「放飛夢想」活動方案
-「熱愛我所熱愛」主題活動
一、 活動背景
中國福彩秉持「扶老、助殘、救孤、濟困、賑災」的發行宗旨，在積級發展社會福利、社會公益、社會救助事業的過程中，不斷追逐營銷之創新，主辦各類主題活動，推廣福彩產品，提公升銷售業績，塑造福彩公益形象。在2023年度，福彩中心計畫在第三季度開展針對雙色球產品的「熱愛我所熱愛」主題活動。作為資料庫營銷服務**商與直投主導者的重慶郵政公司可以憑藉自身的資料庫優勢、營銷創意優勢，生產製作優勢、直投優勢與網路優勢協助重慶福彩開展主題活動，擴大雙色球的產品影響力、市場滲透率，提公升福彩的品牌資產，維護老客戶，開發新客戶，增加客戶終身價值。
二、 客戶需求
1、 舉行階段性活動產生集中爆發式的影響力
2、 產生直接的經濟效益
3、 豎立福彩的公益形象
4、 拓展客戶群體
三、 活動方案
1、 活動主題：「放飛夢想」
2、 活動物件：重慶彩民
3、 活動時間：根據福彩活動時間調整
4、 活動針對的產品：雙色球
5、 活動方式：
活動分為前中後期三個階段：
第一階段：「熱愛我所熱愛」的活動宣傳
利用郵政資料庫系統篩選目標受眾（或福彩自有資料庫系統），以郵簡為載體將「熱愛我所熱愛」的活動宣傳出去，激發更多的彩民參與，也可以豎立福彩的公益形象；
備註：建議活動提供網路或**平台，以便於使用者收到郵件後可以直接參加活動；
第二階段：購雙色球彩票，送祝福，贏大獎
1 購雙色球彩票，即獲贈名信片（夢想卡）免費向親人、朋友或其他人傳遞祝福「有夢想，就去追！」。
2 夢想卡的副片1上會設定**，乙個**等於乙個積分，消費者可以憑藉**登入福彩官網，5個積分即可參加一次**，持續時間為2個月，持續週期為一周，每週提供一等獎（1名），二等獎（2名），三等獎（3名）。
備註：如果福彩官網不能提供**，可以在福彩官網設定乙個鏈結，由郵政提供網上**服務（平台、獎品均可提供）。
3 夢想卡的副片2將設計為彩民資訊調查表，包括彩民的基本屬性資訊（例如：姓名、年齡、職業、家庭情況、住址等）、彩票購買情況（例如：購買頻率、購買金額、購買種類等）。
第三階段彩民資訊採集，活動效果評估
夢想卡片2由彩票站點收集，由福彩中心人員**（或郵遞員），郵政可以幫助福彩中心建立使用者資料庫，並做使用者資料探勘分析。活動結束後，郵政將就本次活動的效果做評估匯報。
四、其他服務推薦
1、配合福彩的3d營銷，利用郵政的資料庫，以異形郵件（4麵體魔方）做前期宣傳，擴大3d營銷活動的影響力，形成集中爆發式的直接經濟效益。
五、 活動經費
1、「熱愛我所熱愛」郵簡：a4規格,100,000份，製作費￥0.3/份,市內郵資￥0.8/份;
2、「夢想卡」定製：帶副片普卡型，20000枚，￥1.6/枚；
2、夢想卡獎品：3000元/周，共8周，費用共計￥24，000；
3、3d營銷宣傳直郵：異形郵件（4麵體魔方），根據製作工藝的不同，**不同；
六、 活動時間進度表
七、 活動可實現效果
a) 郵簡直郵宣傳,鎖定目標客戶/福彩想要拓展的目標客戶進行活動宣傳,一是高價效比的宣傳方式避免營銷資源的浪費,二可以直接產生銷售;
b) 郵寄明信片，傳遞「夢想」的祝福，圍繞福彩「熱愛我所熱愛」追逐夢想的主題，一可以促進銷售，二可以豎立福彩的品牌形象，三可以起廣告宣傳作用，提高福彩的品牌知名度，培養新客戶的同時也維護了老客戶；
c) 夢想卡週周抽活動，給消費者直接經濟利益，促進消費者購買，同時積分**機制可以增加消費者購買量，同時提高福彩**的流量，增加消費者的粘度；
d) 彩民資訊卡的收集可以幫助福彩建立客戶資料庫,為長期營銷活動提供資料基礎,使營銷活動更高效;
e) 能過異形郵件的形式宣傳福彩的3d營銷，可以擴大魔方遊戲的知曉率，也可以提高魔方遊戲的歡迎度，讓福彩可以借助3d魔方遊戲的盛行，帶動銷售的增長；
熱愛我的事業,忠誠我的企業
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