一、行業分析
1、市場總量及增長
中國家電市場調查研究課題組調研資料顯示，隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對品質生活有了更高要求，小家電產品開始跟隨彩電、空調、冰箱等大家電之後，成為每個家庭的追求產品。近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發展，2023年，中國小家電生產規模達到14.4億台，同比增長12.
7%，全國小家電銷售額達到971.9億元（在各小家電品類中，廚衛類小家電佔據最大的份額，佔整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其後）。2023年銷售規模達到1109億元人民幣，同比預計增長14.
1%，預計2023年會突破1500億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3～4種小家電。隨著人們經濟水平的提高，小家電快速進入消費者家庭，在大家電市場日趨飽和、受人民幣公升值以及經濟發展帶來的收入增長、國家鼓勵消費政策的出台等環境下，業內人士指出，今後2—5年仍將是我國小家電發展的**時期，年需求量增幅在30%以上。
另據中怡康資料顯示，2023年前三季度廚衛、小家電行業整體銷售額達到1094億元，同比增長16%，預計全年將達到1500億元的市場規模。面對如此巨大的市場機遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。
2、家電行業整體情況
最新統計資料顯示，在發布2023年度業績預報的28家家電行業上市公司中，預增的有21家，續盈2家，扭虧1家，首虧2家，預減2家。整體而言，報喜的上市公司達到24家，佔比高達85%，整體大面積盈利，意味著行業景氣度持續高漲。但是分析發布業績預告的公司資料，卻可以發現乙個事實：
主營冰箱、洗衣機、空調的青島海爾(29.06,0.44,1.
54%)、美的電器(18.73,-0.22,-1.
16%)、格力電器(19.00,-0.27,-1.
40%)等主流大家電公司儘管營收規模都在四百億元以上，但是業績增幅都較大，可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是，近年來持續登陸資本市場的廚衛類小家電上市公司，儘管營收規模多在二三十億元，其增幅卻明顯緩慢。
3、小家電企業為何不及大家電公司
美的電器前三季主營業務收入達570億元，預計2023年度淨利潤增長50%-100%，在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元，淨利潤預增60%，在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元，機構預計全年淨利潤增長32%，在38億元左右。
而在小家電板塊，市值一度超過青島海爾的九陽股份(16.92,0.20,1.
20%)2023年度業績平平，僅預計全年續盈，該公司前三季營收41億元。愛仕達(16.06,-0.
12,-0.74%)前三季營收14.8億元，全年業績預減。
萬和電氣(28.50,-0.28,-0.
97%)前三季營收16億元，預增35%。
而從盈利能力來看，小家電的毛利率水平遠遠高於冰箱、洗衣機、空調等大家電。2023年三季報顯示，萬和電氣的熱水器毛利率為32%，愛仕達灶具毛利率為28%，九陽股份的食品加工機毛利率更是高達40%，而冰箱、空調等產品各家公司的毛利率一般在20%左右。
儘管單品毛利率更高，但從企業的盈利能力來看，小家電企業卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的淨資產收益率均超過20%，而小家電公司一般低於15%。
產品有著更高的毛利率，為何利潤卻難以體現出來？行業研究人員認為，家電行業已經進入規模競爭階段，隨著製造、渠道、營銷等各個環節成本的大幅上公升，大公司龐大的銷售規模更容易攤薄這些成本，而小家電企業卻並不具備這些優勢。
