「莊園式飯店周年慶暢快無極限」活動策劃方案
一、背景分析
本次周年店慶活動可作為一次向全市消費者集中展示飯店形象，提公升美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規模的公共關係活動。
二、活動目的
1、慶賀x周年。
2、培育一批忠誠顧客。
3、提公升飯店的美譽度，擴大市場份額。
三、活動分析
追求人氣的聚集，追求消費者對其產生親近感。因此，本次活動應以「消費者」為中心，充分圍繞「消費者」做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活動中來，以此來增加飯店的親合力。活動應運用多種傳播手段（報紙、電視、電台、dm、pop等），整合傳播。
四、活動主題
莊園式飯店周年慶暢快無極限
五、活動內容
第一階段：**造勢階段
1、時間：2023年8月6日至9月12日。
2、策略：借助各**的宣傳攻勢，吸引消費者的注意力，同時與消費者展
開溝通。
3、合作**：報紙：活動廣告＋軟文。
電視：活動廣告。
電台：活動廣告＋專欄。
4、具體內容
1） 報紙廣告
a、「莊園式飯店周年慶暢快無極限」，即日起至9月18日，將您對在飯店消費的真實感受與我們溝通，即有機會獲取大獎乙份（9月7日、9日《xx晨刊》1/4版）。
獎項設定：
一等獎（1人）：價值約500元的獎品。
二等獎（2人）：價值約200元/人的獎品。
三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
參與獎（不限）：價值約10元/人的獎品。
b、凡生日為9月20日的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品乙份。
c、軟文：介紹飯店的發展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費者以超值商品，先進的管理模式帶給消費者愉悅的購物環境等（9月14日）。
2） 電視廣告（遊走字幕）
a、即日起至9月16日，將您在飯店消費時的切身體會和真實感受或對經營的乙個好點子（「金點子行動）與我們溝通，即有機會獲取大獎乙份（9月6日至12日）。
b、凡生日為9月20日的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品乙份。並授予終生「榮譽顧客」稱號（9月13日至18日）。
3） 電台廣告（活動廣告＋專欄）
a、凡9月10日當天在上在飯店消費的教師憑本人身份證、工作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品乙份（9月6日至9日）。
b、活動廣告：「華聯2周年，同結生日緣」，凡生日為9月20日的消費者，憑身份證即可免費獲贈會員卡一張、禮品乙份。
c、開設專欄：周一至週三加週六的專欄主題為「莊園式飯店周年慶暢快無極限」之「感受」篇，開通**，請聽眾暢談在莊園式飯店消費的美好感受。請聽眾為上海華聯超市的經營、發展出謀劃策。
所有參與聽眾均可獲贈會員卡一張、禮品乙份（9月6日至9月28日）。
第二階段：正式活動階段
1、 時間：9月13日至9月22日。
2、策略：將**宣傳與現場活動有機結合，營造周年店慶活動的熱烈氛圍，吸引眾多消費者關注的目光。同時，在此次活動中埋下伏筆，使參與此次活動的消費者產生這樣的心理：
「在十一**周期間要光臨上海華聯超市，可能會有驚喜出現！」
為保證活動的效果，必須將**造勢階段活動、9月18日至20日店慶活動、十一**周活動整合在一起，以保證消費者持續對飯店產生持續的高關注度，進而順利地將關注此次活動的消費者轉化為的忠誠顧客。
3、合作**：報紙廣告：活動廣告＋金點子行動告知訊息。
電視廣告：活動廣告＋電視宣傳片。
電台廣告：活動廣告＋專欄（延續上階段內容）。
dm：活動廣告。
4、具體內容
1） 報紙廣告
a、凡於9月18日至9月20日消費滿100元以上的消費者，即可獲「幸運大**」的機會；普通消費者購物滿150元即可獲得同樣的機會。
**日期：10月1日至10月3日。
**時間：每天上午10：00～12：00。
獎項設定：
一等獎（1人）：價值約1000元的獎品。
二等獎（2人）：價值約500元/人的獎品。
三等獎（5人）：價值約100元/人的獎品。
四等獎（10人）：價值約50元/人的獎品。
五等獎（20人）：價值約10元/人的獎品。
（9月16日《xx晨刊》1/4版、17日《xx晨刊》1/2版）
2） 電視廣告
a、凡於9月18日至9月20日消費滿100元以上的消費者，即可獲「幸運大**」的機會；普通消費者購物滿150元即可獲得同樣的機會。
b、9月22日至9月28日消費有驚喜，詳見店堂海報（遊走字幕：9月20日至26日）。
c、1分鐘宣傳片：介紹飯店的發展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費者以超值商品，先進的管理模式帶給消費者愉悅的購物環境等。
3） 電台廣告
同上形式一樣，另開設專欄，延續第一階段內容。
4） dm
同上形式一樣
5、9月20日周年店慶日
1） 策略：店慶活動本身不能吸引消費者前來購物，吸引消費者的仍是其對
超市的感受以及活動提供給消費者的各種「利益點」。因此，店慶日活動簡捷即可，不必鋪張浪費。
2） 活動內容：選擇部分供貨商於店慶日在門前舉行適當規模的**活動。
3） 現場布置
a、在超市輻射商圈內懸掛20條過街橫幅。
b、活動現場：現場主題巨幅、公升空氣球、垂幅、宣傳展板、牆體垂幅、pop等（文字略）。
6、後續活動（**周）
1）策略：十一**週是消費者集中購物的高峰時期，也是各超市爭奪消費者的關鍵時期，建議在此期間，連續舉行現場演出和有獎競答，以招徠人氣。同時，店慶期間的**活動在此時舉行，也可吸引相當多的消費者光臨超市。
2）具體內容：
a、活動日期：10月1日～10月3日。
b、活動時間：上午10：00至12：00。
c、活動方式：**、競答、歌舞演出等（現場布置略）。
d、活動宣傳：
：9月29日、30日，1/4版。
電視（遊走字幕）：9月27日至30日。
電台：9月27日至30日。
六、費用預算
1、 **費用
《xx晨刊》：
1/2版：2次×xx元/次＝xx元。
1/4版：6次×xx元/次＝xx元。
電台：dm：
**費用合計：元。
2、 活動費用
行動獎品：
**活動：元。
教師節活動禮品：元。
pop：元。
巨幅：60平方公尺×10元/平方公尺＝600元。
過街橫幅：20條×150元/條＝3000元。
公升空氣球：1000元。
牆體垂幅：1000元。
合計：元。
3、 不可**費用：元。
4、總計：元。
莊園式飯店周年慶活動策劃方案
莊園式飯店周年慶暢快無極限 活動策劃方案 一 背景分析本次周年店慶活動可作為一次向全市消費者集中展示飯店形象，提公升美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規模的公共關係活動。二 活動目的 1 慶賀 x 周年。2 培育一批忠誠顧客。3 提公升飯店的美譽度，擴大市場份額。三 活動分析追求人氣的聚集，追求...
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