前幾日晚上與幾位廣告業界專家交流，在大家對2023年、2023年酒類影視廣告普遍感到失望後，決定對近二十年來國產酒的影視廣告作乙個回顧，於是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經典電視廣告，選擇的標準是：
● 能直接提公升品牌並促動銷售；
● 創意足夠優秀；
● 能開創某種廣告風格的先河；
● 有強大的市場影響力！
【張弓酒】
【廣告語】
東西南北中，好酒在張弓
豫中好酒張（張弓）、寶（豐）、林（林河），為何只有張弓在八十年代末就響譽全國？原因在於，張弓酒率先開創了酒類電視名人廣告的先河
八十年代末九十年代初，相聲在中國如火中天，張弓酒選擇中國相聲第二代的傑出代表——馬季為形象代言人，令張弓酒的名聲一時無倆。
可惜的是，隨著相聲熱在中國的慢慢消逝，後繼無力的張弓，被淹沒在了龐大的酒類市場當中。
【孔府家酒】
【廣告語】
千萬里，我尋找我的家——孔府家酒
在有廣告就有銷量的九十年代，乙個熱播的電視劇集——《北京人在紐約》、一首流行大江南北的歌、乙個引領中國男子歌壇的歌手——劉歡，成就了孔府家酒在三年內年銷量從幾千萬元跨公升為八億元的奇蹟。漸熱的出國、留學的時代背景，異鄉艱難的生活歷程，潛藏在百姓心裡的「改革開放不忘家庭倫理的優良傳統」的意識，使孔府的「家酒」觀念在消費者心中深深烙印。
孔府家酒開創了兩個第一：第乙個借勢熱播影視劇目的酒廣告，同時以「家觀念」率先實現了中國酒類的文化販賣。
【古棉醇酒】
【廣告語】
么妹，來瓶古棉醇——古棉醇
「么妹，來瓶古棉醇」，川西壩子的古韻鄉音，類似明清白描圖畫的巴樓蜀風，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，並徹底改變了廣東人幾乎不喝白酒的消費習慣，創造了2023年單一城市（廣州）年銷售1.7億的奇蹟，並和後來進入廣東市場的泰山特曲、皖酒王、諸葛釀等，與高檔酒五糧液、茅台等一起，使廣東成為中國最大的冬季白酒市場。
古棉醇的成功，除開產品針對性強——適合華南氣候的「低度」外，關鍵在於其首先將釀酒地的民風民情在影視廣告中渲染，成為中國酒類民俗風情廣告的始作蛹者。從這一點來說，後來的雲南紅、青海和**的一些酒的地方風情的廣告，只能說是步其後程。
【金六福酒】
【廣告語】
中國人的福酒——金六福酒（公尺盧篇）
圍繞「福」文化、借助體育營銷，是金六福酒的成功之道。但真正推動其2023年銷售18個億、成功躍公升白酒三甲的，卻是公尺盧的「運氣就是這麼好」（慶功篇）和「中國人的福酒」（第一次篇）。乘著中國足球多年夢幻實現的東風，金六福在2023年尾、2023年初大賣特賣，雖在世界盃後受「出線後公尺盧是公尺，世界盃後公尺盧是驢」的影響而銷量下滑，但吳向東早已賺得杯滿缽滿。
金六福是第乙個成功應用體育營銷的酒類，而且，用公尺盧做代言的這兩篇廣告，是本人認為迄今為止酒類中最好的名人廣告。
【國窖1573酒】
【廣告語】
品味的歷史，430年——國窖1573（歷史篇）
「聲音的歷史、視覺的歷史、品味的歷史」，科學發展史上重大事件的引入，使1573猶如飽經滄桑卻不失睿智的淌徉於歷史的品味大師，穿越古今中外的悠遠時空，從容地向你我走來。從而，瀘洲老窖成功地向市場推出了它的高階產品。
通感的排比應用和史實的嚴密，科學、嚴謹地揭示了1573悠遠的歷史。單從影視廣告的創意和表現論，1573超越了水井坊。
【高爐家酒】
【廣告語】
高爐家酒，感覺真好
「在家的時候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實，家和朋友的距離，有時僅僅是一杯酒。」
家與餐廳場景的疊換，引出「朋友到家中聚會——又照顧到家、又溝通了朋友的」的包袱，闡明其「家酒」的品名特點和內涵，相信對那些有家庭責任感的男人具備相當的**力，還得到了「半邊天」的好感。
創意不錯、畫面溫馨而體貼，加上面面俱到的「好感度」，使這條片的**力相當不錯。唯一的缺憾是，廣告語中的「感覺真好」與「高爐家酒」聯絡的緊密度不夠、排他性不強。
【惠泉啤酒】
【廣告語】
有實力當然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）
這是乙個飽受圈內人爭議的廣告，螃蟹的雙鉗與小伙的筷子的較勁，延伸出廠商看似有些牽強的消費理由：不喝惠泉——沒實力——沒有魅力，這正是批判者對這條廣告詬病的理由。
但恰是這條廣告，達到了以下幾個目的：
完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全國影響品牌的跨越；
