江西財經大學
工商學院外聯部策劃
目錄一、 前言
二、 調查目的
三、調查內容
四、調查物件及抽樣
五、調查方法
六、調查程式及安排
七、調查經費預算
八、附調查問卷及相關**
一、前言
廣播是人們日常生活中不可缺少的一部分，是人們娛樂和獲取資訊的重要渠道，它以物件廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強等優點逐漸成為了人們生活娛樂工具的重要選擇，廣播相對電視的廉價性是廣播一直擁有著穩定的市場的重要原因。
大學生是廣播市場中不可缺少的元素，廣播的廉價和廣泛性以及方便性是很多大學生更多的收聽廣播節目的重要原因，大學生對廣播娛樂節目參與的積極性也是廣播發展的中要因素。大學生收聽廣播的頻率也直接影響著廣播電台的發展。
二、調查目的
1、了解各個電台在大學生中的市場分額是如何。
2、大學生對電台的真實需求。
具體為：
（1） 了解大學生收聽各個廣播節目的頻率
（2） 了解大學生收聽廣播節目的動機，即廣播為他們帶來了什麼
（3） 了解大學生最喜歡收聽的廣播節目的型別以及與其他型別廣播節目的優點
（4） 了解大學生**電視節目、使用網路等的頻率，以及他們與廣播電台節目的缺點與優點。
三、市場調查內容
(一)收聽者---大學生
1、大學生統計資料（年齡、性別、愛好、所在學校、專業、學歷、收入）
2、大學生對廣播節目的的收聽形態（什麼時間聽、聽多久、聽什麼臺、為什麼聽，以及以什麼形式聽等）
3、大學生的理想的廣播電台的描述以及自身感覺現今廣播電台的應該改進什麼？有那些優點應該繼續保持？以及對廣播節目主持人有什麼要求？
4、大學生最喜歡聽哪個電台及其原因。以及對各個電台收聽效果的評價。
（二）大學生市場
1.大學生經常收聽的電台的數量，收聽情況。
2.大學生現今在廣播電台市場所佔的比例。
3．大學生對廣播電台市場的潛力測評。
（三）競爭者
1.大學生市場上**電視、使用電腦網路的人的比例以及**電視和使用電腦網路的頻率。
2.電視以及電腦網路的潛在市場有多大。
3.電視以及電腦網路對廣播節目市場的威脅有哪些。
四、調查物件及抽樣
為了了解各個電台在大學生中的市場分額是如何，以及大學生對電台的真實需求，故做以下調查：
調查物件:選取江西財經大學，華東交大，江西師範大學等5所不同高校的在校大學生 ，並對各個學校的不同學院、不同年級的部分大學生做抽樣調查。不同層次的分析大學生的廣播電台需求！
（約500份調查問卷）
五、市場調查方法
以問卷調查為主以訪談為輔
訪員要求：
1．儀表端正、大方。
2.舉止談吐得體，態度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3.具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。
以我們的專業或得最真實的資訊！
六、市場調查程式及安排
第一階段：初步市場調查共1天
第二階段：計畫階段
制定計畫審定計畫確認修正計畫共1天
第三階段：問卷階段
問卷設計問卷調整、確認共2天問卷印製共1天
第四階段：實施階段調查訪談共2天
第五階段：研究分析
資料輸入處理資料研究、分析共1天
第六階段：報告階段
報告書寫報告列印共1天
總計時間：9天
七、經費預算
每張調查問卷列印費0.1元
每張調查問卷調查費
訪談費用
人力組織等各方面的後勤費用（車費等）
費用可協商而定
八、附調查問卷和相關**
您好！正在進行是是一項關於電台收聽情況調查，目的是為了更好滿足您對電台收聽的需要，更清楚聽眾的意見，做為將來節目製作的參考，請您撥冗填寫本問卷，謝謝您的協助！
姓名**
所在學校所在專業
聯絡位址
填寫時間年月日時
基本資料
p1、請問您經常收聽廣播的嗎？
1、 有——————繼續
2、 無——————終止訪問
p2、記錄性別
a) 男
b) 女
主體問卷
1.請問您每天.哪些時間段收聽廣播？收聽的是哪些臺？
1——南昌電台交通**之聲 2——南昌電台新聞廣播
3——**電台中國之聲4——**電台經濟生活頻率
5——江西電台新聞綜合頻率 6——江西電台資訊交通頻率
7——江西電台經濟生活頻率 8——江西文藝**頻率
9——江西健康老年頻率10——江西科教農村頻率
11——青山湖之聲12——其他電台
2、您收聽以上廣播電台頻率如何？
1、每天收聽 2、偶爾會聽 3、從來不聽
3、您收聽以上電台的方式：
1、透過收音機收聽 2、在網路**收聽
4、請問您是否喜歡以下節目型別（選項見下面**）？
5、請問在您喜歡的節目中，您認為哪些電台的節目做得更好？
1——南昌電台交通**之聲2——南昌電台新聞廣播
3——**電台中國之聲4——**電台經濟生活頻率
5——江西電台新聞綜合頻率6——江西電台資訊交通頻率
7——江西電台經濟生活頻率8——江西文藝**頻率
9——江西健康老年頻率10——江西科教農村頻率
11——青山湖之聲12——其他電台
6、請您對以下廣播電台的收聽效果（發射效果）做個比較？
7、請您對以下四個電台的節目影響力做個總體評價。
d、請您對現今所有的廣播電台的改進提出你寶貴的建議（只需從整體上說）。
訪問結束，謝謝您的合作
注：如有修改或其它意見，請聯絡我們！希望以我們的誠心換您的放心！
期待您的合作！！
江西財經大學工商管理學院
外聯部部長：李清清
****：138********
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