彭小東老師在對平面**就報刊雜誌的廣告媒介行銷培訓時講到如何做好最具銷售力的報刊廣告;彭小東老師認為30秒的電視廣告不能詳細介紹產品特性，尤其是在商品科技化含量愈加豐富的今天，人們已很難從原有的經驗和現有的知識去直接判斷出商品的優劣與否；電視廣告只言片語的介紹如果沒有報紙詳盡的文字說明，將發揮不出應有的銷售力。我們要清楚每個媒介都有他自己的特性。電視媒介在於聲音。
畫面有動感！報刊有文字敘述；然而，許多廠商在做報紙廣告時，只一味注重版面文字和畫面的表象效果，而忽視了對報紙廣告創作原則的運用，使廣告的銷售助推力大大減弱；也許花了10元錢只起到了2元錢的效果卻渾然不知。那麼，如何做出具有一定銷售力的報紙廣告呢？
彭小東老師的經驗，要做好報紙廣告，首先得清楚報紙各版塊位置的注目率。在報紙廣告中，半版的注意平均分數是13.3，而整版廣告的平均分為25.
9；同理，強度也必不可少。現在有一些廠商誤認為做小版面細水長流方式的廣告比每次做半版以上的花費要省錢，而且效果好，也許這對於老品牌比較合適，但對於新品牌來說，長期做小版面廣告，最終會給人留下「小產品小廠家」的印象，這不利於品牌做大，倘若隔幾次做一次半版以上的，花費一樣效果卻不一樣。另外，就是認為四色（彩色銅版紙）的成本比黑白廣告高出50%而不願意做，但研究證明四色廣告的記憶度要高出黑白100%。
其二、翻閱報紙的讀者多數是以極快的速度穿越廣告的叢林，你的廣告若是小版面，想要立刻攝取讀者的眼睛，唯一的辦法就是能讓人「引起注意」；我們知道，廣告對消費者產生印象或作用，離不開aidas原理，即引起注意、產生興趣、引發欲求、促使購買行為和達到滿意五個階段；要「引起注意」，首當其衝的是廣告的 「標題（或廣告語）」。中國廣告媒介行銷專家彭小東老師覺得：標題好，廣告勝利了70%-90%。
馬可．波羅瓷磚就是這樣的例子，早在2023年時，它還是一家名不見經傳的東莞鄉鎮企業的產品，後來，廣告人給它做了一條神秘兮兮的廣告，標題是：很久很久以前，馬可．波羅來到中國……；現在，馬可．波羅瓷磚已成為國內知名品牌。由於「標題」是報紙廣告能否引人注意的關鍵所在，所以，其創作的一些原則仍需要了解。
1.在標題的創意上，應盡可能的「獨特」，這是抓住讀者眼睛的第一步。標題可以以故事性、新奇性、新聞性等方法創作；但是不能脫離了產品的訴求特性，也不能譁眾取寵。
獨特的標題不僅能搶得版面的「風頭」。還能讓人保持深刻的記憶。
2.標題的字數上，一般控制在7-8個字左右，這和閱讀者的記憶能力有相當的關係。美國心理學家公尺勒的實驗研究證實，短時記憶容量大約是7±2，表明人的快速記憶容量最少為5個，最多為9個。
所以標題字數過少或過多都不容易記憶。
3. 在標題的字型和字型大小上，一般不宜採用過於潦草或花哨的美術字，也不宜將標題壓在顏色相近或粗網格紋的底色上。字型大小的大小要達到足以讓人有視覺衝擊力，在這方面的認同，只需你瞟一眼任何大報的新聞版就能看出其中的秘密，大字標題告訴讀者文章將涉及什麼，這會引發讀者繼續閱讀的興趣。
4.在標題的閱讀上，要盡量以易讀易懂的語言來傳達產品的資訊，不要用晦澀難懂的詞句，消費者沒有功夫去解你的字謎，「簡明扼要」永遠是廣告標題創作的核心原則。
其三、成功的報紙廣告由兩大要素組成，言之有物的醒目標題和言之有物的插圖，兩者必不可少地結合起來，並取得最大的廣告效果卻少有廠商懂得。好的廣告總是由醒目的標題和相輔相成的插圖來共同完成的。彭小東老師根據很多案例研究證明：
在銷售和利潤方面得到公認的報紙廣告90%都包含著這個秘密。然而在報紙廣告發布時，我們經常會發現一些廠商很忽視插圖的功能，常見的情況是，插圖多數時候是乙個陪襯，而沒有起到對標題應有的具體表現、渲染、共鳴的作用，讓人看了標題又看了插圖後卻不知所指。其次，就是廠商常會把精美的插圖安排在黑白版面上，這不僅凸顯不出產品在質地、款式、花色等方面的優勢，反而降低了產品的品質。
插圖的存在是為了配合標題最大限度地吸引人注意，把色彩鮮豔的插圖做在黑白版上，效果將隨之弱化。另外，就是插圖太缺少創意，廠商傳統的做法總是把產品插圖照搬到報紙上，殊不知當許多同類產品都這樣做時，你的產品就明顯缺乏了競爭力。惟有創意，也就是給產品創造乙個獨特、新穎的構思，並通過畫面展示出來，這樣就能很快抓住讀者的眼睛。
馬可．波羅瓷磚的標題很吸引人，當時它的插圖也就是一幅古典別緻的馬可．波羅瓷磚畫，和標題交相輝映，可謂報紙廣告的成功之作。
報紙廣告的作用
報紙廣告設計 報紙 這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。1 廣泛性 報紙種類很多 發行面廣 閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告 也可刊登生活資料的廣告 既可刊登醫藥滋補類廣告 也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印...
最具銷售力的廣告形式
什麼樣的廣告最具有銷售力?在浩瀚的廣告世界裡，廣告創意的形式和形態層出不窮。對於廣告的效果，似乎也不能僅僅用創意來評估，這還包括廣告投放的渠道 廣告投放的力度等等。但是有一種廣告形式在我國目前的市場經濟環境和社會文化環境中總是能表現出與眾不同的銷售力。哪怕是乙個不起眼的小產品，在這種廣告形式的持續投...
報紙廣告中的宣傳作用
報紙廣告中的宣傳作用.txt老子忽悠孩子叫教育，孩子忽悠老子叫欺騙，互相忽悠叫代溝。男人這花花世界，我要用什麼顏色來吸引你。報紙廣告中的宣傳作用 現在的報紙有很多都已經採用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50 採用全色廣告可比黑白廣告提高70 注意程度。在報紙...