1、奧格威的「品牌形象」理論的核心思想是「每乙個廣告都必須是對品牌個性長期的貢獻。」所以說,「品牌形象」的理論要點錯誤的是:( )
a:品牌的相似點越多,選擇品牌的理智考慮就越多。
b:樹立個性最終定品牌市場地位的是品牌總體上的性格,而不是產品間微不足道的差異。
c:長期貢獻每一則廣告是對品牌的長程投資。
d:綜合因素影響品牌形象的因素有很多,它的名稱、包裝、**、廣告的風格、贊助、投放的時間長短等等。
e:長遠目標品牌形象是一種長期的戰略,因此不能倉促湊合推出。
答案:a
2、將產品與其他社會上已具有正面肯定地位的物品、象徵結合,相互感染,而達成同等地位的溝通手法,稱為:( )
適用情況:
l 適用於追求「使用商品要與社會地位、身份相當」的受眾,對於 「良好口味」關心的受眾。
l 通過借力來提公升自己的商品價值
l 產品的身價已有貶值的傾向,變得平凡、一般化。
l 產品的目的、商品的用途未受眾所了解
l 形象與其他競爭者太過近似
a:話題策略
b:借力策略
c:事件策略
d:專家策略
答案:b
3、利用視覺習慣建立視覺流程根據格式塔心理學家研究的視覺法則,在相同條件下,人們看乙個畫面時,按以下次序觀察,錯誤的有:( )
a:先上—下,先左—右,先前—後,先大—小
b:先圖—背景,先不熟悉—熟悉
c:先實—虛,先色彩—無色
d:先人物—動物—靜物—風景
答案:b
4、擬定包裝設計策略,錯誤的有:( )
a:產品策略
b:分眾策略
c:文化策略
d:感性策略
e:人性化策略
答案:d
5、包裝設計師必須讓包裝具備以下基本功能,錯誤的有:( )
a:容納、保護功能
b:美化功能
c:豪華功能
d:**功能
答案:c
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