一、包裝
1.包裝的含義
包裝，常備單純地理解為盛裝商品的容器，有時也被理解為包裝商品的過程。
美國包裝學會對於包裝的定義：包裝是符合產品的需求，依據最佳的成本，便於貨物的轉送、流通、交易、儲存於販賣而實施的統籌整體系統的準備工作。
日本對包裝的定義是：包裝便於物品的輸送及保管，並維護商品的價值，保持商品的狀態而適當的材料或容器對物品所實施的技術及實施的狀態。
中國；包裝是在為流通過程中保護產品、方便貯存、促進銷售，按一定的技術方法而採用的容器、材料和輔助物等總的名稱。包裝的目的是保護產品、方便貯存、促進銷售。
2包裝的功能
包裝的功能是指，包裝所具有的保護內裝物，使其不致損壞的能力與效率。包裝的功能的作用物件並不是單一的，有針對內裝物，有的則是為了消費者。
a， 容裝功能。
b， 計量功能
c， 保護功能。保護功能是包裝的基本功能。包裝的保護功能主要體現在兩個方面；一是保衛功能，保衛功能是指包裝必須具有保持內裝物不受外力的侵犯，並且具有維持與昂裝的能力。
具體就是說包裝具備防震動、防衝擊、防折裂、防擠壓、防輻射、防盜竊等能力：二是貯存功能，包裝具有儲存、保質的能力。
d， 方便功能。是指包裝具有使內裝物在保護、貯存等方面的便利，從而提高物品的流通效率。具體表現在五個方面；一是方便運輸，二是方便儲存，（易堆放，可以減少倉儲的費用，提高倉儲效率）三是方便銷售（適當的銷售包裝，有利於在櫥窗、貨架上陳列和銷售）四是方便使用，五是方便處理（包裝材料必須符合環保要求，便於使用後的處理）
e， **功能。是指包裝具有吸引消費者、促進銷售的能力。
f， 社會功能。包裝系統是生產系統與社會發生聯絡的重要媒介，反映著當代生產、技術發展水平，以及消費趨勢和消費水平。
3包裝分類
a按包裝的目的分。可分為銷售包裝和運輸包裝（工業包裝）。銷售包裝是以銷售為主要目的的包裝，與內裝物一起到達消費者手中，具有防護、美化和宣傳產品，促進銷售的作用。
銷售包裝的容量相對較小，造型精美，在結構上注重使用、方便，設計上追求和強化心理效應；運輸包裝又稱工業包裝，使用於工業用品或一些產品在運輸時使用的包裝。以運輸、貯存為主要目的，具有保障產品安全，方便儲運裝卸，加速交換的作用。運輸包裝一般容量較大，相對於銷售包裝更注重包裝的強度、防震等功能及實用方面的要求，對於外觀裝飾設計比較不注重。
b按包裝的相對位置分。可分為內包裝和外包裝。內包裝是指商品的內部包裝，目的在於保護商品，是為了內容物單件分量盛裝和滿足美化要求所設計的包裝。
外包裝是指內容物及其內包裝的再包裝，是貯運、攜帶或進一步保護商品而設計的包裝。
c按包裝材料分。包裝材料多種多樣，總體上可以根據材料的硬度分為軟包裝和硬包裝。軟包裝是指在充填或取出內容物後，容器形狀可發生改變的包裝，這類用的材料一般是由紙、纖維製品、塑料薄膜或符合材料製成的；硬包裝是指充填或取出內容物後，包裝形狀基本不發生變形的包裝，這類包裝的材料一般是由金屬、木材、玻璃、壓縮包裝、陶器及硬質塑料等製成，具有較高的強度和硬度。
d按包裝技術分。可分為防水包裝、緩衝包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風包裝、無菌包裝等。
e按包裝內容物分。可分為食品包裝、藥品包裝、五金包裝、化妝品包裝、日用品包裝、液體包裝、衣料包裝及軍用包裝等。
二、包裝設計
包裝設計：是為商品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作的過程，是傳遞商品資訊、宣傳商品、促進商品**的一種手段。內容包括；包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設計。
