展後總結報告供參考

2021-03-04 09:51:25 字數 925 閱讀 3445

總結報告框架

1. 背景

商展名稱/時間/地點/目的/參加人數/投資費用。

2. 觀察

對展會的綜合觀察評估,包含以下幾點:

內部觀察

買家對我們的反饋,包括產品、服務、**、認證、研發等。

外部觀察

我們對競爭對手、行業資訊、新競爭品牌、新市場及產品技術動態的觀察和了解。

對展會的觀察

買家的總體質量、展會的整體客流量、來我們展位的客流量。

3. 建議

在評估參展效益之後,應分析總結成功經驗及失敗原因,以便將來提高,如果未能達到預期目標,原因何在?是展會主辦機構的原因,如觀眾數量、質量不理想,管理不力等,還是自己的原因;仔細檢討參展活動的各個方面,包括計畫、預算、展台設計、宣傳及員工表現以及我們是否還會參加該展會;是擴大展位還是縮小展位;是在原地還是有新的建議;展品是否需要調整等。

提出對管理層的建設性建議(非抱怨)。

4. 預估

預估應取得的有形、無形業績。用事實、資料說明有無達到銷售目標,收到名片並記錄相關客戶數、成交額、成交筆數、意向成交額、與新客戶成交額、與老客戶成交額、展覽期間成交額、預計後續成交額。

同時,注重整體無形價值、企業知名度、形象、客戶忠誠度、國際/國內市場資訊、產品資訊的掌握程度、銷售人員業務水平的提高等。

參照附錄「展後總結報告(結構樣板)」。

附錄:展後總結報告(結構樣板)

會展名稱

時間地點

參加人數投資費用

參展目的

參展業績回顧

有無達到銷售目標、成交額:

企業知名度、形象、客戶忠誠度:

國際/國內市場資訊、產品資訊:

參展技巧,布展、現場溝通技巧:

參展的綜合觀察評估:

內部觀察:

外部觀察:

對展會觀察:

建議:報告者職位日期

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