熊大尋城市策劃方案之：策劃伊甸園!之二
熊大尋城市策劃公司/文
2023年11月，一位在江川縣投資的老闆送了一本我的著作《拳打策劃，腳踢廣告》給江川縣的張縣長，張縣長看完書立即對我發出了邀請——策劃江川。
江川這個地方有許多旅遊資源，雲南水質最好、景觀最美的撫仙湖就在江川縣，但其資源很散，一直以來都缺乏有效的整合，也缺乏城市的指紋。所以，江川一直都不是旅遊名勝區，只能作為昆明市和玉溪市的後花園，供市民週末休閒遊。並且因為其湖區是開放式旅遊，根本收不到門票，反而自己要承擔衛生費用，實在是得不償失。
如何策劃這個名不見經傳的城市，如何使其產生強大的旅遊經濟效益，熊大尋城市策劃公司先從尋找城市指紋入手。首先從梳理它的資源開始。
第一、江川有什麼？
江川有許多的「雲南第一」的寶藏：
1、雲南唯一的古滇國故里
2、雲南環境最美、水質最好的湖——撫仙湖
3、雲南最具代表性的青銅文化
4、雲南菸葉第一縣
5、雲南第一島
6、雲南藥王曲煥章
7、雲南最豐富的魚文化
8、雲南生態湖泊第一縣
9、雲南唯一的一山看三湖景觀
10、中國一絕的界魚石
11、巴拿馬世界書法大賽第二名楊嘉善；有「滇軍完人」唐淮源；滇軍代總司令、**雲南省長金漢鼎；被孫中山譽為「邦家之光」的魯子材
由上述可見，江川具備的旅遊資源大多是雲南級別的。根據我們的思路，江川要出頭，必須從省運會冠軍向全運會冠軍和奧運會冠軍公升級。因此，我們必須排除不正確的指紋。
第二、江川是什麼？
1、滇國故里？
全國共有32個省，661個市，其中大部分地區都在歷史上有地區性古國存在，數目之多數不勝數！光雲南就有大理古國、勐瑪古國、古滇國等，古滇國周邊還有夜郎國、筇都國、句町國等，中國自古就有「諸侯三千，小國八百」的說法，以「滇國故里」為城市形象定位，很難吸引人的關注和消費
2、高原水鄉？
雲南有九大高原湖，可以說凡有湖的地方都可稱為「高原水鄉」，此定位不具備三性
3、滇國故里，高原水鄉？
江川目前整體城市形象定位是「滇國故里，高原水鄉」，此有三不妥：
一是「滇國故里，高原水鄉」唯一性不足，古滇國文化不是所有古國中魅力最突出的，高原水鄉遍雲南；
二是「滇國故里，高原水鄉」權威性不足，沒有排名全國第一的旅遊資源，就不是非去不可的地方；
三是「滇國故里，高原水鄉」排他性不足，翻開全國歷史名鎮的形象口號，相似頗多，無法超越。
4、人傑地靈？
中國大地無處不是人傑地靈，不具代表性
5、「百里湖光小洞庭,天然圖畫勝西湖。」 ？
看似無敵，其實平庸，怎麼看都只是洞庭湖第二，西湖第二。
6、滇中碧玉，雲煙之鄉？
滇中碧玉只是滇中第一，雲煙之鄉僅為雲南菸葉第一，並且雲煙之鄉只能滿足口腹之慾不能滿足耳目之需，離旅遊較遠。
從以上分析來看，江川文化旅遊資源眾多，但比單項很難成為冠軍。相反比全能才能成為第一！我們形容江川的順口溜是「一城兩湖三道菜，四魚五景牛虎案」，這從乙個角度說明江川的特點在於綜合之美！
江川的名人（人才）、名山（孤山、李家山）、名湖（撫仙湖、星雲湖）、名菸、名藥（曲煥章制白藥）、名銅(青銅)、名吃（銅鍋魚、三道菜等）聚集在一起就可成為全運會冠軍。
這些零散的資源關鍵是用一句什麼話將其優美地概括出來，變成江川的指紋。我們給江川的這句話就是：
海上生明月
海——澄海風——下關風
上——孤山花——下關花
生——生命雪——蒼山雪
明——明星月——洱海月
月——月亮
海上生明月，
天涯共此時。
——［唐］張九齡
「海上生明月」作為江川的指紋其意義有幾個，