包裝的任務是通過對包裝商品用的容器進行設計，使之對商品起到保護作用，並能承受氣溫、溫度變化，不受氧化、感光、蟲蛀的影響，且使之具有市場競爭優勢，符合消費者審美心理，最終實現方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶及消費者使用的目的。
1， 包裝造型設計
包裝造型設計是指包裝的外部容器的造型設計。是在保障包裝功能要求基礎上，根據內容物的形態，運用沒學法則，對包裝容器的外觀形體進行的設計。包裝造型設計，其內容是容裝器外觀形體的變化，並賦予其以審美的價值。
2， 包裝結構設計
包裝結構設計是指多包裝的內外部結構的設計，是按一定的造型式樣和設計要求，選定包裝材料及相關的輔料，並以一定的技術方法、設計方法對包裝容器內外部構造進行設計。
3， 包裝材料設計
包裝設計除了要考慮造型和結構之外，還要進行包裝材料的選擇。不同的材料包裝有不同的效能，決定了它們不同的製作工藝和所產生的不同肌理效果，並帶個人們不同的視覺心理。
4， 包裝平面設計
包裝平面設計是指關於包裝容器外觀上的圖形設計，是按包裝內容物的特徵進行的包裝商標、文字、圖形、色彩等方面設計。目的是通過藝術設計手段將商品資訊鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，促進商品銷售。
一、包裝設計與市場
包裝設計的目的是將包裝的商品自身特徵更好地被消費者理解、接受，並促進銷售。因此包裝設計與市場密不可分。
1， 包裝設計的目的是促進銷售。
商品包裝，已由保護商品安全、便於運輸的基本功能，發展成為資訊傳達，充當「無聲推銷員」及參與商品競爭的重要功能。為了提高消費者對商品購買的慾望，企業本身要努力製造商品的話題性、美感性、故事性等表層機能來幫助提高消費者的滿意度。也就是包裝不僅僅是物理包裝，還必須製造話題，賦予包裝以故事性、美觀性、流行性等。
其中包裝的設計、顏色、象徵化等都是主要題材。
包裝為**提供了強有力的幫助。
2根據市場形成策略
設計所要完成的就是將銷售重心放在針對消費者心理而作的工作。根據市場調查，通過對社會消費趨勢、購買力、審美情趣以及社會結構變化的**，作出相對正確、合理的判斷，並且形成策略
對於包裝設計來說，包裝的體積、結構形態、視覺傳達效果，文案、字型的選擇，圖形的表現手法，色彩色調等都應該根據市場形成策略。只有遵從市場形成的策略，才能使包裝設計具有可行性。
3包裝要統
一、整體，並能結合企業形象進行策劃
包裝設計也必須注意運用企業整體形象，傳達企業整體形象，並建立包裝的統一強烈的系統。包括：在包裝設計中運用企業名稱、企業標誌、企業統一標準字型、企業標準色彩等，讓包裝統一於企業整體形象策劃系統，從而具有持續性。
1包裝設計的構成要素
造型、材料、圖形、商標文案、色彩是包裝設計的五大構成要素。它們是有機的統一體。
（1）造型要素。包裝設計的造型包括兩個方面，一是包裝的外形設計，二是包裝的結構設計。包裝的造型，大致可分為：
圓柱體類、立方體類、圓錐體類、異形體類以及有關形體的組合或不同切割所構成的各種形態。
（2）材料要素。包裝材料是與包裝造型設計緊密相關的各種不同材質、不同效能材料可以設計出各種不同的包裝材料還能通過不同的製作工藝從而達到與眾不同的設計效果。
（3）圖形要素。包裝設計上的圖形可分為兩類，一類是直接表現包裝的內裝物，一般為具象圖形；一類是作為產品的陪襯與烘托的圖形符號，一般為抽象圖形
（4）商標文案要素。商標文案是傳達思想、交流感情、傳遞資訊的符號，包括商品包裝上的品牌商標、品名、說明文字、廣告文案以及廠商名稱等。商標文案要素直接給消費者留下品牌的概念，在包裝設計時，應注意與圖形相結合，協調兩個要素之間的關係。
（5）色彩要素。色彩對人的興奮神經具有刺激作用，能激發人的情感。在包裝設計中色彩要素是十分重要的。
