《市場調查實務》是調查與分析專業的必修課程，同時也是中級調查分析師證書考試課程，因此無論是參加學歷學習還是參加調查分析師證書考試，學好這門課程都是相當重要的。本課程的考試將於今年11月17日舉行，時間非常緊迫，為了更好地指導學員進行學習和總複習，我們特提出如下幾點建議，供參考。
一、本課程的學習目標
通過本課程的學習，學員應能夠實現以下幾個基本目標：
1、掌握市場調查的基本理論，如資料收集、問卷設計、抽樣設計、調查資料處理與分析、市場調查研究報告的撰寫等；
2、熟悉市場調查實際工作的基本內容和工作程式，如二手資料收集、訪談調查的實施技巧、定性調查、觀察與試驗方法等；
3、能夠運用本課程的基本原理和方法並結合所學過的其他專業課程知識，科學地觀察問題、思考問題、分析問題、解決問題。
二、學好本課程的必要材料
1、教材：《市場調查實務》是調查分析師證書考試指定教材，全書共十一章，中國財政經濟出版社出版。
2、考試大綱：市場調查實務考試大綱附在教材後面。它是編寫教材和學習指導書的依據，也是學員個人學習、培訓機構培訓和國家考試（課程命題）的依據。
本大綱由以下內容組成：考核能力要求、考試形式與試卷結構、考試內容與考核要求、有關說明與實施要求和考試題型舉例等。
3、學習指導書：《市場調查實務學習指導》在把握大綱要求和教材主要內容的基礎上，做到兼顧一般、突出重點，基本內容概要、習題分析和綜合練習相結合，它是學員學習本課程的良師益友。
4、實踐環節作業：它是考核學員調查分析師證書課程實踐能力，來測試學員對教材的理解，以及學員能否學以致用。每份作業都經過悉心設計，它的作用是協助學員學習。
三、學習本課程的方法
1、研究考試大綱
在閱讀全書之前應首先仔細通讀一下書後所附的《市場調查實務考試大綱》，該大綱由全國高等教育自學考試指導委員會統一組織制訂，兼有學習大綱的功用。讀者可以從中了解到本課程的總體性要求，大概的內容，特別是考試題型、考核內容和考核要求以及考試題型與考核內容和考核要求之間的對應關係，這無疑有助於使讀者做到有的放矢，心中有數，增強整個學習過程的針對性。
2、在預習的基礎上聽講
鑑於讀者大部分是非脫產的，教材編寫也是面向自學需要的設計意圖進行的，所以應以自我閱讀為主，並將這種閱讀看作是一種全面性的預習：閱讀時把不解或疑難的內容做出標記，待老師講到這裡時特別注意傾聽，往往會收到事半功倍的良好效果。
3、注意各章節的特點及其聯絡
集中時間完整地閱讀一章或彼此聯絡緊密的幾章（可視為乙個單元），忌諱零打碎敲式的閱讀，知識越完整越系統，越有助於理解和記憶。本書大致可分為七個單元，第一和第二章分別構成兩個獨立單元，第三到第五章構成第三個單元，內容都屬於一手資料收集的範疇。第六和第七章也是兩個獨立單元，這兩個單元的內容乃是全書「技術」含量最高的，毫無爭議地屬於本課程的重點，需引起讀者的格外重視，尤其是考試中的大部分設計題可能出自於此。
第八到第十章構成乙個資料處理單元，其中的第十章和最後乙個單元的第十一章是本課程的另外兩個重點，特別是第十章，試題中的計算題經常會出自這裡。
4、歸納內容要點
學會歸納內容要點和體系框架。每學一章或乙個單元，試著將有關內容整理，列出一些要點，形成章節或單元的內容體系框架。學完全部課程後依此對全書進行歸納整理，複習時就按這樣的框架進行,這種辦法屢試不爽，值得提倡，讀者不妨一試。
5、有效地利用學習指導書
學習指導書是能不能學好本課程的關鍵所在，它凝聚了相關專家對本專業長期的鑽研和探索。有效利用《市場調查實務學習指導》，勤做習題以檢驗自己對課程內容的把握程度，能夠順利、正確做出習題，說明相關內容已經理解透徹，否則說明課程的相關內容理解上存在偏差或熟練程度上尚有距離。一般說，考試內容不會超出考試大綱，考試題型則大多與《學習指導書》上的相似（注意不是相同）。
但無論如何，仍應堅持以學習為主、做題為輔的方針，切忌以做（題）代學（習）。
6、認真對待三次作業
每份作業都經過有關專家的悉心設計，它的作用不僅可協助學員學習，而且可檢驗學員對書中重點內容的掌握程度，學員萬萬不可忽視。
四、總複習的方法
1、在考試之前老師一般會給學員搞一次總複習，對於總複習內容（包括教材及學習指導）要做重點複習，在此基礎上根據考試大綱要求進行全面的複習。
2、根據各章的特點有針對性地進行複習。我們將考試的六種題型分為三類，即概念題（單選、多選、名詞解釋、簡答）、計算題和設計題，那麼每章都可能出現概念題，計算題可能是第七章和第十章，而設計題可能會出現在第一章、第六章、第七章和第十一章。
3、多做練習。考試內容不會超出考試大綱，考試題型則大多與《學習指導書》上的相似，因此在全面複習的基礎上多做《學習指導》上的習題非常必要。另外，教材中的例題學生也要弄懂、會做。
4、複習作業題。每份實踐考核作業都是經過悉心設計的，每個問題也是應重點掌握的內容。
五、總複習應該關注的主要內容
1、重點章節的把握上，要對第
六、七章，第
十、十一章內容進行適當的傾斜，因為這些章節可以涵蓋更多的題型，特別是一些綜合性較強的題目比較容易集中在這裡。
2、在前面幾章中，要特別注意一些概念性的東西，這些概念會在大部分試題中體現出來。比如市場調查分類、二手資料、提問技巧、定性調查優缺點、幾種觀察法等。
3、對於問卷設計而言，設計題幾乎是不可避免的，特別對於問卷設計的程式、注意事項這樣的內容應該重點掌握。
4、抽樣設計和統計分析是主要的計算題設計點，對於這一點，歷年考題很難避免，一般而言，回歸、樣本量、方差這樣的內容要尤其牢記，並且要能夠再任何的計算中融會貫通，觸類旁通。
5、對於統計分析而言，我們還需要注意的是統計圖表的正確使用，切忌錯誤使用統計圖表。此外調查報告的撰寫屬於調查成果的展示，要分清楚各種不同的報告型別，例如專題報告等。
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