招商目標:
利用各種資源平台招商,構建銷售網路,提公升「茅台鎮酒莊」品牌認知度,加大終端銷售。
招商區域市場及消費分析:
招商區域:廣東省重點區域:廣州市
1. 總體的經濟形勢
廣東位於中國大陸最南部,陸地面積為18萬平方千公尺,約佔全國陸地面積的1.87%。南
臨南海,海岸線總長3368千公尺,島嶼眾多。廣東省常住人口達到7858.58萬人,年遞增0.
97%,佔全國的6.12%,繼續居全國第三位。全省人口密度為每平方千公尺442人。
2.總體的消費態勢
據了解,廣東省每年在酒類方面的消費額超過100億元,約佔全國1/10強,廣東地區
成為白酒消費市場新的亮點。
3.「要健康,喝醬香。」已成為廣大消費者的一種消費趨勢,特別是以茅台酒為代表的以優質水源、獨特生產工藝釀造的茅台鎮醬香酒得到了廣大消費者的親睞。醬香白酒在廣州市場前景可觀。
招商專案產品swot分析:
機會:1.「要健康,喝醬香。」的健康飲酒意識,喝醬香酒將逐漸形成一種消費趨勢。
2.廣東傳統的消費是以喝濃香型白酒為主,由於消費意識的轉變,醬香型白酒的市場潛力大,可挖掘的市場空間大。
威脅:1. 市場競爭大,多家醬香型酒採用各種方式搶占市場,影響加盟商的選擇。
2. 濃香型白酒還是白酒市場的主流消費,影響加盟商的選擇。
優勢:1. 產品質量優勢。「茅台鎮酒莊」的酒均來自酒都茅台,品質上乘。
2. 有國酒品牌醬香的拉動和影響。
3. 生產廠家對產品的廣告宣傳支援(央視和地方臺電視廣告)。
4. 運作模式領先,風險小,見效快。
劣勢:1. 企業知名度不夠。
2. 目前產品覆蓋面積小,品牌認知度低。
解決方案:
1. 首先利用網路的快速傳播及覆蓋範圍廣、**低廉、互動性強等特點,在網際網路平台上開展招商。
2. 建立有效的加盟模式及扶持政策。
3. 多建自營示範店。
4. 建立健全後續服務保障機制。
招商策略
以誠信經營構建企業商業倫理基石,以品牌營銷提公升企業核心競爭力。
我們秉承「誠信、務實」的原則,誠招加盟經銷商,我們用專業 + 細節 + 執行力做市場,做到「發展一家,扶持一家,成功一家」。
我們將最大限度的讓加盟商得到實惠,不收加盟商加盟費和品牌管理費,並對加盟商給予大力的開店支援(每個店開業公司可提供2萬元鋪貨支援,若完成全年銷售任務,該貨款作為年終獎獎勵給加盟商)。為了激勵加盟商積極銷售,加盟商每進一批貨按貨款金額的10-15%現場貨品的形式進行返利支援(一次進貨金額在5萬元下的按10%返利,一次進貨金額在5萬元以上的按15%返利。)
對加盟者的基本要求是:您必須是中國境內擁有合法經營的企業法人、經營者或自然人,(要求提供有關資料、包括經營執照副本、個人身份證、辦公和經營場所資訊。)無論您是何種經營體制,何種行業,有無相關經驗,只要您有強烈的市場意識和敏銳的市場洞察力,誠實守信,有廣泛的社會資源和商業信譽,有40平公尺的營業店鋪和一定的啟動資金。
招商方式與渠道
1.建立自己**,發布招商資訊。
2.在專業招商網上發布招商資訊。
3.在主流報紙上發布招商資訊。
4.在人才招聘網上發布招聘招商經理。爭取讓部分有實力優秀的招商經理轉變成加盟商。
5.**招商,充分用簡訊平台。
6.電子商務平台:b2b/b2c。
招商**策略
實行招商**底價**策略。並給予加盟商每進一批貨按貨款金額的10-15%現場返利貨品支援。
品牌形象定位
打造「茅台鎮酒莊」連鎖品牌,在未來3年內在廣州市發展50家連鎖店。
招商廣告宣傳策略
1. 專業招商**;
2. 主流報紙;
3. 電子商務平台;
4. dm單。
招商談判策略
略招商付款方式
現金結算
招商費用預算
1. 專業招商**費用
2. 主流報紙費用
3. 電子商務平台費用
4. dm單費用
5. 人員工資(享受加盟店首批進貨金額20%和加盟店全年進貨金額10%的提成)
招商準備工作內容及時間安排
2023年3月正式啟動招商工作,完成**建設和專業招商平台的選擇及資訊發布,爭取4-5月份開始見效。