此外，由於小家電行業品類眾多，乙個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個，這對企業達到一定規模後的管理能力也是嚴峻考驗，很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入發展的停滯期。
從近兩年各家公司來看，海爾、美的都在內部管理上下了很大功夫，海爾的「人單合一」、美的整合各類產品實現共享營銷平台，都提公升了企業效率，對於公司業績持續增長有著極大幫助。
4、細分市場
小家電按功能分為四類：
第一類：個人生活、護理、保健小家電，如電吹風、電動剃鬚刀；
第二類：日用家居小家電，如吸塵器、電熨斗、加濕器；
第三類：廚房餐飲小家電，如微波爐、電磁爐、電飯煲；
第四類：衛浴小家電，電熱水器、浴霸等；
近幾年，小家電市場銷量增長速度非常快，其中榨汁機、豆漿機等料理電器年增長幅度都在40%以上，遠遠高於已進入成熟期的大家電。與人們日常生活接觸最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅20%左右，像食物處理器、果汁機、榨汁機、碎肉機、豆漿機、洗碗機等新型小家電產品的家庭擁有率還不到15%。而這還僅是大城市的使用水平，縱觀整個中國市場，市場容量遠未達到飽和，行業充滿前景。
5、品牌競爭
據「生活家電品牌庫」**統計，生活家電品牌共有2423個品牌。國內知名品牌如：美的、蘇泊爾、格蘭仕、九陽、安吉爾、艾美特、愛仕達、奔騰等；國際知名牌如：
飛利浦、松下、博朗、lg等。
不過，小家電市場的高額利潤空間和潛在的巨大市場容量也越來越吸引了各路生產企業積極投身於這個領域，使得行業競爭激烈，洗牌在即。近幾年，國內大家電生產企業、中外專業小家電製造商和剛剛入市且規模較小的新興企業正在從不同方位展開對小家電市場的爭奪。以海爾、美的、tcl、格力、康佳、科龍等為代表的大家電生產企業憑藉自身品牌和成熟的渠道網路優勢，加快了進軍小家電領域的步伐。
與此同時，外資品牌也加大了在小家電領域的話語權，通過收購、合資等方式，進一步在中國跑馬圈地。可以說，目前優勝劣汰的定律正在小家電領域上演，行業將重新洗牌，一些企業將被邊緣化，品牌集中度還會不斷提高。**2023年以後的5到10年，將是中國小家電市場呈現**性優勝劣汰的分水嶺時期。
2023年後，中國小家電市場最終只會存活6至10家品牌，即3至5家外來品牌與3-5家本土品牌共存的局面。這就意味著無數的小企業、小品牌將在這一輪殘酷的競爭中淡出市場。
6、渠道競爭
2023年中國網購家電突破800億元，其中小家電佔比超過50%，成為銷售增長最快和最有潛力的銷售渠道。
美的日電集團ceo黃健表示，到2023年中國人口預計將達到15 億，加速發展的城鎮化，將使城鎮人口第一次超過農村人口，國內市場消費潛力非常巨大。美的到2023年，日電中國營銷總部的美的小家電專賣店將達到15000家，銷售網點將達到10萬家，其中增長最多的就是在三四級市場。
雅樂思電器銷售公司總經理付英傑介紹說，在去年電磁爐全行業委縮30%的情況下，企業獲得了15%的增長，這在很大程度上受益於三四級市場的高速增長。愛庭電器****辦公室主任秦滿棋表示，隨著城鎮化建設速度的加快，中國三四級市場家庭對電磁爐和電飯煲等小家電的需求量將會不斷加大。「現在通過技術創新和成本降低，一台價效比高的電磁爐100多元就可以買到。
這對於三四級市場的居民來講，完全擁有購買力，市場潛力巨大。」秦滿棋說。「未來以鄉鎮市場為代表的三四級市場顯現出新商機,催生了小家電企業對三四級市場消費群的挖潛，下乙個5-10年，三四級以下市場將是電磁爐、電飯煲等小家電產業的最大價值窪地。
」7、行業動態
美的小家電2023年劍指全球第一；
深康佳生活家電劍指行業前三；
5年後家電網購將成為主流銷售渠道；
二、市場分析
1、市場級別分析
有人統計，發達國家小家電產品品種與國內之比為2：1（近200種vs不到100種），小家電市場的繁榮必將是乙個不斷引進和研發產品品種的過程。很多生活小家電還有乙個市場認知接受的過程，其隨著產品品類與生活必須程度及其認知程度的界限，市場開發過程亦將呈現區域銷售依次滾動的過程，競爭將隨之呈現區域集中趨勢（有業內人士統計，北京、上海和廣州三個經濟圈就佔了計多小家電新興品類約60%的市場份額）。