「海上生明月」第一層含義是
江川最主要的地理特徵是撫仙湖和星雲湖，「海上生明月」可謂對江川最好的概括。因為撫仙湖有「青魚戲月湖」的美稱，並且因碧雲山能觀撫仙湖「七星拱月」奇觀，所以撫仙湖可稱為「月亮湖」；星雲湖由於夜間星月皎潔，銀河照映湖心而得名，古代叫「星海」， 《界魚石》碑記「雙峰極天，一水流月」。政協玉溪市委員會所編的《靈韻玉溪》第125頁載「狀如月牙兒的星雲湖」，因此星雲湖也是名符其實的「月亮湖」。
海上生明月，一是指生成了兩湖，二是指兩湖皆有月海輝映的美景
第二層含義是：
江川物華天寶，人傑地靈，仁人志士輩出，其功績可如月當空，光照千古。意指兩湖哺育了光照千古的歷史人物。
第三層含義是：
兩海孕育了江川李家山青銅文化，被稱為「南滇文化之花，國家稀有之寶」，堪稱雲南及世界青銅文化的代表，是古滇國光輝燦爛的文化象徵。
第四層含義是：
孤山四景之一「夜觀明月」——雙峰極天，一水流月。同時具有「海上生明月，天涯共此時」的景象，這句詩也是對江川未來發展美好的祝願。
這樣一來，海上生明月，這五個字分別代表了江川的一類文化旅遊資源。
海-----澄海（撫仙湖）、浪廣海（星雲湖）、通海（杞麓湖）（三湖城市群上古時為大海，因此能成為世界古生物的聖地，並且雲南人及當地人一直都將「湖」稱為「海」，如「洱海」、「碧塔海」等）
上-----通山，李家山、孤山、古滇國、曲煥章的「白藥」 （被楊杰譽為「百藥之王」）
上：高處、君主。《虞夏書.堯典 》帝曰：「疇若予上下草木鳥獸？上下:上指山，下指澤。
舜帝說：「誰掌管我們的山丘草澤的草木鳥獸呢？」
當地有句民諺叫「無魚不吃飯」——可見江川的魚是最上等的魚，江川的銅鍋魚、三道菜是江川最上等的餐飲。
當地還有個歷史傳奇 「帝曰:老趙」表明 ——抗浪魚是康熙欽點的上貢貢品
生-----生命起源地、生物聖地、魚文化——生命起源於魚（巴門尼德說），兩湖相交，魚不往來；能嗑瓜子，不見生死的神仙魚、白馬湖怪、古生物聖地等神奇的生命文化奇觀，江川在百萬年前就出現了原始人類，是人類發源地之一，是世界生命起源地。
明-----明星村(明星魚洞、碧雲寺、車水捕魚)、撫仙湖水和星雲湖（高原明珠）、陽光海岸 、邦家之光（魯子才）、國藥之光（侯懷仁的黑藥） 、江川煙花爆竹
月-----月亮石，路居鎮光墳頭山附近有一巨大的月亮石，其石如圓月懸在半空，圓石上生長有一棵樹，形如月宮桂樹，日月光輝映照其上更是明亮異常，亮如明月，真是名副其實的「月亮石」，月亮石高懸於澄海之濱，是體現「海上生明月」的最佳景觀。
月亮灣、撫仙湖（素有「青魚戲月湖」的美稱和「七星拱月」奇觀 ）、「星湖月夜」名勝、江川酥餅（素有「江川酥餅象圓月，酥潤清香甜四溢」的美稱）、侯必登（《星雲湖對月》：惟有星雲湖上月，年年依舊照青山）；台山七星拱月景觀（台下有星皆拱月,山中無樹不參天）；楊嘉善「水清魚食月」；江川彝族跳樂、對歌彈「月琴」 跳「月下舞」，噲炙人口的名片《蹉跎歲月》拍攝地。
綜上所述，海上生明月，才是江川的核心指紋。
1、「海上生明月」，只此一句能優美形象地概括江川的所有優點
2、「海上生明月」，為」宰相詩人」、山水田園詩的創始人「當年唐室無雙士，自古南天第一人」美稱的張九齡的千古名句「海上生明月,天涯共此時」，傳頌千年，婦孺皆知，意境非常優美，遊客聯想度很高，利於傳播。