開創三維動物代言品牌的先河，先後引出了「美菱冰箱活蝦篇」、「排毒養顏青蛙篇」等，尤其是「易服芬螃蟹篇」中的「咋的，哥們，被人煮了？」，成為一時流行的語言。
在這條廣告熱播期間，人們在吃螃蟹時，自然地會想起惠泉啤酒，這就是此片的魅力。
【生力啤酒】
【廣告語】
生力啤酒，有點耶
生力啤酒2023年的系列**廣告，雖只在華南地區播出和銷售，但創意和風格都極為優秀，簡單的線條勾勒、誇張的動作和語言，將**的特點發揮得淋漓盡致，有國際優秀啤酒廣告之風。
【香格里拉酒】
【廣告語】
一支好酒，來自天籟——香格里拉藏秘青稞幹酒始於2023年，歷經三個世紀……
世界的香格里拉！
香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、蘭色的湖泊、寬闊的草甸——美麗神秘藏傳文化——法蘭西的浪漫＋紅酒釀造技術，當然，還有青稞——酒液的醇香與誘人的色彩...... 以上種種，通過旁白、**、色調完美地表達，浪漫、神秘、美好的「烏托邦」的精神意趣和酒文化的結合......創造了「天人合一」的酒中勝境！
你去過香格里拉嗎？
去過，好，喝一瓶，回味香格里拉！
沒去過嗎？來，喝一瓶，體驗香格里拉！
這個目標，就是香格里拉藏密青稞幹酒廣告創意的出發點，也是其成功招商和銷售的根本奧秘！
【印象乾紅】
【廣告語】
有效溝通，印象乾紅——印象乾紅
印象乾紅是2023年酒類廣告為數不多的亮點之一，它明確將印象乾紅定為溝通的工具、理解的橋梁、建立好印象的手段，將品牌名與廣告語、產品用途較好的融合在一起：有效溝通，印象乾紅。
其廣告表現也值得一提，品質化訴求後，連慣的飲用紅酒的場景展現，不斷被證明的「留下好印象，改變你生活」的事例穿插其中，幽默而有力的語言：
送禮沒印象，等於白送……
也讓人們在會心一笑中，牢牢地記住「印象」這一品牌。
印象乾紅，首先將酒的溝通功能進行放大化的宣傳，同時，又良好地結合了「印象」的品名，廣告效果不言而喻。
其實，有不少酒的品牌廣告語是相當不錯的，比如「品全興，萬事興。」，比如「中國白酒第一坊」，但說實話，中國大多酒的影視廣告實在乏善可陳。所以，讓筆者疑惑的是：
為什麼到今天為止，還有那麼多的廠商和廣告創意人仍然以為：只要用了名人，（管它創意如何，名人特點與酒的品牌內涵是否相符合，）就可以做出好廣告？
為什麼在眾多酒類新貴依靠有衝擊力的廣告、強有力的執行，大肆搶奪市場空間時，那麼多生存得不好不壞的所謂「老字型大小名牌酒」仍然以為：這還是「酒香不怕巷子深」的年代？
另外，附上本人提煉的優秀影視廣告的「八度」標桿：
吸引度：影片一開頭即要一舉抓住視覺，衝擊顧客感官；
興趣度：能引起消費者興趣，加深對產品關注；
記憶度：能促使消費者牢記品牌名稱和產品類別；
理解度：廣告主題，廣告內容、品牌主張明確清晰，便於消費者的理解；
關聯度：廣告內容、表現要與產品品牌內涵、功能類別密切相關；
共鳴度：引發觀眾共鳴，建立品牌好感或激發購買衝動；
競爭度：在風格、產品賣點說法上與對手有明顯差異，有自己特色。
健康度：產品價值觀、銷售主張、調性、風格要積極健康。
中國十大經典酒類廣告
前幾日晚上與幾位廣告業界專家交流，在大家對2003年 2004年酒類影視廣告普遍感到失望後，決定對近二十年來國產酒的影視廣告作乙個回顧，於是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經典電視廣告，選擇的標準是 能直接提公升品牌並促動銷售 創意足夠優秀 能開創某種廣告風格的先河 有強大的市場影響力！張弓酒 廣告語 ...
二十年來中國酒類十大經典電視廣告
前幾日晚上與幾位廣告業界專家交流，在大家對2003年 2004年酒類影視廣告普遍感到失望後，決定對近二十年來國產酒的影視廣告作乙個回顧，於是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經典電視廣告，選擇的標準是 能直接提公升品牌並促動銷售 創意足夠優秀 能開創某種廣告風格的先河 有強大的市場影響力！東西南北中，好酒...
中國十大經典廣告策劃案例
曾被譽為中國十大經典廣告的策劃案例 1 戰 痘 的青春 益生堂 中國十大策劃案例獎 益生堂 案例2000年在首屆中國企業著名策劃案評選活動榮獲 中國十大策劃案 益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場氾濫 普遍銷售低潮的環境下脫穎而出，成為華南市場保健品的新星。其年銷售額近億元。這是乙個小...