中國地產廣告之最具煽動力的創意

2021-06-12 23:02:29 字數 2361 閱讀 1903

美林香檳小鎮(北京)——七天創鎮記。七宗醉。

出自北京廣告新銳羅大佐之手,新潮、奇怪、張揚兼超級做作,符合當下崇洋媚外、喜新厭舊的世風及審美特徵、情調,中國廣告業(尤其是北京)又一拿來主義之典範。

上帝七天創造了世界,香檳小鎮的七天之旅

——創造了美林香檳小鎮

「我想,香檳小鎮將來的生活,

就應該像「啵」的一聲

響起美好瞬間的定格」

——一次關於香檳小鎮的真實體驗

「在全世界,香檳代表著成功、快樂、節日」

「在法國,香檳代表著上等、品位、稀有」

「在香檳小鎮,香檳代表著286位生活大師」

——真實的香檳少之又少

「沒經過修剪的葡萄架,被馬車打磨了上百年的鵝卵石」

「還有那些天生就站在那兒的楊樹、梧桐樹」

「也許自然才是最好的園林設計師」

——自然的脈胳,香檳小鎮

「法國給我印象最深的不是巴黎,而是去往香檳區的路上」

「優秀、資深的設計師都知道——最容易學到的是法國建築的浮華,最難學到的是法國建築的簡約」

——法國設計師留學日記

第1天巴黎。香檳。溫榆河

晴風力3—4級車速140邁行程:從巴黎到亞丁——香檳區

還沒進入香檳區,我就已被路邊香甜的空氣和自然的景色灌醉了!

「在距巴黎15分鐘的地方我停了下來,我看到分布高速公路旁的一排排低層漂亮房屋。它們很和諧地和周圍的樹木融和在一起。」

巴黎——高速路——香檳區 cbd——高速路——美林香檳小鎮,同樣的高速路,同樣的暢快里程,同樣離塵不離城的——詩意生活。

天竺區——北京第1代私家成熟高尚生活區。溫榆河——北京最富陽光水意的生活棲息地。美林香檳小鎮——天竺核心區。西距溫榆河僅500公尺。門前京順、機場2大高速路專線直通cbd。

第2天只允許五分之一的地面生長房子

晴風力3—4級步行行程:漢斯——未名的自然小鎮

「沒有任何人工斧鑿的痕跡,這個法國小鎮就象天然生長在這塊土地上一樣,所有的房子都是自然排列的,卻又冥冥中有一秩序。」「美林香檳小鎮,應該像香檳區的自然村鎮一樣天然。」

0. 47超低容積率,18.3%超別墅建築密度,只允許五分之一的地面上生長房子。自然,錯落,三葉蟲式總規布局,再現葡萄原鄉小鎮天然意趣

2023年旅法手記

第3天簡約,建築的第一秩序

晴風力3——4級車速140邁行程;從巴黎到亞丁——香檳區

「法國給我印象最深的建築不是巴黎,而是在巴黎去往香檳區的路上」

「優秀、資深的設計師都知道——最容易學到手的是法國建築的浮華,最難做到折是法國建築的簡約」

留法設計師擔綱設計,原質感立面,完全現代簡約設計美學。

別墅罕有「剪力牆」結構。無樑、無柱,空間更高,更實用。

雙拼別墅,聯排別墅,13種戶型彰顯大家風範。

私家花園,上下露台,地下私人會所,豪華全功能主臥。

2023年旅法手記

第4天自然,是偉大的園林設計師

晴風力3——4級步行行程:葡萄農場

「在自然界,你找不到一條直線」「沒經過人工修剪的葡萄架,被馬車打磨了上百年的鵝卵石,還有那些天生就站在那的楊樹、梧桐樹——也許,自然才最好的園林設計師」

51%豪奢綠化率,生命、時間雙廣場,亞西風車園林,花園私有最大化!

75000平方公尺流水園林,緩坡入水設計,棧橋,白沙灘,再現自然原生水趣。

2023年旅法手記

第5天運動的樂趣,讓每個人成為朋友

多雲風力1級車速60邁行程:農田舞會小鎮酒吧

「在法國香檳小鎮,勞動的樂趣讓每乙個人都成為朋友。」「在美林香檳小鎮,運動的樂趣讓每個人都成為朋友。」

4200平方公尺,鐵架結構,玻璃幕牆、現代風格運動主題會所

內設穹頂泳池、壁球、桌球、網球、桑拿、健身等高尚運動場所,運動的樂趣無所不在。

2023年旅法手記

一想到回家/去小鎮的車子就驕傲起來

「把對時間和路的抱怨——留給風吧」車子說

「一到三元橋就掉頭不見了,永遠不聽話的傢伙!」紅綠燈說

「北京時間5點,回家的心情追不上回家的速度!」我說

門前京順、機場2大高速路,楊林大道出口800公尺。365日快捷歸家路,cbd人士第一居所。

說起溫榆河/townhouse的心不由得嫉妒了

「10年,終於交到乙個不一樣的朋友」別墅說

「30個10年,我等了300年」 溫榆河說

「如果,如果一切可以重來!」townhouse的爸爸說

天竺核心,溫榆河畔,第一代高尚別墅區。區域內十數個別墅專案,40個國家、地區約5000人已經落戶,其中1/2為外國人士。

《憤怒的葡萄》在這兒可不只是斯坦貝克的**

「憤怒!午睡的時間總有人來找我乘涼!」葡萄藤說

「憤怒!不要把我看作風景,在法國我可是用來做香檳的!」葡萄說

「人和葡萄的故鄉——其實是同乙個。」《憤怒的葡萄》第173頁。

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