旅遊與時尚攜手美麗與汽車同行
2014世界旅遊小姐中國山西賽區
指定用車贊助方案
（草案）
世界旅遊小姐山西年度冠軍總決賽組委會
年月 目錄
一、前言 1
二、世界旅遊小姐大賽簡介 2
三、賽事價值 2
四、大賽名稱 3
五、主辦單位 3
六、承辦單位 3
七、協辦單位 3
八、舉辦時間 4
九、決賽時間 4
十、支援** 4
十一、大賽日程安排 4
十二、世界旅遊小姐大賽與**汽車的合作定位及傳播要素 4
（一）核心價值和合作內容 4
（二）傳播要素 5
（三）活動目的 5
（四）活動策劃 6
十三、合作模式及雙方承擔責任 8
（一）協辦方承擔責任 8
（二）世界旅遊小姐中國山西組委會承擔責任 8
十四、贊助回報 8
（一）公關推廣 8
（二）廣告宣傳 9
（三）相關vip待遇 9
（四）形象代言人回報方案 9
（五）特別提示 9
十五、**宣傳策略 9
（一）活動前期 9
（二）活動中期 10
（三）活動後期 10
十六、贊助商獲益分析 10
（一）傳播效益總體** 10
（二）三大類**傳播效益分析 10
（三）商業活動價值分析 10
十七、社會效益和經濟效益評價 11
十八、附：歷屆世界旅遊小姐中國年度冠軍總決賽汽車合作** 12
這是乙個自信的年代
這是乙個主張美麗的時代
這世界始終因美麗而不朽
美麗向前世界向後
當時針跨越江淮大地，標向二十一世紀的車視窗
我們即將能看見
洋溢著自信而美麗的新安嬌子
認為**——那實力民族品牌企業
就是未來的年輕美麗見證
這是乙個品牌的時代
**汽車中國民族企業的代表
多年來始終高擎汽車品牌的大旗
成功的路上不僅鮮花與掌聲
更需要美麗的註腳
汽車消費如火如荼的時候
平台的搭建與創意營造更需要乙個更大的舞台
攜手2014世界小姐旅遊小姐中國年度冠軍總決賽
**更以其新銳、潮流、時尚的一類車型流行於年輕人中間
2014，當年輕時尚遇上美麗的時候
我們相信，美麗會創造**品牌的奇蹟
二、世界旅遊小姐大賽簡介
★「世界旅遊小姐大賽」是一項國際性旅遊文化使者評選活動，旨在促進各國旅遊文化的相互交流與合作。大賽2023年創辦於馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。
★據世界傳媒預算，世界旅遊小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當於一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅遊小姐大賽能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅遊拉動率，同時能顯著地推動當地旅遊產業的飛速發展。
★山西總決賽期間，往屆冠軍、旅遊形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民**參與，80萬手機使用者互動參與, 其影響力將覆蓋山西席捲全中國，世界旅遊小姐大賽中國山西賽區組委會（以下簡稱大賽山西組委會）竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業樹立良好的形象，提公升企業和企業品牌的知名度、美譽度。
（一）頂級時尚賽事是品牌提公升形象、樹立美譽度的最佳利器
作為世界權威選美賽事，世界旅遊小姐中國山西年度冠軍總決賽的品牌效應已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強烈關注，品牌傳播與賽事傳播的有機結合，可以在傳播理念上形成互動價值點，使品牌的內涵和外延得到完美詮釋，必將事半功倍。
（二）世界品牌美麗經濟
美麗經濟是目前注意力經濟的代表之一，本身就是時尚的衍生物，因此受到時尚年輕階層的關注。賽事的受眾就是時尚人士，往往與廣大購車者的需求吻合，易於啟動購車需求，**汽車會成為年輕時尚的代表者，發展其品牌內涵與外延，獲取最大附加價值。大賽對**汽車的全方位宣傳推廣，必然對**汽車品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領消費的作用，可以說是珠聯璧合，相得益彰。
（三）**汽車與世界旅遊小姐聯手，為**企業品牌構築提供超強助推平台
世界旅遊小姐大賽對**汽車的全方位宣傳推廣，必然對**汽車品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領消費的作用，可以說是珠聯璧合，相得益彰。選美大賽短時間內的超強廣告關注度, 尤其是融合實力企業特點的主題賽事，能夠很快提高購車者與社會大眾對**汽車的認同度，極大的縮短其推廣時間,以便迅速占領市場份額。
（四）主流電視**，提公升品牌力的高階傳播平台
山西電視台是山西的重點導航頻道，再加上強大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以2014世界旅遊小姐中國山西年度冠軍總決賽為平台，必能短時間內快速提公升品牌知名度，促進品牌力增長，獲得可持續發展動力。
（五）整合傳播熱度疊加影響深入
傳播效應是企業贊助文化賽事活動的主要目的，更是贊助商實施品牌宣傳、市場營銷的戰略載體。大賽期間，組委會將與贊助企業共同建立乙個面向全國、遍及各類受眾群體的**平台。根據贊助企業的要求擬邀不同層次的**參與大賽的全程報道和贊助企業的廣告宣傳。
