恆大城主題攝影沙龍活動方案

合肥恆大城攜手合房網「醉愛·恆大城—主題攝影沙龍」活動方案

謹呈：恆大地產集團合肥公司營銷部抄送：楊董

一、活動目的

攝影作為一種藝術，是透過鏡頭與**感悟生活，本次攝影活動通過鏡頭傳遞恆大城的五星生活，及奢華精裝，體驗舒適生活。「分享」、「感悟」，以**傳遞資訊，將產品銷售策略轉化為心理需求策略，深入挖掘支撐豪宅定位的價值層面，進一步放大恆大城豪宅的附加值：東城高階尊貴獨享、稀缺旺樓、財富增值、東城圈層人脈網。

本次活動以專案暖場+主打品牌為活動目的，圍繞恆大城現有大戶型奢華豪宅的目標人群心理、圈層喜好進行強勢突破，以整合營銷、口碑營銷等為策略手段，進一步挖掘目標人群的潛在需求點。以豪宅形象展示，深入打造豪宅專屬的vip生活方式。

建議7月14日（7月第二週）為業主攝影發燒友精心奉上「醉愛·恆大城——主題攝影沙龍」

1.利用網路**宣傳，在全市引起關注焦點；

2.挖掘新的客戶群體，拓展新客戶；

3.聚集現場人氣，營造案場良好的銷售氛圍，促進銷售的完成

二、活動主題及形式

1. 活動主題：恆大城·奢華時尚大片—《夏日·清涼寶貝》/《慾望·美色控》/《致逝去の文藝範》三部曲

活動闡述：

以恆大城奢華豪宅、園林、會所、游泳池、樣板房為主題，邀請合房網友拍攝帶有高階品牌感的系列時尚大片，分別拍攝主題三部曲：拍攝恆大城夏日愜意繁華——《夏日·清涼寶貝》恆大城園林/會所/水景；奢華舒適家居生活——《慾望·美色控》私房照；《致逝去の文藝範》恆大城人文格調景觀照。

後期要求合房網聚集拍攝活動花絮貼、網友發布**貼、活動新聞、專案賣點軟文、視覺**為內容集中炒作。用恆大城品牌創意攝影活動吸引合房網參與並提公升**流量的同時，也為恆大城帶來**層面的整合營銷。

2. 活動時間：2023年7月14日下午3：00-5：30

3. 活動地點：恆大城會所、園林、樣板房、游泳池

4. 參與物件：恆大城客戶、合房網攝影發燒友

5. 活動形式：邀請模特在園林、會所、樣板房、游泳池內展示，作為拍照亮點，供攝影師創作，模特在園林、會所、游泳池、樣板房內以悠閒舒適的形態，展示恆大城內的奢華愜意的生活。

專業攝影：組織攝影發燒友在小區內，通過鏡頭捕捉園林、樣板房、游泳池、會所以及人文生活的魅力之處。

攝影評獎：通過合房網線上投票，通過一周時間的投票，週末在恆大城現場舉辦「奢華園林，醉美生活」恆大城攝影展，同時頒發獲獎獎品。

模特展示：模特以不同著裝及肢體形態分別在樣板房和園林、游泳池，展示不同的生活狀態，如：樣板房內男女模特以居家服、睡衣展示恆大城的舒適生活，在園林湖邊模特以泳裝等亮點體現悠閒生活環境，在會所以大氣禮服體現高階奢華生活。

三、活動流程細節

1、活動資訊發布時間：7月1日——7月13日

2、人員邀請：

合房網：活動前發帖召集攝影發燒友（不少於20組），活動後作品評選網頁及投票評獎

備註：1.活動期間，恆大城對合房網攝影網友資質和模特外形等進行審核、把控。

2.針對本次系列主題活動，建議合房網前期進行充分預熱、炒作、推薦。

老業主：簡訊及**邀請業主參與此次活動。

3、活動安排：

7月14日下午

1、3：00，攝影發燒友簽到，合房網友拍攝分組，介紹拍攝事宜

2、3：00-3：30，由客戶經理帶領參觀園林和樣板房

3、3：30-5:30，自由拍照，模特在不同的場景拍攝不同的生活狀態，體現恆大城舒適生活氛圍。

4、5：30，冷餐休息，留影恆大，合房網宣讀後期活動參與評選事項（合房網收集網友**上傳至合房網參加評選）（具體頒獎方案見下週活動方案）

5、合房網定期對活動花絮、活動新聞、房產軟文、視覺**首頁推薦、優秀網友**首頁推薦、專題投票打分+專案介紹等形式進行整合推廣。

通過一周合房網線上投票打分，最後在恆大城現場舉辦「醉美」攝影頒獎暨恆大攝影**展，邀約網友和新老客戶參與。

費用預算

合富輝煌合肥恆大專案組

2013-6-28