百威啤酒誕生於2023年，現已行銷遍布全球，是世界銷量最好的品牌之一。百威啤酒以獨特的口感、穩定的品質及其悠久的歷史，贏得了大眾的喜愛。
百威啤酒能夠獲得成功，一方面是由於百威的產品符合大眾的口味，便於接受，另一發面也是由於百威啤酒的營銷推力的作用，其中，百威啤酒廣告營銷的成功也為百威啤酒能夠遍及全球發揮了重大作用。以下便是針對幾則百威啤酒的廣告語創意與定位進行**。
1.廣告語：皇者風範，百威啤酒
廣告定位：高階啤酒類消費者
廣告創意：此廣告語在設計上與百威啤酒
的歷史息息相關。通過廣告語主要傳達了百威
啤酒是美國及世界最暢銷，銷量最多的啤酒，
長久以來，被譽為「啤酒之王」的資訊。百威
啤酒自誕生之日2023年至今，已有一百多年
的歷史。並以其純正的口感與質量贏得了消費
者的青睞。百威啤酒廣告創意的設計主要以其
發展歷史為製作依據，傳達了百威啤酒的歷史
久遠的思想，同時塑造了百威啤酒的皇者風範
的形象。
2.廣告語：paint your face.
廣告定位：世界盃主要**人群
廣告創意：世界盃期間，百威啤酒與
facebook合作一則廣告。基於真實資料的
facebook在其中充當重要作用。百威啤酒在世
界盃期間開展了一次「show your colors」秀
出你的真實色彩（喜歡的球隊），同時，在
facebook上建立了乙個應用「
paint your
face 」，使用者可以上傳**，然後塗上自己
球隊的顏色，然後分享出去，甚至組成乙個
球隊聯盟。最終將這些**製作成一則廣告。
此次廣告活動受到了廣大球迷的熱烈歡迎，
並且，對球迷來講是一次真正意義上的全球
球迷齊歡動的時刻。在facebook這個平台上，
來自世界各地的同一支球隊的球迷匯聚在一
起，秀出自己的真實色彩。
此次百威啤酒的世界盃廣告獲得了巨大成功，同時也被作為社會化營銷的成功案例。百威能夠準確的抓住時機，以獨特的手段讓廣大球迷接受，且在被塗鴉的265萬張使用者**中，有96萬人成為百威的粉絲，成功的發揮了廣告的巨大作用。
3.廣告語：great taste great time.
廣告主題：百威啤酒與維納斯
廣告創意：這則廣告主要圍繞兩個年輕
人展開，講述一位雕刻家雕刻一尊維納斯，
但在維納斯的雙手握有兩瓶百威啤酒。他的
兩個徒弟為了能喝到這兩瓶啤酒一不小心把
維納斯的雙臂掰斷了，最後，雕刻家在眾人
面前看見他的兩個徒弟正在拿著他雕刻的
「雙臂」在乾杯，戲劇性的把廣告語刻畫的
淋漓盡致。通過對這兩個年輕人為了能喝到
百威啤酒把雕像弄斷的這一行為的展現，足
以展示百威啤酒的吸引力。同時，此廣告也
以此為看點，吸引了廣大觀眾。
4.廣告語：it is what we do.
廣告主題：百威啤酒廣告斷橋篇
廣告創意：此廣告主要圍繞著人們對百
威啤酒的消費激情展開，講述乙個小鎮的橋
壞了，但有一輛車想經過這裡。大家剛開始
聽到這個訊息後對其不理不睬，但是，當聽
見是送百威啤酒的車，大家奮不顧身的衝出
去幫忙，連小狗也不例外。為了讓這輛車通
過，這群人通過互相合作，用自己的身體築成一座橋，當車軋過時，他們並不感到疼痛。
這則廣告同樣以人們的心理的反差與行為的表現做為廣告創意，突出了百威啤酒的激情、動力等特徵，強化了「這便是我們想要的」一主題。
5.廣告語：this is beer ,please drink responsibly.
