（大綱）
一、節慶目的
1、顯著提高「中國水蜜桃之鄉」的知名度和美譽度。
2、打造奉化溪口開春時節新的旅遊產品——「桃花行動」。
3、構成對國際金獎名茶「奉化曲毫」的特色推介。
4、連帶進行溪口武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮，形成溪口旅遊**的年度「初潮」。
二、舉辦時間、地點
時間：2023年3月24日～4月1日，為期九天。
地點：奉化溪口鎮
三、專案構成
a類：專題活動
1、「桃花行動」開幕式
2、武嶺路步行街開街儀式及蔣家祠堂落成典禮
3、文藝晚會（在那桃花盛開的地方）
4、寧波大學生「桃花運」越野接力賽
與2023年中國的體育健身旅遊年相扣，從而得到市旅遊局、市體委的支援。
5、「桃花佳人」選秀頒獎活動
前期通過報紙、電視、電台及資訊港發布寧波「桃花佳人」選秀報名活動，在3月24日同時推出「桃花佳人」秀的評比頒獎活動，活動可聘請寧波教育界、文娛界、服裝界知名人士組成評委會。借此次活動造勢，在寧波市民中提高「桃花節」的知名度。
（具體實施方案略）
b類：旅遊活動
1、徜徉桃花林，漫步桃源徑
信步徜徉在緋紅的花海中，去體驗春暖花開的濃濃氣息。快哉，桃花行動！美哉，桃花行動！
2、品茗桃花寨（可欣賞奉化曲毫茶道表演）
借蔣氏故里之名，取中國傳統茶道之精華，用曲毫之品牌創中國溪口「中正茶道」，同時邀請蔣介石的扮演者孫飛虎親臨賞花現場，為遊客表演首創之「中正茶道」，使遊客在賞桃花品佳茗之中能身臨其境，猶如穿梭於時空隧道，對溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此實現「溪口、蔣氏、桃花、曲毫」四個要素的形象統合。
（具體實施方案略）
3、滿載桃枝歸
將修剪下來的桃枝加工成各種插花，或經塑封將較小的桃枝製成紀念品贈或賣給遊客，讓遊客有一種滿載而歸的愉悅的心境，從而加深其對桃花節及整個溪口旅遊的好感。
c類：輔助活動
1、溪口老景新遊
借本次桃花節的造勢，溪口老景區景點可通過門票優惠、贈發新穎別緻的紀念品、新增旅遊專案等方式將遊客吸引過來，讓他們趁此深切感受到溪口景區的新春勝景，留下濃濃的「粉紅色」的回憶，構成和溪口景區的心理親和。
2、向各賓館、飯店、度假基地大力推介「桃花浴」，使桃花落英變廢為寶的同時，可大大提高桃花之鄉的知名度，也為洗浴系列推出了乙個好產品。
3、奉化曲毫展賣
以空前的規模效應，在茶的品種、數量、品質上作好文章，加深遊客對奉化曲毫的立體感知，為各地客商的批量採購打好基礎，同時，本次展賣著重突出精品、名品、**戰略，增強人們對曲毫的信賴程度。可以請蔣介石的扮演者孫飛虎現場簽名贈售。
四、概念定位
1、主概念：桃花行動
2、輔助概念：桃花節、奉化曲毫
3、背景概念：溪口旅遊，中國水蜜桃之鄉
五、場景布設
1、整體氛圍
以爛漫無際的緋紅桃花為整體大背景，各會場盡可能選址於桃花林中，以增強桃花報春，春光無限的氣息。
2、重點場址
⑴典禮會場（略）
⑵晚會會場（略）
⑶桃花觀賞園
●進行步遊道的選線、平整及路面的特殊處理。如為防下雨泥濘，在路面依實際情況鋪上石屑、細沙等；
●在桃林中簡單闢設桃園廣場，面積約300～500m2，場中配有茶座、坐凳及可移動的生態公廁等。
⑷展賣市場
●桃枝插花（花瓶要講究風格，或古樸，或考究）；
●奉化曲毫（注意採用小包裝，可用各種考究的瓶裝，竹筒裝、紙裝、袋裝等，亦可採用台灣產品的包裝方式）；
⑸杜鵑谷文正閣（略）
六、營業推廣
1、提前半月進行娓娓道來的宣傳。
2、考慮到近距離遊客休閒式故地重遊，可對持寧波大市身份證者遊蔣氏故里時以門票減半或免收優惠進行**，從而通過持續的規模效應帶來人氣，達到社會效益與經濟效益雙豐收的目的。
3、專線班車的開通
在節慶期間可開通寧波、奉化、寧海等周邊近距離市區與溪口間的專線班車，依實際客流情況定時發車，讓持票者可隨時隨地上車，既方便了遊客，又是一種積極有效的宣傳**渠道。
七、投入產出分析（略）
八、組織實施方案（略）
遠見旅遊研究事務所
遠見旅遊設計****
2001－2－26
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