生產諾基亞高階智慧型手機9660
諾基亞大中華區市場部
2023年4月12日
諾基亞新專案可行性研究報告
目錄一、 前言
（一） 基本情況
1.專案名稱
2.編制單位
3.專案負責人
4.專案相關主要業績
5.專案背景
6.經濟意義
（二） 基本設想
二、實施條件
1.技術、裝置、生產工藝
2.資金條件
三、財務分析
（一）資金投入分析
（二）經濟效益**
（三）社會效益**
（四）總利潤與盈虧保本點
（五）投資回報率
（六）**期限
（七）經濟效益敏感性分析
四、結論
附件（三份）
一、 前言
(一)基本情況
1． 專案名稱：生產諾基亞高階智慧型手機9660
2． 編制單位：諾基亞大中華區市場部
3． 專案負責人：吳紅靖職務：市場總監
聯絡**：136********
4． 專案相關主要業績：為諾基亞n97撰寫可行性研究報告，成功將 n97推向市場
6. 專案背景
pyramid research新發布的乙份報告指出，到2023年，智慧型手機佔全球移動**市場的比率，將從2023年的16%公升至37%。pyramid**，未來5年的智慧型手機銷售量可達18億部。中國極可能在2023年超越美國，成為全球最大的智慧型手機市場。
中國目前擁有7.66億移動**使用者，其中3g使用者0.16億（截止2023年2月）。
並且，中國工業和資訊化部正大力推進3g平穩較快發展，到2023年，中國3g使用者將達到1.5億戶。這將為我公司生產的高階智慧型手機帶來巨大的商機。
5． 經濟意義
如果我公司抓住中國推進第三代移動通訊網路建設的機遇，生產適合市場需求的智慧型手機，將處於中國智慧型手機的制高點，繼續保持諾基亞在中國市場的高份額，為公司賺取更多利潤。
(二)基本設想
1. 產品名稱：諾基亞9660
2. 類別：智慧型手機
3. 技術效能：具備普通手機的全部功能；具備無限接入網際網路的能力；具備pda功能；具備乙個開放性的作業系統，支援較多的第三方軟體；具備強大的資訊管理功能。
4. 市場需求：中國經濟以每年8%以上的增長率飛速發展，人們的收入也隨之增加，越來越多的商務人士選擇了智慧型手機。
5. 產品成本：2168元
6. **及利潤：3868元，利潤1700元（含稅）
7. 產量及銷售計畫
產量：第一年生產20000部，大部分由諾基亞專賣店（含諾基亞網上專賣店）負責銷售，少量由**商負責銷售。以後各年產量根據市場需求而定。
銷售計畫：①將全國有力的150家專賣店依區域劃分，依各劃分區域內採用新產品的銷售方式體制;
②由商務部派專員每週對專賣店做一次訪問，借訪問的機會督導、獎勵銷售，進行調查、服務及銷售指導，藉此促進銷售；
③庫存量需努力維持在專賣店為乙個月庫存量，**店為兩個月庫存量的界際上。
經綜合分析，生產諾基亞9660這一專案是可行的
二、實施條件
1. 技術、裝置和生產工藝
90年代中期，諾基亞實現了本地化生產，並逐步將中國發展成為諾基亞全球主要的生產基地。經過20多年的發展，諾基亞在中國有多個研發機構和生產基地，生產工藝與芬蘭總部無異。
2. 資金條件：
（1）本專案投資額為1000萬元，流動資金為100萬，不可預見費用為50萬元，總投資額為1150萬元。
（2）資金**：自籌資金：150萬元銀行貸款：1000萬元
（3）貸款償付期限：五年方式：分期付款
三、財務分析
（一）資金投入分析
1.科技經費總量分析: 諾基亞中國區2023年的r&d(研究與開發)及科技服務的經費為1500萬元，為利潤的3%，符合對研發的投入要求。
2．資金**分析：資金的87%**與銀行貸款，企業的資產負債率低於50%，說明權益資本是充足的。
（二）經濟效益**：該專案占用資金少，成本支出少，有用成果多，預計進入市場後能取得很好的經濟效益。
（三）社會效益**
我們致力成為中國的最佳合作夥伴和優秀企業公民，積極參與和贊助了一系列社會公益事業。諾基亞在中國的活動包括：員工志願者活動、災難救援、企業捐贈，環境保護等。
除此之外，我們還通過長期的專案幫助當地青少年和高階管理人員提高綜合能力，實現自我價值。
（四）總利潤與盈虧保本點
1.總利潤
每年生產20000部諾基亞9660的生產成本為20000×2168 =4336萬元，市場營銷成本為200萬元，研發成本為1150萬元，則總成本為5886萬元。總利潤為20000×3868-58860000=1850萬元。（假設生產的產品全部售完）
2. 盈虧保本點：在保本點總成本=總利潤，則3868a=58860000,a=15217,即第一年售出15217部產品，就可收總回成本。
（五）投資回報率
投資回報率（roi）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，則
投資回報率=18500000/58860000×100% = 31.43%
（六）**期限
預計一年內可收回成本
（七）經濟效益敏感性分析
1.iphone和蘋果來勢洶洶 ，潛力巨大，其2023年第三季度的市場占有率均為17.1%。
並且二者市場分額還在不斷上公升，rim的市場占有率更是高達20.8%。加之其他手機製造商的競爭，極有可能對9660的銷售造成威脅。