廣告定位：世界盃的忠實觀眾
廣告主題一：2023年世界盃廣告
廣告創意：此廣告以龐大的陣勢拼湊出
「倒酒」的畫面，同時，搭配出喝啤酒的聲音。
全面展現了**橄欖球比賽的觀眾在比賽即
將開始時享受百威啤酒的爽動感覺。並以戲謔
的廣告語「this is beer ,please drink
responsibly」來強調百威啤酒所帶給觀眾的
激情，吸引了橄欖球愛好者的注意。
廣告主題二：特異功能大賽
廣告創意：在特異功能大賽上，每個人都
表演了自己的絕活。其中，坐在台上的乙個人
表演了不需要手，直接看著啤酒就可以將啤酒
倒入杯中，台上台下的人都嗔目結舌，贊不絕
口。但是，這時，台下的一名觀眾早已沉浸在
百威啤酒的酒裡，並且，每乙個人都觀察到酒
杯裡的酒在逐漸減少。當這個人喝完時，他發
現，每個人都在注視著他。毫無疑問，這個人
便成為此次大賽的冠軍。
這一廣告與上一世界盃的廣告語相同。但
是，同樣的強調了百威啤酒所帶來的魔力。此
廣告的搞笑感強烈，突出了廣告語的主題。
6.廣告語：great times are waiting ,grab some bud』s.
廣告主題一：狂野西部
廣告創意：此廣告以「狂野西部」為主題，主
要講述了一位**的騎士進入一酒館索要啤
酒，通過對一西部騎士飲用百威啤酒前後的表
情對比，強調了等待能夠帶給人們歡樂的主
題。並突出百威啤酒能夠消除怒火，融洽人類
的感情，形象的演示出百威啤酒所營造的融洽
的氛圍。
廣告主題二：永恆的樂觀
廣告創意：此廣告也是圍繞「great times are waiting」展開，在廣告中可以看到，在廣告的每一處都洋溢著歡樂的氣氛。通過對不同的角落歡樂的演繹，強調百威所帶給人們的歡樂。
7.廣告語：what』s up?
廣告主題一：地球上的間諜
廣告創意：這是百威啤酒用動物甚至是外
星人所做的一則廣告。
當這只以狗的身份「臥底」地球的外星人
返回自己星球時，給它的國王學說一句「地球
話」： 「what』s up ?」，它的同類們一起高
呼起「what』s up ?」來??當一位「地球人」
收到它們呼喊的聲音，竟然是他十分熟悉的百
威啤酒的廣告語時，不禁驚嘆到：「原來外星
也有生物啊！」
百威啤酒通過運用誇張的手法，表明百威
啤酒的市場已經擴大到世界，百威啤酒精神的
傳遞範圍已經擴大到可以用外星來比擬。
廣告主題二：看比賽篇，從頭說道尾的百
威啤酒廣告
廣告創意：百威啤酒主要借用朋友之間打
招呼所做的一則廣告。 篇二：百威啤酒廣告分析
中外啤酒廣告作品比較
【摘要】 在廣告日益成為乙個企業市場競爭**的今天，廣告日益令人應接不暇，很明顯極具震撼力、感染力和號召力的廣告總能幫助企業獲取品牌運營優勢，脫穎而出。縱觀中外廣告作品，我們不難發現中外廣告在廣告風格和創意上存在很大差異的，尤其中外啤酒廣告。
【關鍵詞】中外啤酒廣告百威啤酒藍帶啤酒哈爾濱啤酒
青島啤酒廣告創意品牌運營差異借鑑
【小組成員】309 全體成員
接下來本小組將從多方面介紹百威啤酒和藍帶啤酒與中國青島啤酒以及哈爾濱啤酒在廣告上的差異。
一、 品牌歷史 （見附屬表）
二、 各個階段代表廣告作品及其廣告策略（見附屬表）
三、中外廣告差異對比總結分析
1、 廣告整體風格差異
廣告作品風格往往能直接體現出乙個廣告作品的內容和形式，更能體現廣告作品的整體特色、風貌。不同民族性格特點和思想會使廣告作品風格表現出一定差異。
國人素有的含蓄內斂、沉穩的傳統道德，以及追求群體認同的觀念，崇尚中庸和平的思想，這表現在廣告作品中，即中國人重家重國、重情重義、重團圓，對家國有著強烈的眷戀情結，給人一種凝重和溫馨的感覺，例如青島啤酒早在上個世紀40年代就用的「桃園三結義」到21世紀的「一周七天的故事」都展現
