一、調研背景
利集團董事長鄭俊懷
據統計，近幾年為我國目前乳品行業呈現快速、強勁的拉公升態勢，乳品消費總量和人均消費總量以超過１５%的幅度增長，成長為我國食品工業中發展最快、最好的朝陽產業，相應也會有越來越多的品牌出現在市場上。
中國乳品行業較有品牌性的有：伊利、蒙牛、光明、旺仔等等。而伊利作為中國的乳製品行業的龍頭，並在成為２００８年北京奧運會和今年上海世博會唯一指定乳製品的那一天起，便越來越受人矚目。
隨著國民經濟快速增長人民的生活水平日益提高，消費者越來越追求天然、營養、衛生、口味較好的乳製品。為此，特在珠海市區內進行一次關於伊利品牌的專項市場調研。
二、調查目的
本次市場調研的主要目的如下：
（1） 了解伊利品牌產品在各大商場貨架位置占有比率。
（2） 了解消費者對伊利品牌的認知及探察消費者對伊利品牌的知名度。
（3） 了解消費者在選擇乳製品時所注重的的方面（**、包裝、品牌、質量、口味）。
三、調查內容
根據上述調查目的，本次市場調研的主要內容如下：
1、 **消費者的購買心理、動機等特點。
（1） 消費者平時購買伊利牛奶的習慣——購買頻率、數量。
（2） 消費者對伊利品牌的認知。
（3） 消費模式——有計畫購買、衝動購買。
２、**消費者對伊利的接受程度用對其發展的意見與建議。
（１）消費者對伊利的接受程度。（五分法）
（２）消費者對伊利的評價及對其發展的意見與建議。
３、此外，還將收集包括消費者的年齡、性別等等的資料進行分析。
四、調查物件與方法
本次的調查物件：珠海市市區內，在各大超市內進行實地調查。
本次的調查方法：問卷調查法，面談訪問法。
五、資料處理與錄入
本次調研的所有資料，安排專門人員進行處理與錄入。
六、調研進度安排表
七、調查費用預算
本次市場調研的各項費用預算如下：
（暫略）
八、人員與安排
組員：劉世文、劉偉、陳禮彬、胡建、黃雪欣、梁美芳演講員: 陳禮彬
調查問卷設計: 全體成員
訪問調查：各成員負責不同超市
注：本次市場調研的所有過程，全組人員共同參與。
伊利牛奶市場調研問卷
為了研究改進產品的包裝設計，提高包裝設計的品質。請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！性別 男 女 年齡 15 20 21 25 26 30 31 35 36 40 教育程度小學 初中 高中 大專以上 其他 職業 學生 工 商 農 公 軍 月收入 1000元以 1500元以上 2000以上 30...
實訓設計市場調研方案
市場調研方案設計 背景資料 汰漬是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名洗滌品牌，於1946年誕生於美國，是世界上第一種合成洗衣粉。由於汰漬的誕生，結束了人類歷史上長達2000餘年的皂洗時代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來，為機洗時代的到來提供了條件，素有 洗衣世界的奇蹟 的盛名。60多年來，汰漬一直穩持洗...
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物流行業調查方案 1.調查目的 了解當代大學生對物流行業的認知程度，以及對物流業的看法。並且探索我國物流的發展方向。2.調查內容 1 了解當代大學生對物流的基本看法 2 了解當代大學生對物流行業的認知度 3 探索我國物流發展的方向 3.調查物件 當代大學生 4.調查問卷 見物流行業調查問卷 5.調查...