前言1一、營銷策劃目的2
二、市場狀況分析2
1、環境分析2
2、產品分析3
3、競爭者分析4
4、消費者分析4
三、swot分析4
1、機會與機率分析（o4
2、市場威脅分析（t5
3、自身優勢分析（s5
4、自身劣勢分析（w6
四、市場選擇及定位6
五、營銷策略6
1、產品策略——重款式6
創新設計——diy（do it yourself）設5
2、 **策略7
3、 渠道策略7
3．1開設**7
3．2會員、積分制以及聯合營銷7
4、**策略7
4．1開業初期**活動7
4．2 特色服務7
4．3短期**活動8
4．4長期**——舊眼鏡**8
5、廣告策略8
6、其他營銷策略8
6．1企業形象策略8
6．2公關策略9
六、預算9
七、人員分配及場地12
7．1組織結構12
7．2團隊職責12
7.3場地12
八、發展戰略13
九、結束語13
附件（調查問卷14
前言說起眼鏡，相信大家再熟悉不過了，無論是在學習、工作還是生活中，眼鏡似乎都與我們結下了不解之緣。隨著生活水平的提高，人們對眼鏡的消費和眼鏡的要求也在逐步增加，人人都需要眼鏡。這就為眼鏡店提供了乙個廣大的市場需求空間。
據調查，我國目前有3.6億以上的近視眼人群，同時有3.2億中老年人需要配戴的老花鏡，隨著新一代學生近視眼群體的增加，社會老齡化日趨嚴重，「眼鏡族」還將進一步增加，按每3年更新一副眼鏡計算，每年中國大約有1億副以上的眼鏡需求量，約300億元的交易額！
隨著社會科學技術的發展，眼鏡市場更多的機遇正在被發掘，無論在眼鏡的品種, 還是在眼鏡的款式上都給予了年輕一代追求時尚潮流的個性的發揮以技術性的支援。
隨著時代的發展，人們對於眼鏡的定位不再是簡單的追求其實用價值的一面,對於追求個性的年輕人來說, 眼鏡也是「時裝」的一部分, 從一定程度上體現著個人的形象, 個性的表達。人們再也不把眼鏡當做是一種單純的專業化矯正視力的工具，人們都不惜重金為自己購買一副最健康、最實用、最美觀的眼鏡。
概要提示
光華眼鏡店是一家構想中的眼鏡店。本店以學生為主要目標客戶，產品以中低檔框架眼睛為主，包括眼鏡架、眼鏡片、各種框架眼鏡配件兼營**眼鏡及護理液等。為了使光華眼鏡店能在激烈的眼鏡市場中取得良好的生存，更好的全面了解光華眼鏡在市場整體營銷環境的特點，為光華尋找市場機會、市場營銷戰略和市場策略提供依據，我們進行了一次比較全面、系統的調查，並對調查的結果進行分析和策劃。
我們主要進行了市場狀況分析、swot分析、市場定位，並對光華眼鏡尋找市場機會和制定市場營銷戰略和策略進行分析。藉此讓大家更深一步的認識光華眼鏡店。
一、 營銷策劃目的
據調查，目前，中國戴眼鏡的人數已超過3億，近視眼患者佔全世界的33%，比世界平均水平高出了10%，這一資料是驚人的。同時，也因為學習、生活的壓力, 人口老齡化和人們長時間在計算機前工作等原因，使得用眼過度, 眼睛近視, 需配備近視眼鏡，老花鏡等矯視眼鏡，而且隨著我國人民生活水準的進一步提高和消費觀念的日益成熟，消費者在注重眼鏡的品質和功能的同時，也越來越重視眼鏡的裝飾功能和眼鏡的科技含量，這讓我們看到了眼鏡市場巨大的發展潛力和新的市場定位。我國內地眼鏡消費的潛力和增長速度居全球之首，眼鏡市場潛力無限。
所以，從眼鏡行業的需求和日後的發展狀況來看, 投入到眼鏡行業，我們將分享到眼鏡行業所帶來的可觀的商業利益。
二、 市場狀況分析
1、環境分析
1、經濟方面的發展趨勢對經營活動有明顯的影響。可以說眼鏡行業的發展是從20世紀80年代以後開始出現快速發展的趨勢的, 而在此之前, 在中國的發展並不是很好，市場空間狹小，一般眼鏡零售店大部分主要經營近視眼鏡, 產品單一。直到中國從上世紀80年代以後開始實行改革開放以來，經濟發展水平有了很大程度的提高，人民的生活和消費水平也有了很大的改善，從而也帶動了眼鏡行業的發展。
因此, 經濟水平的發展是眼鏡市場空間擴大的乙個重要因素之一。
眼鏡店創業計畫書
學院 電子工程學院 專業 電子資訊科學與技術 年級 2008級 班級 電信3班 策劃人 賀林楊 學號 20086603 前言說起眼鏡，相信大家再熟悉不過了，無論是在學習 工作還是生活中，都是密不可分的用品。隨著生活水平的提高，人們對眼鏡的消費也在逐步增加，人人都需要眼鏡。這就為眼鏡店提供了乙個廣大的...
眼鏡店創業計畫書
視博眼鏡店營銷策劃書 優 工作室 策劃團體 工商學院 08企管四班 江優優苗燕紅李健 陶智國李劍斌林旭 前言說起眼鏡，相信大家再熟悉不過了，無論是在學習 工作還是生活中，都是密不可分的用品。隨著生活水平的提高，人們對眼鏡的消費也在逐步增加，人人都需要眼鏡。這就為眼鏡店提供了乙個廣大的市場需求空間。據...
為什麼創業我們要選擇眼鏡店
1 眼鏡店的市場好 眼鏡店的市場之好應該不用多說，每天面對電腦工作的白領，無一不是雙眼疲憊，2000萬的在校學生中，有80 都需要眼鏡，即使年輕時視力很好，但老了依然也會患上老花眼，其他太陽鏡等等，市場需求也是十分旺盛，可說，人的一生，都會需要眼鏡。同時，眼鏡又是一件消耗品，隨著度數的變化 眼鏡的折...