一、丫丫抱抱熊介紹
1、 產品簡介
丫丫抱抱熊是用於兒童、少女玩耍收藏的毛絨玩具熊，也可作為男生的抱枕。丫丫抱抱熊是乙個新生品牌，主要用來安慰孩子們的難過情緒，作為生日禮物送給朋友。它不僅是乙個玩具，也是一件藝術品。
一直受到廣大青少年的喜愛。丫丫抱抱熊分多個品種，有抱枕，玩具熊，熊家族等十多個系列。近來由於其外表美觀一些丫丫抱抱熊變成了一種收藏品。
2、 產品定位
丫丫抱抱熊包裝精美、材質優良、物美價廉，適合中等消費人群進行消費，它不僅是孩子們的「朋友」，也是廣大青少年的「寵物」。
3、 產品外觀包裝
丫丫抱抱熊系列產品採用精美的外觀包裝，以禮品盒的形式進行包裝，顏色主要採用「復古典雅型」「安靜優雅型」「青春靚麗型」「剛強魄力型」等。
4.宣傳理念
安全和快樂
二、 市場分析
1、行業環境分析
玩具熊熊行業生產規模及增長速度
由玩具熊生產行業發展的柱狀圖可以看出，中國的玩具熊產業時不斷上公升的 ，行業前景仍然很好。
2、市場概況
行業競爭分析理論
熊玩具市場是乙個競爭激烈的市場，由於玩具熊的製作程式不是很難，所以擁有很多的潛在進入者，威脅著生產著的利益，同時又受到其他替代品的威脅，行業內部競爭，供方既要做到物美價廉，又要做到周到的售後服務，很不容易做大做強。
三、競爭者分析
丫丫抱抱熊玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優勢也讓丫丫抱抱熊在市場的宣傳有一定的難度。
進口玩具
芭比娃娃
芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創下每秒鐘賣出兩個的驚人紀錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭比娃娃。
芭比娃娃被「interbrand」公司選為最有價值的玩具品牌，身價高達20億美元，品牌價值甚至高於星巴克、阿瑪尼與西門子。
芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。
變形金剛
2023年，變形金剛成為「孩之寶」僅次於星球大戰玩具的第二大收入**，在這之後的5年間，變形金剛為「孩之寶」帶來了十幾億美元的利潤。
泰迪熊：
乙隻血統優良的泰迪熊要經過研發環節、設計環節、製模環節、
產品檢驗等繁雜的工序和人力。因此需要消耗很多的財力、物力和人力。泰迪熊適合中高檔人群的消費。
國產玩具
江蘇「好孩子」
「好孩子」公司成立於2023年，是中國最大的兒童用品設計、製造和銷售集團。2023年，集團資產總值就已高達7.2億元，銷售收入超8億元。
「 好孩子」以關懷兒童、服務家庭為企業宗旨，每年投入鉅額資金開發研製新產品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。「好孩子」的**產品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。
四． 消費者概況
1、 主要消費群體
「丫丫抱抱熊系列」是主要針對廣大青少年、學生、少兒設計的產品。由於產品物美價廉，與同類產品相比有很大的競爭優勢，符合此階段人群的消費能力。
2、 潛在消費者
「丫丫抱抱熊系列」不僅僅是玩具熊，也是禮品型、藝術型玩具熊，男士可以送給自己的女友，女生也可以送給男生做抱枕。大齡青年崇尚美可以作為藝術品擺於家中，也可以作為收藏品陳列在自己的收藏室內。因此，除了小孩、少女，男士等各個年齡段的人都是潛在的消費者。
因此市場很廣。
五、廣告策略
1、廣告的目標
知名度達到90%,力求更廣泛的受眾。
2023年第一季度爭取利潤額達到1000萬元。
2023年第二季度爭取利潤額達到1500萬元。
2、 廣告的表現策略
六、**戰略
1、**目標
（1） 宣傳丫丫抱抱熊，讓大多數人知道有這一品牌
（2） 宣傳丫丫抱抱熊玩具的安全與快樂的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優點