重情和溫情主題，品牌全程貫徹這一主題。這與西方注重個人本位和崇尚力爭開放的思想有著很大的差異，相對的國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺。比如百威的廣告中有用「領帶代表酒瓶和白領的」，具有創意又時尚，也有出名的斷橋篇，誇張詼諧手法將連狗都被百威迷倒，還有2014最新的「超級碗」系列溫情廣告感動無數網友。
2、中外廣告創意的差異
廣告創意是賦予廣告生命和靈魂的活動。要吸引消費者的注意力， 同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可。所謂廣告創意，從動態的角度看，就是廣告人員對廣告活動進行創造性的思維活動。
從靜態的角度來看，就是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內容和表現形式提出的創造性的「主意」。成功的廣告創意能引導消費者以新的眼光去觀察做廣告的產品或服務， 它能使消費者停下來甚至目瞪口呆。有創意的廣告是真正起作用的，而且能經得住時間的考驗。
中外啤酒廣告的對比上，廣告創意的懸殊十分明顯。本小組所選用的哈爾濱啤酒，是國內唯一兩屆贊助世界盃的啤酒飲料產品，但是在世界盃期間的廣告創意卻不明顯也不夠盡致，還是在強調哈啤的冰爽和強調哈啤獲得贊助商地位，相對而言，2010世界盃期間百威的乙個「球迷們如何影響點球」的廣告更具創意，前面各出奇招的小故事搞笑新穎，體現百威魅力。更多時候不像廣告的廣告更具創意，更能讓消費者接受和信賴。
3、 中外廣告訴求的差異
中西方廣告作品，在訴求點上各有側重，同樣是中西方廣告作品中比較明顯的差異。我國的廣告作品的訴求內容大多都注重商品本身的價值以及在日常生活中的使用功能。西方廣告則不然，它以使用商品服務的人為中心，往往具備一定的故事情節，重視情感性。
像哈啤都是通過強調人們在喝了哈啤之後會得到如何冰爽，酷爽，以吸引消費者，從而付諸於購買行為。而像2014百威啤酒超級碗系列的廣告，以「人馬情未了」「狗和馬」「馬和馬」之間的感情，感動消費者，樹立強大的品牌形象，培養忠實度。這樣一來，廣告重點強調商品對人的影響，人因為擁有這種商品而進行某種改變，達到某種極端的境況；或者是廣告中的主角寧可處於某種極端的境況下，也不願放棄該商品，突出對其喜愛程度之深；或者是對擁有該商品之前和之後進行對比等。
這不再單單是產品功能的訴求，而是注重品牌的宣傳，達到長期廣告效益。
案例百威啤酒廣告調查
案例 百威啤酒的廣告調查 對消費者的準確把握 世界啤酒市場一直是競爭十分激烈的乙個領域，市場領導者的角色不斷地在更換，在這種拉鋸戰中，策略上稍有失誤，勝利就很容易落入他人之手，會影響到企業未來的利益。百威啤酒是在美國及世界最暢銷 銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是 啤酒之王 在20世紀60年代激烈的啤...
從廣告策略看百威啤酒
風 潮流勢力。追趕潮流的主要是年青人和中低層消費者。尚 時尚。時尚比一般的流行要高一些層次。因為流行通常缺乏品味，是低層社會的普遍現象，而時尚通常要付出較高的金錢成本，而且還必須具備一定的文化品味。不過我們千萬不要因此就認為時尚意味著最高的消費層次 品位。因為，時尚性的這些品位在真正有品位的事物面前...
幽默廣告詞 創意廣告詞
風趣幽默的廣告詞能夠提高廣告收視率和感染力，提高產品和企業在公眾中的形象。近年來，國外一些企業抓住人追求自然輕鬆的生活情緒這一社會心理，結合產品的功能或企業經營活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。瓷器廣告 法國一家瓷器製造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產品...