一.廣告目標
1. 廣告物件是家庭主婦，青年學生，上班族。
2. 廣告地區:江蘇
二.廣告的主題
1.廣告主題：雕牌洗洗粉
2.廣告口號：給你家的溫暖和關愛
汙漬的敵人，衣服的朋友
三.廣告創意設計
因為大多數洗衣粉廣告的代言人都是家庭婦女的形象，沒有突破，而且洗衣粉不只是家庭婦女使用，青年學生也用，因此我覺得「雕牌洗衣粉」邀請年輕人代言，會給人耳目一新的感覺，熱情、奔放、有活力。
1.戶外平面廣告
平面以大學校園為背景，平面上時幾個穿著白色t恤衫的學生，其中乙個學生拿著汰漬洗衣粉。標語：洗衣服我們都用雕牌，有雕牌不管在**都有價的溫暖和關愛。
2.電視廣告
鏡頭一：夜晚，一輛銀白色的寶馬開進一幢別墅。裝潢豪華的客廳，氣氛卻冷清異常。身穿家居服的小公尺坐在沙發上。
男：老婆，我回來了。
小公尺（噌的站起來，怒氣沖沖的）：哼，還知道回來呀，你不是說你和客戶談生意麼，可是我怎麼看到你和一女的在餐廳吃飯呀，說她是誰！
男的（滿臉疑惑）：怎麼可能，你認錯人了吧，我怎麼可能會和乙個女人在一起。
小公尺（大喊）：別跟我裝糊塗，我可是看的清清楚楚的。
男的（微怒）：行了行了，不就是跟女人吃飯麼，有什麼大不了的。
小公尺非常生氣，一邊罵他，一邊上前打男人。男人怒了，一把推開小公尺。小公尺沒有站穩，頭撞上了茶几。
男人看到她沒有反應，起身去看她，沒想到卻看到小公尺的頭鮮血直流，頓時怔住了。殷紅的血映在男生的白襯衫上，宛如一朵嬌豔的花。
鏡頭二：（**很驚悚）漆黑的夜晚，身穿白襯衫的男生在路上瘋狂的跑著，後面飄來著乙個披頭散髮，面容灰白，頭上還不住流著血的女人。突然她飄到了男生的身前，男生頓時嚇得尖叫的摔倒，坐在地上往後退，面容慘白，汗珠從額頭頂滑下。
男（聲音顫抖著）：你…你..不要過.過來。
小公尺（雙手抱肩，悽慘）：老公，地下老冷，你陪我好不好。老公，你衣服髒了，看紅紅的一片，多像我頭上的血呀。來，我幫你脫下來，洗了吧。
說完，小公尺將修長，慘白的手伸向了男人，男人尖叫。
男人（躺在床上大叫）：啊，不要！
原來是夢，男人擦了擦頭上的冷汗。接連幾夜男人都夢到了她來找自己，膽戰心驚，害怕得不敢入睡。
鏡頭三:依舊是漆黑的夜晚，男人驚恐得趴在地上。
男人（乞求）：我求你了，你…你..你不要再來找我了好不好，我已經燒錢給你了，你怎麼還不放過我，你到底想要什麼呀。
小公尺（思考）：可是你的衣服髒了，我是你老婆，我要照顧你，要幫你洗衣服。
男人（驚恐）：不用了，真的不用了，我洗，我自己洗。
小公尺（奸詐，遺憾的語氣）：好吧，你洗吧，可是如果你洗不乾淨，我還是要來找你的，哈哈哈哈哈。
鏡頭四：男人將髒衣服扔進洗衣機，洗衣服。不一會兒，洗衣機停了，男人拿出衣服看了看，發現衣服上還有汙漬。
於是又洗了一遍，可是那片汙漬仍然還在。男人害怕了，然後一遍又一遍的洗。但是最後，那片汙漬依舊頑固的留在上面。
男人非常害怕，擔心她會來找自己，同時他也非常疑惑，以前老婆洗衣服為什麼那麼乾淨，怎麼自己就是洗不乾淨呢？？
終於到了晚上，小公尺來了
小公尺（湊到男人的身旁）：老公洗乾淨了麼？
男人（顫抖）：沒有，可是我..我已經盡力了，已經洗了很多遍了，可是怎麼都洗不乾淨。你你放過我吧！
小公尺（手伸向男人）：既然你沒有洗乾淨，那麼就跟我走吧，我幫你洗。
男人（往後縮）：不要，我不要跟你走，為為什麼，為什麼我洗不乾淨？
小公尺（哈哈大笑，笑聲迴盪在夜空異常的恐怖，聲音低啞說）：因為，因為你沒用雕牌洗衣服。
小公尺從身後拿出洗衣粉說：雕牌，汙漬的敵人，衣服的朋友。
雕牌洗衣粉廣告策劃書
廣告策劃書 策劃題目 雕牌洗衣粉廣告策劃 系別 人文社會科學系 班級 2010級廣告班 姓名 劉敏 學號 2010112007 目錄1 前言 2 市場分析 3 產品分析 4 競爭對手分析 5 營銷建議 6 產品定位分析 7 消費者分析 8 廣告策略 9 廣告計畫 10 廣告費用預算 11 廣告效果評...
廣告創意文案
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