熱度疊加，影響深入，有利於品牌集中大眾注意力。
四、大賽名稱： 2023年世界旅遊小姐中國山西賽區****單項賽
五、主辦單位：
六、承辦單位：
七、協辦單位：
八、舉辦時間：
九、決賽時間
十、支援**
中國山西賽區總決賽於2023年4月底在山西太原啟動，7月1日至7月31日啟動巡遊及單項賽比賽。8月10日前山西總決賽結束，歷時4個月。其間將舉辦單項賽比賽、主題活動、總決賽等一系列賽事和活動，聯合央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅遊網、山西電視台、山西晚報、山西新聞網 、現代消費網等全國一百餘家**進行全國播出。
（一）**汽車——2014世界旅遊小姐山西年度冠軍總決賽特別支援機構，核心價值和合作內容由五部分組成：
● 在山西知名景點或城市廣場舉行花車巡遊和入城儀式，佳麗們乘坐由**汽車組成的車隊，將成為太原市街道一道靚麗的風景，也必將吸引眾多市民的目光。
● **汽車車友會與「世界旅遊小姐」零距離接觸，在太原市的花車巡遊活動中，將**汽車作為巡遊活動指定車型，徵集各地36位**汽車車主作為護花使者，駕駛**汽車聚焦山西自駕遊，鞏固**汽車老客戶，並通過他們的口碑宣傳和整個事件營銷，吸引他們周圍目標客戶購買**汽車。
● 我車我秀——世界旅遊小姐攜手**才藝展示並進行人車合一展示。
● 聯合**汽車車友會活動，大賽組委會組織佳麗們開展獻愛心公益活動，利用**對大賽的關注，提高**汽車的美譽度。
● 在2023年8月5日，**電視台央視網華人頻道、山西電視台對賽事全程錄播的中國山西賽區總決賽頒獎晚會上，邀請汽車贊助公司負責人隆重出席，並出任重要嘉賓給獲獎選手頒發榮譽證書。
（二）傳播要素
●綜合實力； ●技術水平； ●售後服務； ●特色服務；
（三）活動目的
●汽車行業一直倡導「以客戶為中心，以服務為先導」的經營理念。利用本次的選美巡遊活動可以最大程度的吸引目標客戶，使得**汽車品牌的良好形象更深入人心。
●事實上，活動營銷最主要的作用不僅在於**，而是成為「公司對外宣傳的乙個新視窗」。通過這個視窗，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進一步延伸。
●搞活動並不可能在銷售上立竿見影，明智的目標定位應該是讓活動參與者，「有朝一日想要買車時，第乙個想到的就會是我們」。
●目前，市場上同一價位車型在效能、配置等方面非常接近，單純從效能等各項指標來比較同一價位車型孰優孰劣，難度較大。因此要在銷售上佔據優勢，除了汽車品牌的知名度、美譽度外，經銷商提供的服務和汽車文化認同度也成了消費者重點考察的指標。
●通過本次**汽車品牌與世界旅遊小姐巡遊活動的聯合活動，能夠體現**汽車的品牌文化、優惠幅度，真正有利於消費者，創造不同凡響的聲勢，最終達到三方共贏的效果。
（四）活動策劃
1、活動主題：
2、活動時間：
3、活動地點：
4、活動內容
世界旅遊小姐大賽中國山西賽區組委會將結合本次賽事活動，有針對性地對贊助車企策劃一系列的宣傳活動，為贊助車企和品牌吸引全城的關注，創造最大的現實與潛在利益。
（1）新聞發布會宣傳
2023年5月下旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅遊小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，發布贊助車企與世界旅遊小姐山西賽區組委會合作的巡遊、優惠活動。屆時，將有電視、平面**、網路等100多家**做現場報道，對車企進行首輪宣傳造勢。
（2）發布會現場平面宣傳
發布會主背景板出現贊助車企標識及logo，現場贈送贊助車企平面廣告牌一塊，並贈送會場觀眾及**人員贊助車企指定車型宣傳單頁、優惠券及精美禮品。
（3）車展特別策劃宣傳
8月初，在太原煤炭交易中心國際車展上，世界旅遊小姐山西組委會特別策劃、專為展會期間贊助車企亮身定做的印刷精美的宣傳冊。
大賽組委會特別推薦5--8名佳麗為贊助車企展示車型做車模推薦活動，增加參會人員對贊助車企展示車輛的關注度。
（4）巡遊賽事活動前期宣傳推廣
為強勢體現贊助車企展示車型的品牌優越性，大賽山西組委會將在7月中旬，特別策劃護花使者徵集活動。迅速鎖定目標人群，增加展示車型在客戶心中的認可度。
（5）聯合巡遊活動
7月初，組委會與贊助車企聯合舉辦歷時4小時的城市車輛巡遊選美賽事活動。巡遊路線為太原主要街道、4s店匯集區、商業區，途中在太原cbd中心舉行40分鐘的現場演出，與高階白領現場互動，並贈送由車企和組委會特別製作的相關車企精美禮品、宣傳單頁乙份，再次提公升贊助車企展示車型在潛在客戶心目中的認可度。
（6）車模現場推薦
世界旅遊小姐大賽贊助冠名合同
4.9在大賽複賽和總決賽頒獎晚會主背景板中均著重體現甲方名稱及標誌。4.10乙方在大賽總決賽頒獎晚會電視錄播結尾鳴謝字幕廣告中突出甲方名稱。4.11在大賽總決賽頒獎晚會上由主持人代表乙方向甲方表示鳴謝 4.12乙方安排甲方負責人與冠 亞 季軍合影留念，並贈送實物 及電子版 4.13乙方在大賽的海報 ...
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