（3） ***，且**便宜
（4） 讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪
（5） 現在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強，銷量一直不錯，要抓住丫丫抱抱熊的優點去與這些競爭者進行比拼，如實用性，質量，
（6） 廣告的分配以及**選擇，讓丫丫抱抱熊在最少的支出中獲得最大的效益
2、電視**：
（少兒節目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認識到這些玩具，讓父母也認識到這款玩具。
（**劇場）這檔電視節目雖然孩子看的節目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道丫丫抱抱熊玩具。也讓那些正準備給自己朋友送禮物的人知道丫丫抱抱熊。
（新聞聯播）新聞聯播看的人比較多，這裡選擇的是10秒，加大丫丫抱抱熊在人們心目中的地位
（**劇場）這檔節目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道丫丫抱抱熊玩具，進行宣傳一下
（綜藝節目）這類節目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷售人群，但宣傳一下是必要的，讓丫丫抱抱熊玩具無所不在
（午間新聞）主要考慮在午間有休息會看會新聞了解一下
電視廣告內容：
1. 廣告畫面出現一可愛的小男孩，舉著丫丫抱抱熊，高興地說「選玩具，要選就選丫丫抱抱熊」。
2. 鏡頭
一、一男孩正坐在地上哭泣，一小女孩靠近，「男子漢還哭嗎？」「難道你找不到媽媽時不哭嗎？」女孩很平靜地說「不哭」，男孩驚訝地問「為什麼？
」女孩高興地說「因為有丫丫抱抱熊陪我呀，現在我把她送給你吧」
鏡頭二、
女孩轉身離開，男孩快樂得看著丫丫抱抱熊，輕聲說「謝謝」
3. 生日聚會上，朋友送給男孩一些貴重的禮物，而女生只送給男朋友乙個「丫丫抱枕熊」，女朋友顯得有點尷尬和自卑，等朋友都走了，她撅著小嘴不好意思的對他說：「對不起，禮物讓你見笑了…」
「丫頭，你知道你是我的什麼嗎？」男生神秘的說。
女生好奇的抬頭看著他：「是什麼啊？」
男生沉默了一會說： 「你是我的丫丫啊！~」
「啊？原來我是乙隻小熊啊？」女生顯得更加自卑了。
男生說：「對啊，這樣我就可以整天抱著你了~」
女生笑了，甜蜜的偎依在男生的懷裡。
3、雜誌
《媽咪寶貝》對於有了孩子的母親，特別會對這類書關注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關注，在孩子成長的階段需要玩具陪伴，就需要丫丫抱抱熊。
《父母必讀》丫丫抱抱熊玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜誌選擇了內部選項和封底，為了加大丫丫抱抱熊玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對於這塊加了兩個版塊來擴大宣傳。
《今日父母》這本雜誌是11歲到18歲，雖然丫丫抱抱熊在十幾歲銷售比較好，但是十幾歲後，丫丫抱抱熊也可作為男朋友送女朋友的禮物。對於這本雜誌我們選擇了封2封3讓這階段孩子也能認識到丫丫抱抱熊的優點，愛上丫丫。
七、 廣告效果評估
評估內容本產品在同類產品中競爭力如何,市場占有率多少,消費者的滿意程度
時間在廣告推出之後即產品上市一段時間中消費者的反映情況
通過調查問卷的方式,使用效果反饋資訊平台
組織廣告宣傳部負責效果調查,改進宣傳效果
乙隻毛絨玩具熊的自述
嗨！大家好！我是乙隻可愛的毛絨玩具，今年三歲了，小名叫布丁。我非常喜歡這個名字，因為這是我的小主人給我起的。大家可能要問了，你是怎樣來到這個家的呢？這還得從乙個月前說起。一天，我像往日一樣和小夥伴們悠閒自得的坐在玩具架上，突然，進來了一對年輕夫婦，那個阿姨溫柔的說 給悅悅挑乙個玩具吧，她馬上就要過生...