑虎連搭鄉：孫家坡、石頭溝
新營鄉：黃坪、新營韋營鄉：武家窯、孫家岔
2. 抽樣物件的確定
本次調查目的重點在於掌握甘肅省農村地區農民資訊的需求和掌握方式，調查選擇的主要標準在於農村地區的農民，他們獲取社會新聞、農時資訊、務工資訊等的方式。所以在抽取的366個樣本中，其主要是農村地區的住戶，採取隨機入戶調查。而針對他們獲取資訊內容而定，其調查物件為住戶中的主要勞動力（不包括小孩、老人等無勞動能力的人群）
在本次調查中，由於很多問題關於手機方面，所以對他們掌握手機的人數有一定的控制，在調查過程中，調查受眾中，把握非使用手機人數的比例控制在佔被調查總人數的10%
3. 深度訪談
深度訪談物件主要針對鄉鎮領導或村基層組織，了解資訊主要包括鄉鎮**以及村基層組織為農民提供的資訊內容、到達程度、資訊化工程的實施力度、農村資訊化過程中所遇到的困難或阻礙、個人對農村資訊化的一些建議等。
4. 樣本代表性評估
（1） 樣本的真實性評估
本次調查採取的是隨機入戶調查，入戶以後有針對性地對有手機使用者的農民展開調查，所以在調查過程中遇到一些實際的困難：
a.在家農民為文盲，無調查價值。
b.在家農民不願意配合做調查，失去了調查的隨機性。
c.在家農民不是文盲，也答應做調查，但屬於非手機使用者，雖也是一種情況但不符合樣本物件的非手機使用者控制在10%以內的原則。
根據調查人員獨立對對方的評價，調查者本身認真程度較高，且超過九成的被調查者有較高的認真程度。因此，取樣的真實性以及問卷的回答效果是相當好的。
但從另外一方面來說，由於在實際調查中發現，農村家庭中，主要勞動力外出務工的情況比較多，所以，調查中的情況中，有部分樣本情況與預期的結果有所偏差。但這也不影響調查總體性質，留守家裡的人群也處於農村，也屬於農民，也是一種情況的反映。
（2） 樣本代表性
榆中縣轄8個鎮、12個鄉，4個社群居委會、268個村委會，1453個村民小組。在確定樣本的過程中，按照經濟發展水平兼顧發達村與貧窮村，兼顧離市區距離遠與近村落。所以在照顧面來說，每個樣本都有其代表性兼顧各方面條件，提供的資料對研究內容有很大而有效的參考價值。
第二部分結果分析
一、 被調查物件的構成
1. 衡量被調查者及家庭基本特徵的指標
衡量被調查者的基本特徵指標主要有：性別、年齡、文化程度、職業以及收入。
本次調查得到的被調查物件的基本特徵如下：
（1）性別的統計（見圖一）
圖1 性別構成
（3） 年齡的統計分析（略）
（4） 教育程度的統計分析（見圖2）
圖2 文化程度（單位：%）
（5）外出打工情況（圖3）
圖3 外出打工情況（單位：%）
2.被訪者基本特徵的綜合分析
在一定的地域條件下，我們從性別、年齡、教育程度、職業以及收入五個方面，綜合分析榆中縣農村地區農民有如下幾點基本特徵。
（1）農村農民知識文化水平普遍不高，在調查的資料中，高中及高中以上文化程度的人群只佔總被調查數量的20%左右。
（2）家中存在外出打工情況較多，在被訪的農村家庭中，家中青壯勞動力大多外出務工佔64%以上。留守家裡的人多為老人和小孩。所以從這可以看出調查樣本與預期的樣本有所偏差。
這一點在樣本分析也有所提到。
（3）在調查的農戶中，我們不難發現，由於各種原因的受限包括農業種植觀念、掌握農技的知識主動性、與各級農技部門缺乏溝通等，他們進行農業活動的方式還比較原始，世世代代的自給自足農業生產經營模式，已經形成了穩定的、適合自己的生產生活經驗，使得各種資訊變得多餘、沒有實用性。最直接的體現就是農信通等新技術在農村的普及失敗。
二、關於資訊的獲取
問卷中，涉及到被調查者獲取社會新聞、時政資訊、農業技術資訊、農產品**、產品供求資訊、勞務資訊等。
1．獲取時政、新聞等資訊的途徑（圖四）。
圖四獲取時政、新聞等資訊方式
從圖中可以看出，農民獲取時政、新聞等資訊主要通過傳統大眾媒介，電視、廣播、雜誌、報紙等，而在給出的大眾媒介中以電視媒介為獲取外界資訊最主要方式。其次是與他人聊天所得。可見，新**如網路、手機基本無涉及，而對於**機關所提供的如《榆中縣農村公共資訊導報》基本無人選擇甚至無人知曉有該報紙。
