一、前言
隨著我國經濟的快速發展，人們的人身和財產安全程度越來越被重視。保險公司在中國飛速成長，「保險」這一名詞在人們的心中越來越重要，保險在人們日常生活中扮演著重要的作用。據巨集觀**，該市場成長曲線呈上公升之勢。
為配合x保險公司更加了解石家莊市市場，評估石家莊的投保情況、制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行對石家莊市市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞三個立足點即投保者、市場和競爭者來進行。
二、調查目的
1.為x保險公司了解石家莊市場進行廣告策劃提供客觀依據。
2.為x保險公司的經營和銷售提供客觀依據。
3.為x保險公司經營服務策劃提供給客觀依據。
其具體操作內容包括：
第一，調查石家莊市保險市場狀況。
第二，調查石家莊市投保人的投保特點、年齡、偏好等，**市場容量及潛力。
第三，調查石家莊市已存在的各個大型保險公司的不同方面業務情況。
第四，調查競爭對手
第五，調查目標市場投保人所需的相關服務及需求。
三、市場調查物件
（一）投保者
1、投保人統計資料（性別、籍貫、年齡等）
2、投保人投保形態（投保地點、投保範圍、投保標準等）
3、投保人理想中的保險描述。
4、投保人對保險的廣告、優惠反映。
5、投保人隊保險服務質量的反饋。
（二）市場
1、石家莊市保險公司的數量、保險的各個種類、服務、銷售狀況。
2、石家莊市目標市場投保者的需求與購買力狀況。
3、石家莊市保險市場潛力測評。
（三）競爭者
1、石家莊市現有的幾家保險公司，其品牌、定位、檔次、規模情況如何。
2、目標市場現有的各個保險種類的銷售狀況。
3、同行業中各品牌、各型別競爭者的主要銷售描述。
4、競爭對手的廣告策劃及銷售策略。
5、競爭對手的服務質量。
四、調查物件組成及抽樣如下：
投保者：石家莊市橋西區、橋東區、裕華區、新華區、長安區、高新技術開發區（西區佔25%、東區佔35%、新華區佔15%、長安區佔15%、高新區10%）
競爭者：石家莊市現有開展業務的保險公司
消費者樣本要求：不能在市場調查公司工作，也不能在目標市場的競爭者的崗位工作
五、市場調查方法及調查單位確定
以問卷調查為主，輔以案頭調查、訪談法、抽樣調查法。
調查工作者的要求：
1. 儀表端莊、大方
2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。
3. 具有認真負責、積極工作的精神及職業熱情。
六、市場調查程式及安排
七、經費預算
保險公司營銷策劃方案
一 企劃背景 為了全面落實分公司全市經理工作會精神，為確保完成分公司下達的全年個險期交目標，針對目前我部在 群雄逐鹿 存在的差距，調動和激勵全體員工的展業激情，提高團隊戰鬥力，增強團隊凝聚力，發揚一部人的頑強拼搏精神，必須確保在10月25日前完成調整後個險期交目標，即差額50萬元。二 企劃時間 年1...
保險公司專案策劃書
淮安資訊職業技術學院 承辦方 330910班級第三小組 指導老師 王新風 目錄保險公司網路專案流程 專案名稱1 專案承辦方1 專案背景2 專案實施目標2 需求分析2 專案設計2 裝置配置3 裝置除錯3 專案驗收3 專案總結3 保險公司網路專案策劃書 一 專案名稱 淮安金智保險公司網路專案 二 專案承...
保險公司激勵策劃案
兩件 五月就有福 人壽 分公司五月營銷策劃案 背景 2014年開門紅計畫會提出，一季度業務進度達成35 實際達成僅28 與計畫差距較大。在半年度要達成全年進度要求，需要去達成32 的業務。總公司統一推動 新產品上市，全新費改產品，使得我們必須以新的觀念新的思路來引導業務達成。產品形態將從理財產品向健...