第二章市場分析與市場戰略
一、單項選擇題
1.（ ）是指消費者現階段能用貨幣支付的需求。
a.潛在需求
b.增長的需求
c.有效需求
d.實際需求
2.市場調查成果的最終體現是（ ）。
a.收集的資料
b.資料分析整理結果
c.綜合分析結果
d.調查報告
3.市場調查的核心是（ ）。
a.資料的收集
b.資料的綜合分析
c.資料的收集和整理
d.編寫調查報告
4.調查週期較長、費用較高，調查物件易受調查的心理暗示影響，但應用靈活，調查資訊充分，又有利於對調查的控制，具備以上特點的市場調查方法是（ ）。（2023年真題）
a.重點調查
b.實地調查
c.專家調查
d.文案調查
5.科學的投資決策是建立在可靠的市場調查和（ ）的基礎上的。
a.準確的市場**
b.精確的市場分析
c.準確的市場定位
d.完善的入市準備
6.市場調查中最簡單、最一般和常用的方法是（ ）。
a.文案調查法
b.問卷調查法
c.實地調查法
d.實驗調查法
7.市場調查的最重要環節是（ ）。
a.實施調查計畫、進行分析總結
b.落實調查方案、進行分析總結
c.實施調查方法、進行費用預算
d.實施調查計畫、落實調查方案
8.市場**中最為關鍵的是（ ）。
a.產品需求**
b.產品****
c.能源需求**
d.原材料供席**
9.下列方法中適用於短、中長期**的是（ ）。
a.專家會議法
b.回歸模型法
c.移動平均法
d.彈性係數法
10.下列方法中適用於短期或近期**的是（ ）。
a.專家會議法
b.德爾菲法
c.類推**法
d.指數平滑法
11.下列不屬於因果性**方法的是（ ）。
a.彈性係數法
b.回歸分析法
c.消費係數法
d.指數平滑法
12.下列選項中屬於延伸性**方法的是（ ）。
a.回歸分析法
b.消費係數法
c.類推**法
d.季節波動模型
13.直觀判斷法主要包括（ ）。
a.趨勢外推法
b.專家會議法
c.德爾菲法
d.類推**法
14.下列是關於市場**方法的表述，錯誤的是（ ）。
a.定性**方法可以分為直觀**法和集合意見法兩大類
b.定量**方法的核心是專家**
c.延伸性**適用於具有時間序列關係的資料**
d.因果性**方法主要適用於存在關聯關係的資料**
15.定性分析的核心是（ ）。
a.建立模型
b.專家技能
c.專家**
d.資料統計資料
16.定性**方法可以分為（ ）。
a.直觀**法和專家會議法
b.德爾菲法和類推**法
c.專家會議法和集合意見法
d.直觀**法和集合意見法
17.在市場**中，如果以歷年產品消費資料，**產品未來的需求量，廣泛採用的方法是（ ）。
a.類推**法
b.延伸**法
c.消費係數法
d.因果分析法
18.下列市場**程式中，正確的順序是（ ）。
a.確定市場目標、收集分析資料、選擇**方法、進行**分析
b.確定市場目標、選擇**方法、收集分析資料、進行**分析
c.收集分析資料、確定市場目標、選擇**方法、進行**分析
d.確定市場目標、選擇**方法、收集分析資料、**結果分析
19.某公司經分析發現，產品需求與**之間存在一元線形關係，如果產品需求為因變數，平均值為400，**為自變數，平均值為50，a為200，則b為（ ）。
a.4b.-4
c.12
d.-12
20.背景：
a.[26.77，39.20]
b.[28.22，33.53]
c.[22.09，38.32]
d.[18.86，31.10]
21.在進行區間**時，如果y0為213，sy為5，樣本量為10000，則根據3α原則，在置信度為68.2％時，**區間為（ ）。
a.（208，218）
b.（203，223）
c.（198，228）
d.（193，233）
22.在進行t檢驗時，關於tb和t的關係，說法錯誤的是（ ）。
a.若tb的絕對值大於t，說明變數x和y之間線性假設合理
b.若tb的絕對值小於t，說明變數x和y之間線性假設不合理
c.若tb的絕對值等於t，說明變數x和y之間線性假設合理
d.若tb的絕對值等於t，表明回歸係數為0的可能性較大，回歸係數不顯著
23.商品需求的**彈性是指當（ ）保持不變，該商品購買量變化率與**變化率之比。
a.商品**
b.收入水平
c.產品成本
d.國民生產總值
24.下列關於彈性的說法，錯誤的是（ ）。
a.彈性是乙個相對量，總是針對兩個變數而言的
b.一般來說，兩個變數之間的關係越密切，相應的彈性值就越小；兩個變數越是不相關，相應的彈性值就越大