社會在不斷發展和進步，而這些發展進步對農村人群的影響非常緩慢，他們大多保持著自己原有的生產生活方式，對資訊的需求和把握的方式還停留在比較低端的交流方式，與現代社會所提供的資訊交流方式嚴重脫節，這跟經濟發展原因和人口文化知識水平相關，而更多的是文化知識的缺乏。
2.了解農業農資技術等資訊的方式（圖五）。
圖五了解農業農資技術等資訊方式
在關於農業農資資訊的調查問卷中，涉及到的資訊包括新的品種、化肥、農藥、農產品**或採用新的生產技術等資訊。這些資訊對以農業收入為主的農民來說是相當有關的，對農民來說也想當重要。從分析圖中可以看出，他們對這些資訊的了解方式雖然相比了解社會外界新聞、時政資訊多，他們了解這些農業資訊的主要方式的比重依次為：
聽銷售人員介紹、向周圍人了解、向農技站人員了解、傳統大眾媒介等。可以總結出，這些資訊途徑都是屬於傳統的資訊傳播媒介，以面對面交流為主，不能很好的上公升到乙個很高的乙個層面。
農村中對終端市場的接觸比較少也是影響他們獲取這些農業資訊的方式的主要原因之一。甘肅省在全國處於欠發達地區，尤其在農村的情況體現特別明顯。農民很少直接參加經濟活動，更多的是與商販接觸，這樣，農民了解最一線的市場資訊、商品資訊就無從必要。
3.農民平時主要關心的資訊（圖六）。
圖六農民平時關心的資訊
從圖中可以看出農民平時關心的資訊主要在國內國際新聞，除此就是關於農業方面的資訊，而關於務工資訊這塊卻很少人關注。可以看出，農民關心國內國際新聞的主要原因是他們可以很方便地通過電視收看國內國際新聞，實現起來簡單。作為以農業為職業的農民當然會關注農業方面的資訊，這些資訊包括農業生產資料**、農業農村法律政策、農產品**資訊、農業技術資訊等。
他們獲取該類農業資訊的途徑以上已經有所分析在此從略。從圖中，我們可以看出，農民對務工資訊方面的關注度比較少，而這點彷彿與上文所說農村外出務工人數較多的情況有所相悖。從調查中，我們了解到其獲取務工資訊的途徑基本是向熟人打聽，或聽熟人介紹。
除此之外，基本無務工資訊**。
三、關於**對資訊的提供
據了解，榆中縣為促進農村資訊化程序實行了兩項重大措施：「
榆中縣農村資訊公共服務網路工程」
「榆中縣公共資訊導報」
「市、縣農技站下鄉指導等」
但據調查，這些措施並未落到實處。
1．榆中縣農村資訊公共服務網路工程（圖七）
圖七農民了解榆中網路工程的程度
2.榆中縣公共資訊導報（圖八）
圖八農民收到榆中資訊導報的情況
農民從事農業生活，其活動範圍不會有很大變化，基本在所在村落附近。所以其活動的範圍侷限了其對資訊獲取的主動性。此外，農村基礎設施有限，不及城市或者發達農村地區的基礎設施。
這就要求**在提高農村資訊通達度，促進農村資訊化程序，建設社會主義新農村，從而構建和諧社會。這樣才能推動縣域經濟發展等工作任務有序進行。
從上面兩幅圖可以看出，約佔九成的農民不了解農村資訊網路工程，並且沒有收到過榆中資訊導報。榆中縣在農村實行資訊化程序沒有落到實處，未見成果。
調查人員對黃家莊村領導進行訪談時，發現榆中縣資訊導報有達到村公所，但是，農民沒有收到過這個刊物。可見，**缺少對資訊化的持續跟進。
四、關於農民資訊獲取方式
1.手機在農村的普及度。
隨著資訊化時代的到來，我國已經有超過11億人擁有手機。在全國來說，手機應用率
算比較高，但由於存在地區差異，各地區經濟發展水平不一，人們知識文化水平不一，一些欠發達地區的手機擁有率不得而知。
下圖是甘肅省榆中縣農民手機擁有率的抽樣調查情況（圖九）：
圖九農民手機占有率情況
從圖中我們可以看出，榆中縣農村農民手機占有率還是相對較高。
2、通過手機訂閱農信通業務的情況。
什麼是農信通？
農信通是為加快農業資訊進村入戶步伐，滿足廣大農民群眾對農業技術經濟資訊的需求，本著「資訊化帶動工業化，發揮後發優勢，實現社會生產力跨越式發展」的理念，精心打造的農訊通系統。
下圖是榆中縣農村地區關於農信通業務的情況：
關於對農信通的調查主要是針對有手機的樣本。調查中手機人數為262人，所以以下資料都是基於擁有手機的262人。
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