一、活動背景:
新軒逸是09年東風日產唯一一款改裝新車上市,打響頭炮尤為關鍵,在整個上市活動中關鍵是緊密聯合**軟文炒作形成乙個勢不可擋的「勢頭」,同時,日產xx2023年讀書節之「我家的軒逸車」少兒繪畫大賽評選期間吸引了近100名小朋友參加,藉此機會,將新軒逸「款待家人」的理念傳播到每個家庭,提起目標客戶的購買慾。
二、活動主題:款待家人「軒動全城」新軒逸上市
三、活動時間: 2023年4月11日下午14:00-17:00
四、活動地點:東風日產xx專營店南庄展廳
五、活動舉辦單位:
主辦:東風日產xx專營店
六、活動目的:
銷售:借助新軒逸上市活動,制定強有力的外促、內促政策,營造熱烈的銷售氛圍,提公升銷售,同時拉開4月購車風暴的序幕;
傳播:舉辦少兒繪畫大賽,與汽車資訊網進行強強聯合,製造事件營銷話題,提公升消費者對東風日產及我店的關注度。
七、活動形式:
1)款待家人「軒動全城」新軒逸上市活動;
2)現場購車**活動,促進成交;
3)日產xx2023年讀書節之「我家的軒逸車」少兒繪畫大賽評比頒獎儀式
八、活動內容:
1、新軒逸上市活動;
2、現場表演;
3、繪畫老師現場教畫畫;
4、家庭同樂互動遊戲
5、日產xx2023年讀書節之「我家的軒逸車」少兒繪畫大賽評比及頒獎儀式。
九、活動區域規劃:
1、全場分為「外場展示區」「迎賓區」「觀眾席區」「食品區」「舞台區」「洽談區」「繪畫作品展示區」等七大部分。
2、各活動區域功能如下:
外場展示區:是營造熱烈的銷售氛圍,吸引過路的客戶眼球;
迎賓區:客戶簽到、活動諮詢、前期投票指引
觀眾席區:客戶**揭幕儀式和參與少兒繪畫評選活動
食品區:提供飲食(以水果、點心及飲料為主)、雀巢
舞台區:新車揭幕、少兒繪畫評比及頒獎、表演、少兒繪畫教學
洽談區:為銷售部提供良好的洽談環境
繪畫作品展示區:少兒作品展示、作品投票
兒童歡樂區:日產太空倉、bobo歡樂池
3、銜接:各區相輔相成,互相呼應,以達到最大程度的銷售目的。
十、活動流程:
十一、獎項設定:
十二、外促方案
1)針對所有來店及現場參與客戶,參與禮:「精美禮品乙份」
注:客戶領取時必須在簽到臺簽到後領取「禮品兌換券」,活動結束後接待處領禮品。
2)訂車「轉」運大**。
3)針對不同車型**:
1.6l車型(驪威、tiida):「你買車我包稅」購買1.6車型全免購置稅;
新天籟:新天籟榮耀分享 xx日產vip公升級專享(詳見新天籟vip專享營銷案)
新軒逸:訂車禮:「考拉」公仔家庭套裝。
4)二手車置換: a、到店檢視禮品:日產軍用指南針;
b、成功置換:贈送價值3000元的大禮包;
5)針對售後來店客戶:
簡訊禮:憑活動優惠簡訊(續保)即可獲得9折優惠;
置換禮:憑舊保單置換新保單即有機會獲得保養1次與發動機外部清冼體驗1次;
提前禮:提前乙個月購買保險的客戶可獲雨季玻璃鍍膜一次;
維修禮:當月購買保險並來店維修即獲工時九折優惠
**禮:凡來店購買保險即可以獲得1次**機會(100%中獎)。
十三、內促方案(4月11-12日兩天)