數碼電視宣傳方案

一、數碼電視及其優勢

數碼電視是乙個從節目採集、節目製作節目傳輸直到使用者端都以數字方式處理訊號的端到端的系統。基於dvb技術標準的廣播式和「互動式」數碼電視。，與模擬電視相比，數碼電視具有影象質量高、節目容量大(是模擬電視傳輸通道節目容量的10倍以上)和伴音效果好的特點。

二、宣傳目的

我公司將在2023年下半年逐漸推廣數碼電視，逐步代替目前的模擬電視訊號，根據上級指導精神和我公司實際情況，預計在2023年之前完成數碼電視城網整體平移工作，並逐漸擴大至農網，最終數碼電視將會完全替代模擬電視訊號成為有線電視頻號的最主要傳輸方式。

在宣傳中要體現和達到以下目的：

1、樹立公司高品質，高服務的整體形象。

2、數碼電視整體平移工作是不可逆轉的，限時性的政策性行為，廣大涉及改網使用者應積極配合。

3、數碼電視具有很大的優越性和靈活性，可以極大的按照個人習慣和性格豐富群眾文化娛樂生活。

4、製造熱烈營銷氛圍，促進數碼電視機頂盒和消費頻道消費。

三、宣傳策略

宣傳工作分四個階段進行，每個階段側重點，宣傳方式和宣傳內容略有不同，逐步完成從影響造勢到促進銷售再到鞏固發展的完整宣傳模式。

1、準備階段，該階段為乙個月時間，主要宣傳公司形象，數碼電視核心理念，營造數碼電視上市氛圍、

2、銷售政策制定階段，該階段為乙個月時間，主要製造數碼電視銷售氛圍營造飢渴銷售環境。

3、銷售計畫實施階段，該階段根據銷售計畫時間制定，主要圍繞銷售重點進行數碼電視產品相關宣傳。

4、銷售服務階段，該階段在完成銷售計畫後，整個重心由銷售轉化為服務之後，主要是做一些服務類和持續性的企業形象宣傳鞏固企業市場地位。

四、宣傳要點

數碼電視作為新的有線電視頻號傳輸方式，是不可逆轉的潮流和趨勢，能夠帶給群總更豐富，更具有個性的文化娛樂節目，能夠帶來更清晰更高質的電視訊號，選擇數碼電視就是在選擇更高品質的生活——看數碼電視，品幸福人生。

五、宣傳方式和宣傳**

宣傳**和方式見下表：

六、調查問卷

1、問卷調查形式：

問卷調查的形式有很多種，可以網路問卷，可以報紙問卷，可以**問卷等等，結合目前我公司的情況以及目標顧客群體的實際情況我認為我們採取發放問卷調查表的形式，實地問卷實地**，這樣既能充分運用我公司各種人力資源，又能最低限度節約成本還能集中精力和時間，以最大效率完成資訊收集工作。

2、問卷調查內容：

問卷調查的內容應該圍繞我們今後宣傳和營銷工作所需要了解的重點問題設定，且內容應以選擇項為主，不得已情況下再使用問答項。整個篇幅在一張紙左右，問題不宜超過十個，以便讓被調查人群能夠迅速完成調查而不引起反感。內容應包括**、節目需求、消費習慣、關注**、服務需求等項內容。

3、問卷調查範圍：

雖然我公司數碼電視平移工作先以城網為試點開始啟動，但是這是乙個涉及全縣有線電視收視的大事，在今後農網平移中也需要以這樣的資訊資料做支撐，而且宣傳政策和銷售政策是涉及公司全部轄區的事情，所以在做調查問卷時候也應該把農網列入調查範圍之內，應該在全縣範圍內按照5‰的比例做好問卷調查工作。

問卷調查的目標人群應該是覆蓋所有年齡階段，偏重於消費主力人群，對特殊人群採用特殊的調查問卷。

4、問卷調查時間：

由於問卷調查涉及範圍比較廣，年齡結構比較多，再加上實際工作和操作方面的原因，此次問卷調查的時間預計為乙個月時間，完成問卷調查的收集和整理工作後即進入下一階段。