招商組織機構設定團隊組建方案
設立招商部,招聘招商經理/招商專員。
招商實施與管理方案
招商團隊人員培訓方案
招商人員培訓課程
目錄一、招商人員必備的職業素養
二、招商人員的自我形象設計
三、如何開發客戶資源
四、如何進行成功的面談
五、卓有成效的說服術
六、機智靈活的談判策略
七、左右逢源的成交高招
八、優秀員工的十個習慣
一、招商人員必備的職業素養
(一)、如何做一名成功的招商員
作為一名招商員,在你的招商中,你需要動用你可以使用的一切,千方百計地把自已與商鋪推銷出去。
發揮你自已的優勢,克服顧客的顧慮,成功地把你自已與你的服務展示出來。你要想到,別人代替不了你。你是世界上最成功的招商顧問,你的信心、勇氣、想象力、持之以恆的耐心是你的成功之源。
除此之外你還需要一些心理素質:
誠意,誠意是招商工作的最高美德。心存誠意,表現於外的是自然而然的語氣,容易使客戶了解你話語中的真實性。假如沒有誠意,那麼你為了招商所發表的美妙言辭,很容易讓人覺得你在裝腔作勢,失去真實感。
花言巧語或許第一次能行的通,但是第二次起,對方會對你投一懷疑的目光。
勇氣,雖然有些客戶自以為是,經常認為自己擁有正確的信念,因而持有與你一辯的態度。當然客戶的這種態度不適當,但他們還是衷心希望能與富有堅定信念及充滿勇氣的人為伍。客戶的心理很微妙,如果你自己產生「不能成交」這種念頭,它就會由於心理感應而傳達給客戶,使他說:
「改天再說吧!」予以拒絕。
你需要的招商知識,對於自己的工作、商品、招商須具備充分的認識。你或許對商品的了解程度未及半數,當客戶問你時,這個不知、哪個不曉,從而使客戶對你喪失信心,他怎麼能入住市場呢?
你在招商時,需要有克服客戶異議的能力,在你的招商態度、服務、價錢、付款條件中,無論那一方面的說服都是促進你成功的因素。如果你學會了當客戶在不太願意進住時,卻能針對客戶的不同心理,說服對方,那毫無疑問,你已經是個夠格的招商顧問了。
(二)、招商人員應備的基本技能
1、洞察能力
由於不同的人在天資、能力、個性、生活閱歷、社會經驗等方面存在著不同的差異,因而對乙個事情就可能產生不同的看法,仁者見仁,智者見智。又由於各人所處的地位、擔負的工作及生活習慣不同,從不同的角度去觀察問題時,也會得出不同的結論。要提高洞察能力,必須從提高觀察的質量入手。
知識、方式、目的是影響招商人員觀察質量的主要因素。知識是觀察客戶、理解客戶的基礎,招商人員所具有的知識越豐富、越精深,那麼對客戶的觀察也就會越深入、越周全。
2、社交能力
在社交場合,常常可以看到一些人一旦與他人相識,便能很快找到彼此有共同興趣的話題,很善於與交往物件打交道,雙方通過交談加深了互相了解,彼此留下了良好的印象,關係也可以進一步改善。為此,在招商過程中,應做好以下幾點:
1)待人熱情誠懇,行為自然大方。
2)能設身處地的站在客戶的立場上考慮問題,體諒客戶的難處。
3)有自製能力,能控制自己的感情,能沉著、冷靜的處理問題。
4)即有主見,又不剛愎自用。
3、應變能力
在日常工作中,招商人員所接觸的客戶很複雜,很廣泛,他們有不同的籍貫、性別、年齡、宗教信仰,有不同的文化知識、思想觀念、社會閱歷、生活習慣和交往禮節。在招商過程中,招商人員首先要認真觀察對手的特點,了解社會各階層的知識水準和涵養,以適應不同客戶的具體要求。
(三)、成功招商顧問的幾個特點
1. 必須工作認真和勤勞
這個行業,要求招商顧問非常勤奮。貪圖安逸和自由自在的人,決不適合。因為招商人員的娛樂,只是工作罷了,並非象一般人的享受。
2. 要自律
招商人員中的成功人士,懂得自律,他們擅飲而不貪杯。在各種應酬中尋找客源,尋找商機。
3. 要有上進心
招商顧問一定要有目標,有了目標之後,又要付出汗水卻爭取成果。
4. 要有自信心
對自己的才能,應充滿希望和自信心。心理狀態要平衡,切勿因挫折而半途而廢。對於任何機會,都要爭取而不放棄!