3、「海上生明月」，形象概括了江川的自然環境特點——江川之魅在於海，二海之魅在於月！「仙湖夜月」 、「星湖月夜」都共同被列為撫仙湖和星雲湖的八景之一。撫仙湖被稱為「青魚戲月湖」，星雲湖也有「月牙湖」的美稱。
這一切說明江川的核心魅力在於「海和月」，江川是乙個地地道道的「海上之城」，「海上生明月」是江川從古至今最具概括性的形象代表，加上近期月亮灣工程實施，更是形象之極！
4、「海上生明月」，代表敢為天下先的仁人志士在江川流芳千古。
5、「海上生明月」，江川所代表的古滇國文化這朵人類歷史燦爛的奇葩，就是在上古大海之上產生的。
6、「海上生明月」，「風、花、雪、月」四景目前在大理都難成風景，沒有乙個是核心景點，早已名不符實。但「海、上、生、明、月」無一不是江川的招牌景觀。
7、「海上生明月，天涯共此時」，江川古滇國文化必將隨著「海上生明月」核心形象的推廣而再次輝煌，舉世矚目，名揚海內外
8、「海上生明月」，根據對山水湖泊旅遊度假者（逗留兩天至一周）調查的結果顯示，在被調查的遊客中男性佔54.6%，女性45.4%，職業企業單位佔29%，事業單位佔21.
7%，但這兩項佔到了50%左右，受教育程度方面，發現主要人群分布在大學本科和高中佔到92.5%年齡，分布在25歲到44歲的年齡段，約佔61.4%，還有比較顯著的特徵就是家庭尤其是夫妻帶未成年孩子參與。
高學歷者、家庭遊學者是山水湖泊旅遊目的地的主流消費群，因此，其形象口號是否具有深厚的文化內涵和高遠的意境，直接關係到遊客數量和質量的高低。
簡而言之就是：
海——澄海（撫仙湖、星雲湖山水文化之旅）
上——孤山（孤山、李家山、古滇國、銅鍋魚、三道菜等歷史文化之旅）
生——生命（神魚泉、界魚石、湖怪、魚公尺之鄉、菸葉之鄉等生命文化之旅）
明——明星(明星村---明星魚洞、碧雲寺、車水捕魚；陽光海岸、邦家之光（魯子才）；國藥之光（侯懷仁的黑藥）；江川煙花爆竹；名人軼事之旅）
月——月亮(月亮石、「青魚戲月」、「星湖月夜」、江川酥餅、台山七星拱月、月亮灣、彝族跳樂、對歌彈「月琴」跳「月下舞」民俗風情之旅）
既然用了人家的東西，在這裡我們就有必要介紹一下張九齡
張九齡有「當年唐室無雙士，自古南天第一人」的美稱，張九齡為政清廉、剛直不阿、敢於犯顏直諫，竭力匡扶社稷，在政治、經濟、軍事等方面積極推行務實而有遠見的改革，為鞏固「開元盛世」以及防止唐朝由盛轉衰和**局面的出現等作出了相當重要的歷史貢獻。後世稱譽張九齡的歷史功績、剛直氣節以及政治遠見為「曲江風度」。
作為一代文宗，他的「海上生明月，天涯共此時」膾炙人口，在唐代詩歌中，他上承陳子昂，下啟孟浩然、王維、李白，首倡山水田園派，是唐詩由初唐進入盛唐的橋梁與標誌。
海上生明月，天下山水城——江川
1、江川集中國最深最清的澄海、水都、魚國、浪廣海、名人志事、湖光山色為一身，有「天然圖畫勝西湖，百里湖光小洞庭」的美稱，一城兩海天下無！可謂名副其實的天下山海城。
2、江川擁有「中國十大發現」的李家山和「海市蜃樓」雲南第一名島孤山，可謂歷史文化名山和自然生態名山相輝映，再加上老尖山一山觀三海，一山看五縣的絕世奇觀，天下山海奔來眼底。
3、江川未來城市發展戰略應當是充分利用在滇中經濟板塊中最具競爭力的比較優勢——山水田園風光，利用地處玉溪三湖生態城市群中心位置的優勢，做昆明和玉溪的後花園，以文化旅遊為先導吸引釋放昆明和玉溪消費力，為當地經濟打造強勁引擎。因此，山海城這一優勢必須突出。
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