（已審批稿）
一、 市場分析
1、 「七夕節」今昔不同：
這是乙個傳統節日，現在人們並不過這個節日，只是商家借來炒作。因此，單純以「七
夕節」作為訴求，參與的人不會很多。
2、 巧妙時機奧運前：
「七夕節」剛好在奧運會前一天，可藉奧運會之光，開展關聯商品銷售和**活動，比如電視、音響等相關商品。
3、 盛夏時節，季節性商品暢銷：
夏季酷熱，夏涼商品、夏補商品、夏季服裝正熱銷。
4、 我司各店商圈特性：
除洪梅外，都在工業區，外來人口較多，以年輕人為主，「情侶」是乙個可以炒作的
話題。休閒食品、生鮮商品、日用雜品好賣。
二、 **目標：
1、 提高來客數。
2、 傳播企業形象。
三、 **時間：7月24日至8月7日，共12天
四、 **地點：共聯、洪梅、火煉樹、大嶺山、豐泰、樹田、西鄉共7店
五、 **主題：情定七夕，樂迎奧運
六、 主題商品：
● 七夕、奧運主題商品：糖果、餅乾、蜜餞、飲品、休閒食品。
● 奧運主題商品：視聽電器，**、音訊裝置，音響裝置，風扇、空調、冰箱、洗衣機（dm上要有「奧運新裝備展示區」標題）。
七、 商品、**、陳列、氣氛布置策略
● dm商品策略：
● dm商品**策略：
● dm商品陳列策略：
● 節日氣氛布置策略：
八、 活動內容：
活動一：1元彩電送，歡樂迎奧運（限洪梅、樹田、西鄉三店做）
7月26、27日和8月2、3日，凡在我店家電區購物一次性金額滿78元以上者，憑電腦小票（手工銷售傳票不可以）到店頭**處參加**活動，156元抽2次，234元抽3次，312元抽4次，390元抽5次，最多抽5次。
小票金額以整數計，零頭不計。小票當日有效，蓋章作廢。
抽中紅色桌球者獲獎，只需一元可購買指定彩電一台。凡未抽中者，送水一瓶。獎品數量有限，送完即止。
活動二：七七相會，「七喜」臨門
8月7日，凡是在我店購物的顧客，如果電腦小票上的單號尾數是77，憑電腦小票到服務中心可領取「百事2公升裝+七喜2公升裝」一套。小票當日有效，蓋章作廢。
九、 操作說明：
一十、 傳播方案：
● dm廣告
1、 材料與工藝：105雙銅，對折。
2、 開本及頁數：大度16開4個p。
3、 單品數：84個。
4、 dm規劃表：
5、 印數、單價及費用：
● 展板海報：
1、 材料與工藝：室內背膠寫真，過啞膜。
2、 尺寸、單價及費用：
3、 設計：袁主管設計，7月18日開始。
4、 製作：7月20日交廣告公司製作。
5、 交貨：7月23日上午。
● 手繪pop
7月23日晚全部到位，由各店美工負責。
十一、準備工作進度安排表
十二、費用預算：
十三、效果評估
1、專項比較：家電銷售與前期對比分析。
2、活動總評析。
3、各店企劃主管或美工請於8月10日將**活動統計情況上報總部市場營銷部經理。
4、評估報告於8月15日上交李總。
七夕節促銷方案
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