生活小家電區域程序按照產品生活必須程度從低到高依次如下：一級市場主要是以廣州為代表的珠江三角洲城市及以上海為代表的長江三角洲城市和京津地區，二級市場主要以青島、大連、福州、廈門、重慶等有代表性的大城市為主，**市場是部分省會城市和經濟較為發達地區的中等城市，四級市場是大部分的地級城市，五級市場是國內大部分的縣級市場，六級市場是鄉鎮一級。
知名品牌在國內1—6級市場都有布局和銷售，但銷售側重是1—4級市場，銷量的貢獻也是通過1—4市場實現的。一般品牌或雜牌側重是突破國內的4—6級市場，大部分的銷量是通過4—6級市場突現的。
2、產品結構分析
2023年相關統計資料顯示，不論是出口還是內銷，小家電銷售額的增長速度均高於銷售量的增長，這表明小家電行業正在進行著結構性調整。專家分析認為，消費者需求公升級、產品標準提公升等多種因素共同促進了小家電向精品變身。
小家電正進行結構性調整
廣東機電進出口商會統計資料顯示，2023年1－6月我國小家電出口額雖繼續保持增長趨勢，但與前幾年相比，出口數量卻是負增長；同時，傳統的具有一定出口批量規模的小家電出口放緩，有些產品甚至出現了較大幅度的負增長，但一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新品出口放量增長，勢頭不容小視。比如，在空調的擠壓下，電風扇市場曾一度萎縮，但通過企業的不斷創新，目前的電風扇產品融入了負離子、光觸媒等先進技術，能對空氣質素進行改良，還擁有驅蚊、自動調溫等高附加值功能，這為其開發了新的市場。
奧維營銷諮詢公司研究總監盛哲指出，在國內市場上，小家電同樣表現出結構調整的特徵。他介紹說，2023年上半年，小家電產品的銷售量和銷售額均有所增長，但是銷售額的增長明顯高於銷售量的增長，這表明中高階產品的銷售比例正在提高。「相對於彩電、冰箱，小家電推出新品的速度要快得多。
從第一代映象管電視再到後來的背投、高畫質平板，電視行業的更新換代用了20年，而微波爐從機械式加熱到現在的全能型操作，只用了不到10年。」
3、消費結構分析
中國家電協會副秘書長陳鋼介紹說，2023年前5個月，在北京近50家主流賣場，微波爐的銷售單價比去年提高了30％，800元以上的多功能產品銷售佔比已接近60％，電磁爐的均價也由2023年的290元上公升到2023年的385元。
**變化的背後是小家電產品功能和材料的不斷公升級。自去年流行黑晶板電磁爐後，目前該類產品已經佔到蘇寧、國美賣場電磁爐整體備貨量的80％，連一直主打陶瓷面板的尚朋堂、蘇泊爾也開始主推400—800元之間的黑晶板產品；而格蘭仕bm系列微波爐則採用光波與微波兩種烹飪方式，將傳統的微波加熱提高到新的階段，目前單純的微波制熱在幾個微波爐品牌中都日益減少。
2023年廚房小家電行業分析報告
2014年5月 本行業主要法律 法規及政策詳細見下表 小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電單次用時較少從而用電量較少，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電是提高人們生活質量的家電產品，廚房小家電改善廚房環境，使烹飪變得更便利 健康和安全。廚房小家電主要包括電飯煲 電壓...
年中國小家電行業調研與投資戰略分析報告
小家電什麼是行業研究報告 企業通常通過自身的營銷網路了解到所在行業的微觀市場，但微觀市場中的假象經常誤導管理者對行業發展全域性的判斷和把握。乙個全面競爭的時代，不但要了解自己現狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業系統的執行規律了然於胸。行業研究報告的構成 一般來說，行業研究報告的核心內容包括以下五...
用友小家電行業帶貨安裝業務解決方案
基於用友分銷系統 因為有國美 蘇寧 大中 好美家等等大型家電連鎖和建材連鎖的存在，使小家電企業都存在 帶貨安裝 業務，即要求廠家必須上門安裝，而且該業務所產生的銷售佔所有銷售收入的的90 左右，對於廠家來講，這種業務形式是最重要，也最需要解決的。我這邊就 帶貨安裝 業務作詳細的描述，並根據我們的分銷...