5. 要有鬥志
鬥志是內在的。只有自己在現實中不斷磨練,才會有鬥志!有了鬥志之後,工作便自然積極和勤勉了。鬥志在艱苦中才會激勵出來。
(四)、招商人員應有的職業道德
招商人員是企業的尖兵,在市場競爭尖銳化的今天,誰能夠領先掌握客戶,誰就能夠為自己的企業奠定成功的基礎。因此,每一位招上人員都想贏得定單,但是非正規程式成交對企業百害而無一易,這裡便要說到職業道德了。
a) 不應為了業績而不擇手段
b)正派公司才會有正派招商人員
c)制定招商人員信條
(五)、對招商新手有用的幾個觀念
1、向內行請教。
2、招商時勤奮是你的靈魂。
3、如果你能對客戶了解,那你付出的努力就有回報。
4、真正接受的客戶只有20%。
5、永無機會改變自己的第一印象。
6、成功的業務80%流和建立感情,20%來自市場吸引力。
7、招商從客戶拒絕開始。
8、80%的客戶都會說你招商的**高。
9、只要決心成功,就會戰勝失敗。
(六)、全面掌握公司的情況
對於客戶來講,招商人員就是公司。但事實上,招商人員只是代表公司而已。招商人員並不是決定公司的政策,只能執行公司的政策。
既然招商人員代表著公司,他就有責任去熟悉他所服務的公司以及公司的政策。這些有關公司的知識,對招商會有很多好處。能夠巧妙回答有關公司情況問題的招商人員,通常都會給客戶留下深刻而良好的印象。
當你的招商環境和競爭者的招商環境非常近似時,公司的形象常常是影響客戶入住的關鍵因素。
如果對公司的情況未有足夠的了解,事情可能會變的很糟。假如在接受客戶的定金之後,才發現公司沒有足夠的技術,無法滿足客戶的需求,不僅招商人員個人會受到抱怨,而且公司的形象也會受到影響。
(七)、做出自己的特色
1)專業化
2)顧問化
3)人性化
二、招商人員的自我形象設計
人的第一印象是最不容易磨滅的。沒有自信的人總是讓人覺得縮手縮腳。有些人能很容易博得別人的好感,就因為外表給人留下了好的印象。
(一)、什麼樣的招商員不受歡迎
△ 死板、性格不開朗
△ 說話小聲小氣、口齒模糊不清
△ 過於拘謹
△ 輕率
△ 老奸巨猾
△ 皺眉頭
△ 傲慢
△ 見面熟
△ 言語不得體
(二)、從裡到外都要講究
1、在跟客戶交談的時候,你必須盯著對方看,尋找對方的反應,哪怕是一瞬間的反應
2、必須記住一點,你自已的穿著打扮要同招商的工作相協調
3、要注意你的聲音,你的招商內容的介紹,你的魅力,皆始於聲音
4、要設身處地地為客戶著想,客戶想要什麼,除此之外,還有什麼要求
5、在招商過程中,最不容易做到的是忘掉自已
6、針對客戶的不同情況適時調整角色
茅台鎮第一幼春季食品安全作會議總結
茅台一幼食品安全培訓會 3月6日下午,幼兒園全體教職工參加了培訓,此次培訓結合幼兒園食品安全現狀和各類食物中毒的特點及防治,重點對食品採購索證台賬 餐具消毒方法 環境衛生 防蠅防鼠 食品留樣 個人衛生等內容進行了細緻的講解。同時,對幼兒園食堂管理提出要求 一是要建立健全長效的管理機制。幼兒園要實行主...