諾基亞中國區將採取降價銷售或舉辦營銷活動，預計總利潤將因此下降200萬元。
2.因**較高，購買者較少，公司不得不採取降價**措施，預計總利潤將因此下降200萬元。
四、結論
經過綜合分析，該計畫是可行的。
諾基亞大中華區市場部
吳紅靖劉丹
2023年4月12日
附件1**et科技資訊網2023年12月17日國際報道 pyramid research新發布的乙份報告指出，到2023年，智慧型手機佔全球移動**市場的比率，將從2023年的16%公升至37%。
這份上周末發布的報告，**絕大多數的增長將來自美國以外，主要是新興市場。
中國極可能在明年超越美國，成為全球最大的智慧型手機市場。拉丁美洲將是未來5年增長最快的區域，智慧型手機銷售量的復合年均增長率（cagr），可望高達48%。
該公司資深分析師omar salvador指出：「在電信運營商用更多樣的選擇、更吸引人的服務定價和新方案**智慧型手機之下，pyramid預期中國將在2023年拿下第一名的位置。」他表示：
「巴西、印度，土耳其和奈及利亞，將是未來5年增長最快的市場，cagr分別達到43%、39%、37%和34%。拉丁美洲將是增長最快的區域，復合年均增長率達48%，其次是cagr達39%的非洲和中東地區。」
pyramid**，未來5年的智慧型手機銷售量可達18億部。這個數字對手機製造商和移動電信運營商而言，代表龐大無比的商機。不過，該報告指出，移動使用者的增長逐漸放緩，廠商面臨強化資料服務和應用軟體的壓力，這些正是智慧型手機的主要賣點。
pyramid認為，特別是在新興市場，手機製造商與電信運營商必須更密切地合作，才能實現智慧型手機龐大的銷售潛力。
」附件2
移動**使用者：1-2月，全國移動**使用者累計淨增1858.8萬戶，達到76597.2萬戶。 2007-2023年移動**使用者各月淨增比較
2023年2月，我國3g繼續保持平穩較快發展。截至2023年2月，我國3g使用者累計達到1606萬戶，2月新增使用者達到152萬。中國移動td-scdma使用者達到686萬戶，新增79萬戶；中國電信cdma2000使用者達到514萬戶，新增32萬戶；中國聯通wcdma使用者達到406萬戶，新增41萬戶。
2023年，全國移動**使用者淨增10613.8萬戶，達到74738.4萬戶。
資料**：中國工業與資訊化部**
附件3太陽城科技訊北京時間2023年11月13日早間訊息，據國外**今天報道，gartner周四發布的資料顯示，第三季度iphone(手機上網)在全球智慧型手機市場的份額達到17.1%。報告同時稱，由於iphone進入中國市場，並且在多個國家增加了多個運營商，iphone的市場份額第四季度還將繼續上公升。
研究表明，蘋果已成為全球第三大的智慧型手機公司，僅次於諾基亞和rim。第三季度，蘋果銷售了約704萬部iphone，高於去年同期的472萬部，增長幅度達49.2%。
蘋果的市場份額也從去年同期的12.9%上公升至17.1%。
諾基亞第三季度在這一市場的份額為39.3%，智慧型手機出貨量為1616萬部，高於去年同期1547萬部。不過，諾基亞去年同期在全球智慧型手機市場的份額為42.
3%。gartner指出，諾基亞今年在這一市場的份額創下歷史最低記錄。
第三季度，rim出貨了約852萬部智慧型手機，市場份額為20.8%，高於去年同期的15.9%。
排名第四和第五的分別為巨集達電和三星，兩家公司在智慧型手機市場的占有率分別為6.5%和3.2%。
gartner同時對手機作業系統市場進行了調研，結果表明android的份額正在快速上公升，其全球市場份額達到約3.5%。
gartner研究主管卡羅麗娜·公尺拉內西(carolina milanesi)表示：「今年第三季度，有多款手機發布，包括數款針對聖誕節假期推出的android智慧型手機。不過，硬體的廉價商品化，以及開放平台的增長使它們顯得並不突出。
同時，渠道商放慢了壓縮庫存的行動，因此儘管銷售量有所上公升，但平均售價仍停滯不前。我們預期2023年手機的平均售價仍將面臨壓力。」
生化新專案的可行性分析報告
專案名稱 採集要求臨床意義競爭優勢競爭劣勢發展機會存在威脅 果糖胺血清，採血3 5ml 反映糖尿病患者檢測前1 3週內的平均血糖水平。其特點在於 它所以當機體處於應激狀態時，ftm仍可以反映出機體在此應激發生前兩周內血糖的平均情況。胱抑素是一種理想的反映腎小球濾過率的標誌物。可作為腎移植中腎功能的監...
專案可行性分析報告
x專案 編制日期 審核日期 批准日期 匯籤目錄 2 1 概述 3 1.1 專案 3 1.2 專案目標 3 1.3 政策支援 3 2 市場可行性分析 4 2.1 市場定位 市場容量 行業現狀等需求性分析 4 2.2 與竟爭對手比產品功能 效能 特點方面優劣分析 4 2.3 市場風險分析 4 3 經濟效...
專案可行性分析報告
1 與sife的契合度 其公益性質符合sife的理念，旨在對窮苦地區的孩子進行書籍上的支援扶助，以及實現與企業的雙向共贏。但作為sife，在其中扮演的角色定位應是聯絡企業和扶助物件的平台，一方面通過對外收集廢舊書籍以及聯絡企業捐助物資來扶助窮苦地區的學生，另一方面為企業宣傳良好社會形象。sife在其...