電視作為大眾**之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視**廣告在我國廣告行業中一直佔據重要地位，憑藉資訊高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點，電視**廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：
「當我在l 949年於麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的**。」
當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告**管理暫行辦法》的頒布實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對**時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是**的競爭日趨激烈，網路**的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。
再次，根據wto的《服務**減讓表》規定，2023年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊，說明新的挑戰已經來臨。
經濟的發展推動了人們生活水平的提高，在基本的需要得以滿足後，消費者的心理需求層次將不斷公升級，個性化消費便是其一。消費者對個性化風格和自我獨**值的追求將促使商品的細分更趨細緻化。因此電視廣告商品可依據準確的資料庫確定目標群體，集中精力理解和分析消費者，以更具個性化與針對性的梘聽語言進行有效的資訊傳播。
這樣，電視廣告就由**的大量「複製」時代向針對特定消費群體的「定製時代轉變。因此電視廣告的個人化趨勢潮不可擋。
電視廣告在其發展過程中已經歷了強錆時期的「叫賣式訴求和軟銷時期的。感性訴求 ，如今向著更為游刃有餘的智慧型營銷的趨勢轉變，即由單純的物的宣傳向娛樂的渲染演進，並進一步朝著革新生活、刨造文化的方向邁進，這正是電視廣告走向成熟的標誌之同時，這也與國際性品觶的發展現狀緊密相關。當前，一些知名的國際品牌的宣傳正由品牌管理逐漸上公升到更為成熟的「品牌文化」與「品牌社會化」上來。
娛樂化趨勢可以從**歷屆國際廣告節獲獎作品時，觀眾的反映上得到最為充分的體現。
廣告最初源於推銷的需要而產生，主要是進行商品資訊的傳達。然而，隨著經濟的發展、商品品觶的成熟化及消費者生理需求層次的公升級，廣告的告知和教育功能大太減弱，人文取向日益增強，表現為直接叫賣的放棄、社會關懷的增加，從而提公升了廣告的品質與品殊，開啟富有人文氣息的新門。電視是一種深入家庭的感情型**，觀眾總是在生活化的氣氛中面對電視廣告，所以電視廣告應當以生活化、人文化的表達為主，以更有效地激起廣告影片與觀眾的心理共鳴，提高廣告效果。
所謂小型化趨勢是指電視廣告在切入點的選擇上更加單純化、小型化。因為電視屬於瞬時**，資訊稍縱即逝，不能重現，而且電視廣告的發布費較為昂貴，不可能長篇累牘地訴說，因此，為了能在短時間內進行有效地資訊傳達，訴求點的選擇必然傾向於小型化，正如羅森菲爾德對世紀末的行銷提出的建議那樣，保持簡單，小即是美。事實證明，訴求點越小越單純，廣告效果便愈好。
電視廣告講求概聽語言的精練與概括，因此，要經濟地運用關鍵鏡頭，快節奏地敘述，避免冗長與拖沓，並嚴格杜絕空鏡頭、廢鏡頭等與廣告主題無關的鏡頭出現。同時，在不影響廣告表達的前提下，可以適當地運用具有跳躍性的鏡頭。另外，電視廣告中畫面與聲音可以互為補充，因此，避免概聽語言的重複也可加強這一趨勢。
電視廣告在好的創意基礎上，還需要有精良的製作來體現，而科技的不斷進步則及時地滿足了需要。電視廣告中的攝製水平與縮輯技巧表現得極其充分。如視聽語言的完美的結合、燈光的精彩到位、色調的準確把握及各種特技的運用等。
事實上，一般國際廣告大獎的創意評分標準都有兩大專案，其一是要有精彩的創意概念，即以獨特的點子展現產品的賣點；其二便是要有準確到位的執行技巧，二者的地位同等重要。因此，精彩的創意還需到位的執行技巧來體現，這就給電視廣告的精良製作提出了更高的要求。
在資訊經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了乙個網羅注意力」的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務物件大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。
所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的資訊之中脫穎而出；二是新**紛紛出現，資訊也不
斷增多，要在這場捕捉眼球」的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通
面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電稅廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前措的資訊，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，並結合現狀，創作更為有效的廣告。
電視廣告的優勢
電視作為大眾 之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視 廣告在我國廣告行業中一直佔據重要地位，憑藉資訊高度集中 高度濃縮，兼有報紙 廣播和電影的視聽特色，聲 像 色兼備，聽 視 讀並舉以及生動活潑的特點，電視 廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告...
電視廣告的特點
電視廣告是隨著20世紀40年代電視機的出現應運而生，在以後的幾十年裡迅猛發展，成為當今 相比是獨具視聽兼備特點的廣告傳播體。電視廣告有如下幾個特點 1 電視廣告覆蓋面廣，收視率高 電視廣告由於有視聽兼備的特點，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡 職業 文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之...
電視廣告的特點
電視廣告是隨著20世紀40年代電視機的出現應運而生，在以後的幾十年裡迅猛發展，成為當今 相比是獨具視聽兼備特點的廣告傳播體。電視廣告有如下幾個特點 1 電視廣告覆蓋面廣，收視率高 電視廣告由於有視聽兼備的特點，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡 職業 文化程度的限制。一般的家庭基本上都是三口之...