謝謝各位準時來參加此次文案策劃的面試，下面我們正式開始今天的面試！
1.請用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述自己。
清清吾頰,自然靜美。青青吾態,激情春溢。卿卿吾心,樂天為善。
2.你認為乙個好的文案策劃人員需要具備怎樣的特質和能力。
文案和策劃要求的是兩種不同的能力。
就文案而言，需要堅實的文字功底，以及具有邏輯的文字表達能力。
就策劃而言，則需要有洞察和理解的能力，能夠探知客戶的需求和所欲表現的重點。在此基礎之上，去思考如何將這種需求和重點融入到自己的文案中去。
但是，無論是文案還是策劃都要求有一定的市場敏感度和廣泛的知識面，唯有如此才能給產品於最好的闡述和解釋。
3.我知道各位都是十分優秀的人才，肯定或多或少的參與過大大小小的文案策劃，你們的收穫經驗是什麼？
我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，根據自己多年的實戰經驗，創作一篇好文案，有如下規律可遁：
一、首先，作足基礎調研，知道我是誰
二、然後，想好對消費者的承諾，知道我能作什麼的？
三、接著，為文案定個基調，想好準備談什麼？
四、再次，想個富有吸引力的標題，
1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：
（1） 故事性
以下標題都相當有故事性：
《"舒味思"的人來到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）
《乙個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告）
《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告）
《一封寄給戰"痘"者的特快專遞》（採納為益生堂三蛇膽所作的廣告）
《這家公司突然宣布倒閉》（採納為奧林蒸餾水所創意的"渴望成功篇"）
（2）新奇性
乙個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰"痘"的青春》，佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備"親吻"佳百娜嗎？
》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎麼少了乙個人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》。
採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《乙個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
（3）新聞性
大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子裡的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要"桶"獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降"溫"》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停"火"了》，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰"痘"特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《**面子"醜聞"》，為金湯**沖劑創意的《深圳女人可以"瘦下來"嗎？》等廣告都取得了很好的效果。
五、再次，架構精彩的文案內容
一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實內涵。
引起受眾注意。沒人看見的廣告不會是有效的廣告。
例如：「更精彩的，各位太太，有沒用爛刀子割過你老公的喉嚨啊？」笑聲吸引了更多人。怎麼回事？一定有好玩的。
4.開啟電視機，各種廣告撲面而來，目前，以你的心境狀態，你最喜歡一則廣告是什麼，說說理由。
我個人最喜歡「怕上火喝王老吉」這句廣告語。不僅僅是因為它簡潔明瞭，而且它是系列性廣告，我比較欣賞。
涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬製，具有清熱去溼等功效的「藥茶」。在眾多老字型大小涼茶中，又以王老吉最為著名。
王老吉打出的廣告都是系列性的廣告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚會篇、王老吉火鍋篇、王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂篇、王老吉吉祥年篇等等，這些廣告都是在圍繞王老吉的產品定位來創作的，從而也就產生了王老吉廣告定位。
王老吉品牌定位——「預防上火的飲料」，其獨特的價值在於喝紅色王老吉能預防上火，讓消費者盡情享受生活，於是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費者。
紅色王老吉的「涼茶始祖」身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力佔據「預防上火的飲料」的。紅色王老吉作為第乙個預防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預防上火的飲料的代表。
下面是我對王老吉的廣告創意進行的分析：
王老吉——聰明的寶寶，用到了感性化創意法，這則廣告整體看來，給人很親切的感覺，小孩子的形象不能不給人一種可愛、喜歡的情感。拋開王老吉這個產品來說，這則廣告會是一則很好的公益廣告——「健康家庭，永遠相伴」，然而實質這則廣告是在給王老吉做宣傳，乙個非常可愛的小男孩為了開啟冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門，它把王老吉定位為健康、幸福的形象，但是這與它本身飲品這個產品不相符合，廣告中沒能展示它產品的特有功效，所以它並不能夠體現紅罐王老吉的獨**值。
王老吉——活力篇，感性化創意法、主題化創意法、商品本位形象創意法、顧客主體創意法在其中都有應用。廣告中人們出現在各種場所，機場、快餐店、郊遊燒烤、網咖等，配上背景**，把王老吉定位在清熱去火，「怕上火喝王老吉」在這則廣告找展現的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產品的特有功效「清熱去火」，同時也提高了王老吉產品在消費者心中的地位。
王老吉——辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創意法、顧客主體創意法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時候王老吉上來了，體現了王老吉的獨特功效。「不必擔心什麼，盡情享受生活，怕上火喝王老吉」，抓住大眾的心理特點，促進人與人之間的感情。
王老吉——遊行篇，用到了商品附加形象創意法和顧客主體創意法， 廣告中下班的青年，下課的學生，準備出遊人們的每個人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒有體現出王老吉的情人去火獨特功效，卻符合出遊便攜的需要。在廣告創意中，根據公眾的社會性消費心理，運用強化、包裝手段，在商品固有形象之外進行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業形象。
王老吉——計程車篇，主要用到了情景演示創意法和觀念倡導創意法。廣告中兩個人為了掙誰先打到計程車而差點大打出手，這時候被叫停了，喝了王老吉之後，他們開始謙讓起來。「沒火氣更順利」，把王老吉地位為涼藥。
這個片段以商品為中心，運用生活中真實的生活情景來宣傳商品，以此來獲取公眾的共鳴，倡導一種和諧文明的社會風氣。
王老吉——菜場篇，主要用到了顧客主體創意法、情景演示創意法和觀念倡導創意法。 「做買賣嘛，火氣何必那麼大」，「沒火氣好生意」。用生活中真實的故事情節來展現產品的特有功效——去火！
王老吉——吉祥年篇，該廣告的創意在主體化創意法和時機捕捉創意法中都有所體現。該平面廣告以紅色為主色調。紅色是中國的傳統的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受；春節見紅更是中國人的傳統思想，圖個吉利；同時紅色色調正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。
該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質文化和精神文化，增強大眾的團結。
5.請找出以下兩個詞的連線點。
奶瓶與水客
林志穎與橡皮筋
啤酒與尿布
例如：林志穎喜歡賽車，賽車的輪胎式橡膠做的，而橡皮筋也是橡膠做的，因此，林志穎和橡皮筋的聯接點是：橡膠。
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