一、 活動目的
2023年大河報xx市秋季房交會即將舉行,***專案在xx市房產市場,通過兩期的開盤,在專案所在平橋地區已取得一定知名度。專案後期開發**體量佔專案總開發量80%,僅僅依靠平橋當地客戶,顯然不足以支援專案的整體快速去化,因此,樹立專案在xx市其他地區的整體形象和擴大專案知名度,對於後期的專案整體銷售,尤為重要。 如何借勢本次房交會,樹立專案的品牌形象,擴大專案在整個xx市當地兩區八縣的知名度,為專案後續的成功銷售打下堅實的客戶基礎,是***專案本次參加房交會的主要目的。
借本次房交會之勢,將專案整體形象推廣至xx市兩區八縣;
樹立開發商品牌形象和專案的台灣精工品質形象;
利用現場強大的整體視聽衝擊,多方位的展示專案的台灣精工品質形象,配合現場置業顧問的專業講解,讓專案的品牌形象深入人心;
利用現場**手段,積極宣傳專案資訊,爭取吸引更多客戶登記購房,加快專案當期**銷售;
現場配合看房專車,對意向購房客戶進行重點把握;
二、 活動形式
2023年大河報xx市秋季房交會即將隆重舉行,借助本次房交會現場的轟動氣氛,通過「形象展示+專業的專案講解+購房優惠」形式,使***專案在本次房交會中閃亮登場,開啟xx市地區除平橋以外的市場,樹立專案的台灣精工品質樓盤形象。
三、 活動時間
10月21日至10月23日
活動地點
溮河區體彩廣場
四、 活動策略
參加房展會的最終目的主要為兩個方面:
1、吸引人氣(有利於專案的品牌形象傳播)
2、現場預定(三期現在還未對外銷售,以促進客戶交錢預定**為主要目標)
如何才能有效的達到兩全其美的活動效果,必須解決一下幾個問題:
第一:如何把客戶吸引至專案的展位?
第二:如何吸引客戶願意在展會中了解專案?
第三:如何吸引客戶去案場詳細了解,需要什麼樣的誘因?
第四:現場有什麼**活動能促使客戶現場下定?
3、 策略:
利用現場強大的視聽衝擊吸引客戶;
視覺衝擊:
a) 置業顧問統一著裝
b) 現場背景牆、拱門、噴繪、展板、橫幅(空飄)(視現場情況而定)
c) 現場小禮品
d) **廣告語(2760元/平公尺起售、最低85折)
聽覺衝擊:
現場音響裝置,對專案基本資訊進行宣傳(三維動畫宣傳片)
利用現場置業顧問的專業服務讓客戶願意了解專案;
a) 置業顧問主動熱情接待
b) 置業顧問專業講解
c) 客戶資訊的記錄
利用現場的**手段(優惠)激發客戶對專案的進一步了解,並交錢預定**;
a) 根據首付比例,例如:首付30%,97折,以此類推,直至一次性付款,9折;
b) 開盤當天下定,每平公尺減100元;規定時間內簽約,每平公尺再減100元;**或者老帶新,每平公尺再減100元;
c) 房展活動期間參與交款預定**,總房價再減10000元;
d) 部分意向較強的八縣客戶或者周邊鄉鎮客戶,如平昌關,胡店,五里鎮等客戶,可申請國慶期間二等獎,2999元購房補貼(此優惠只能申請)
五、 活動流程與操作
六、 活動人員安排
(本次活動需要銷售人員6-8名,如果人手不夠需提前做好準備)
七、 注意事項
本次房展會活動為***專案在xx市市場的第一次面對當地客戶之大型宣傳活動,本次活動意義重大,開發商和現場銷售人員必須提前為本次活動做好各方面準備工作,才能確保本次活動的順利開展;
本次房展會參展活動流程分為多個環節,人員進行了不同分工,只有各個環節做到認真到位,才能達到活動的最佳效果;
對此次活動登記的客戶進行梳理,後續進行密切跟蹤,對有購房需求的客戶進行重點追蹤;
專案看房車輛隨時待命,準備接送客戶到專案現場看房,現場看房客戶都可獲得禮品乙份(塑料杯、紙巾盒、廣告筆、環保袋);
八、 活動禮品
塑料杯紙巾盒
廣告筆環保袋
(以上禮品,除環保袋可在房展現場派發外,其餘禮品只在售樓處現場派發到訪客戶)
九、 相關物料準備
客戶資訊登記表
專案宣傳資料(dm5000份、戶型圖1000份)
背景牆、拱門、噴繪、展板、橫幅(空飄)—活動公司
圓桌三個、遮陽傘兩把(此物品視現場布置而定)
單體模型2個(建議c8、c5戶型)
環保袋(500份)
音響裝置、專案三維動畫宣傳片
接送車輛
飲水機一台,每天3-4桶純淨水
所有物料活動開始前三天應當準備到位
注:◆ 背景牆內容:專案的總體形象和專案的基本資訊;
◆ 展板內容:專案形象宣傳的展板或當期戶型圖等;
◆ 橫幅(空飄)、條幅文字內容:專案**資訊(2760元/平公尺起售,最低85折,購房「三重優惠」驚喜不斷);
***專案組
2011/10/10
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