色彩能喚起人們的特殊情感，特定的色彩及其構成的色調，對消費者產生特殊的心理誘導作用。對商品的外觀色彩和包裝設色進行策劃時，應注重整體性。
2包裝設計程式
第一步，構思。構思是整個包裝設計的關鍵，好的構思，是作品成功的先決條件。
第二步，構圖。
第三步，選擇色彩。
第四步，表現手法
3包裝設計的創新思維。
（1）安全包裝結構。作為設計師，首先應該樹立保護消費者的觀念，對於食品與藥品這些易被汙染的物品應該採取「取用後回留下明顯痕跡」的包裝結構設計。還應該在顯著的位置以醒目的文字提醒消費者注意，在開啟包裝前要仔細檢查器包裝是否遭到破損、毀壞，一旦發現有任何曾被開啟的跡象，千萬不要使用。
（2）綠色包裝結構。綠色包裝又稱生態包裝、無公害包裝，是指對人體健康和生態環境無害，能重複使用或者再生利用，符合可持續發展要求的包裝。綠色包裝應在設計、材料選擇、工藝方法、包裝物的使用與**等方面，充分體現綠色的要求，能與自然生態系統保持平衡。
在設計上必須使包裝產品具有對環境部產生損害的效能，把環保列入包裝功能設計之中，使包裝產品在廢棄後易處理、易**、易銷蝕、易再生、易重複使用，體現保護環境和資源再生的原則。選擇材料應以天然再生材料為主，多採用可重複使用、可再生和可降解材料。在生產技術方面，也要採用綠色技術支援，實施無公害「清潔工藝」的生產流程，使用的新增劑符合綠色要求。
包裝容器
一、包裝容器設計
1概念包裝容器是為貯存、運輸或銷售而使用的盛裝產品的器具的總稱，是用一定材料製成，具有一定形狀、一定大小、一定容積，並用來盛裝產品的器具。包裝容器設計以貯存和保護商品，方便使用和傳達資訊為主要目的，它既包含功能效用、選擇材料和工藝技術等諸多因素，也包含了外形的美觀因素，具有物質與精神的雙重價值，是一種與工業現代化緊密結合的、科學技術與藝術形式相統一的、美學與使用目的相聯絡的使用美術設計。
包裝容器的特殊性在於，它是商品的一部分，與內容物一起作為商品流通，實現自己價值的轉換。精美的包裝造型設計，一流的商品，可形成較高的**，精美的包裝容器在內容物使用完後，還可作為工藝品或日用品留存。
2分類包裝容器可以按多種形式分類；
（1） 按形態分類。可分為；瓶、壇、杯、碗、罐、壺、碟、桶、缸、盤等
（2） 按材料分類。可分為；紙質容器、塑料容器、木質容器、玻璃容器、陶瓷容器、金屬容器、石質容器、自然材料容器等。
（3） 按商品分類。可分為；食品容器、化妝品容器、酒類容器、藥品容器、生活用品容器、文具容器、化學工業品容器等。
二、包裝容器設計原則
適用、經濟、美觀是包裝容器設計的最基本原則。適用是指功能具備，結構嚴謹，利於使用；經濟是指原料費用、生產成本、產品**便宜合理；美觀是指外觀美麗大方。
包裝容器設計的原則具體來說有；
（1） 科學性原則
（2） 可靠性原則。可靠性原則指的是，所涉及的包裝容器在整個商品流通與消費的過程中具有安全性、可靠性和穩定性，具有足夠的強度和硬度，不能洩露和滲漏，不能與內容相互作用，在保質期內的防護作用不能失效，更不能對人體構成危害。
（3） 創新原則。新穎、獨特、適用的包裝容器設計可以引起消費者的興趣，促成消費者的購買行為，提高商品的競爭力。
（4） 舒適性原則。包裝的容器是為商品設計的，更是為消費者設計的，所以，容器的設計應考慮容器的大小、形狀、重量、結構等是否方便適用於人的操作、充填、搬運、攜帶、挑選、開啟、適用等行為活動。
包裝結構設計
02498包裝結構設計複習資料 包裝 是為在流通過程中保護產品，方便貯存 促進銷售，按一定的技術方法而採用的容器 材料和輔助物等的總體名稱。內包裝 是指商品的內部包裝，目的在於保護商品，是為了內容物單件分量盛裝和滿足美化要求所設計的包裝。外包裝 是指內容物及其內包裝的再包裝，是為貯存 攜帶或進一步保...
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