廣告詞教案

一教學目標

1 了解廣告詞寫作特點

2 進行廣告詞創作

二教學重點

學習廣告詞的寫作特點

三教學過程

1 匯入

通過**——李寧廣告《非洲篇》讓同學們感受廣告中，廣告詞在概括廣告內容中的重要作用。

2 認識廣告和廣告詞

a 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的**，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。

傳播媒介：通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等等。

b 廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播**和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。

3 廣告詞的功能

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過資訊的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。

總的來說，廣告語是為了加強訴求物件對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反覆使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。

優秀的廣告詞應起的作用如下：

1 引起注意；②刺激需求；③維持印象；④促成購買。

4 廣告詞的基本要求

①要實事求是，誠信無欺。

②要有明確的訴求重點。應選取最能體現商品、勞務的功用、最能突出表現商品、勞務特殊個性的"核心點"來作為訴求重點。

③要抓住顧客的消費心理要求。消費心理就是消費者的興趣、需要、動機、情感、態度等心理因素。

④語言文字要有感染力。通俗易懂，簡潔明快。

5 廣告詞文體特點：

1 主題突出 2簡潔凝鍊 3 明白易懂 4 朗朗上口 5 富有創意

6 廣告詞寫作技巧

運用修辭手法

借用詩詞典故

活用歌詞歌謠

套用成語俗語

多用變化句式