c.彈性分析方法的優點是簡單易行，計算方便，計算成本低，需要的資料少，應用靈活廣泛
d.彈性分析方法的缺點是有一定的區域性性和片面性，並且分析結果比較粗糙
25.地區2023年的人均收入31200元/年，2023年的人均收入38400元/年。2023年較2023年每萬人轎車的消費增長8.6%，則2023年的收入彈性係數為（ ）。
a.0.37
b.2.67
c.0.38
d.2.68
26.收入彈性為正，即（ ），需求量上公升。
a.收入增加
b.收入減少
c.收入為零
d.收支平衡
27.收入彈性就是（ ）保持不變時，該商品購買量變化率與消費者收入的變化率之比。
a.產品成本
b.國民生產總值
c.商品**
d.收入水平
28.彈性總是相對（ ）變數而言的。
a.1個
b.2個
c.3個
d.4個
29.（ ）是指某種產品在各個行業或部門的單位消費量。
a.彈性係數
b.消費係數
c.**係數
d.平滑係數
30.採用移動平均法進行**，用來求平均數的時期數n的選擇很重要。**目標的趨勢在不斷發生變化，n應選的（ ）。
a.大一點
b.隨意
c.小一點
d.固定值為10
31.（ ）是在簡單移動平均法的基礎上，給不同時期的變數值賦予不同的權重來計算**值。
a.加權移動平均法
b.消費係數法
c.指數平滑法
d.簡單移動平均法
32.（ ）是以過去某一段時期的資料平均值作為將來某時期**值的一種方法。
a.加權移動平均法
b.消費係數法
c.指數平滑法
d.簡單移動平均法
33.採用簡單移動平均法進行市場**，應注意合理選擇用於計算移動平均值的歷史資料數目（n）。下列關於n的表述，正確的是（ ）。（2023年真題）
a.**目標的趨勢不斷變化時，n值應取大一點
b.具有階躍型特點的資料，n值應取小一點
c.n值越小，**值的修勻程度越高
d.n值越大，表明近期觀測值作用越大
34.指數平滑法的程式正確的是（ ）。
a.輸入歷史統計序列→**結果分析→選擇平滑係數→確定初始值
b.輸入歷史統計序列→選擇平滑模型→確定初始值→選擇平滑係數
c.輸入歷史統計序列→確定初始值→選擇平滑模型→選擇平滑係數
d.輸入歷史統計序列→選擇平滑模型→選擇平滑係數→確定初始值
35.平滑係數α實際上是前一觀測和當前觀測值之間的權重。觀測值波動很大時，α值取（ ）。
a.0.1～0.3
b.0.3～0.5
c.0.5～0.8
d.0.5～0.7
36.簡單指數平滑法和簡單移動平均法的區別（ ）。
a.簡單指數平均法不能提供簡單適時**
b.簡單指數平滑法不能提供簡單適時**
c.簡單指數平均法對先前**結果的誤差進行了修正
d.簡單指數平滑法對先前**結果的誤差進行了修正
37.一次指數平滑法適用於市場觀測呈（ ），無明顯上公升或下降趨勢情況下的**，它以本期指數平滑值作為下期的**值。
a.水平波動
b.豎直波動
c.跳躍波動
d.曲線波動
38.（ ）又稱指數加權平均法，實際是加權移動平均法一種變化，它是選取各時期權重數值為遞減指數數列的均值方法。
a.指數平滑法
b.類推**法
c.移動平均法
d.德爾菲法
39.類推**法可以分為（ ）。
a.產品類推**、行業類推**、地區類推**
b.產品類推**、原材料類推**、地區類推**
c.原材料類推**、行業類推**、地區類推**
d.品種類推**、產品類推**、行業類推**
40.以下不適用德爾菲法的情況有（ ）。
a.缺乏足夠的資料
b.長遠規劃或大趨勢**
c.影響**事件的因素太多
d.主觀因素對**事件沒有影響
41.一般而言，用德爾菲法選擇專家的數量為（ ）人左右。
a.5b.15
c.20
d.25
42.產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業進入門檻高，具備以上特點的時期屬於產品生命週期中的（ ）。（2023年真題）
a.匯入期
b.成長期
c.成熟期
d.衰退期
43.產品定型、成本下降、利潤水平高，但行業增長速度減慢、競爭日趨激烈、企業進入門檻高，具備以上特點的時期屬於產品生命週期中的（ ）。
a.匯入期
b.成長期
c.成熟期
d.衰退期
44.波特「五因素模型」中最重要的競爭力量是（ ）。
a.行業新進入者的威脅
b.**商討價還價能力
c.替代品的威脅
d.現有企業的競爭
45.從戰略形成的角度看，5種競爭力量共同決定行業的（ ）和獲利能力。
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