廣告高階策劃（廣告策劃書書寫的格式與內容）
封面：策劃書全稱、廣告主全稱、策劃機構全稱、廣告策劃完成日期、廣告策劃文字編號。
策劃小組名單：所有成員的姓名、職責、所屬部門和廣告策劃文字的執筆人。
目錄概述： 以簡要的方式和較短的篇幅，說明廣告策劃的緣由、目的及意義、進行的過程、使用的主要方法、策劃文字的主要內容，尤其要點明產品或企業當前的處境和面臨的主要問題。
文字正文：
一、 市場分析
（一）營銷環境分析
1、影響產品營銷的巨集觀因素（經濟、政策、法律、文化）
2、影響產品營銷的微觀因素（經銷商、中間商、公司的狀況）
3、市場概況（市場規模：銷售額、最大銷售額、消費者數量、購買量；
市場構成：市場主要品牌、各品牌所佔市場份額、主導品牌、競爭品牌）
4、 市場特性（季節性、暫時性）
（二）消費者分析
1、現有消費者分析
（1）消費群體構成（人口資料）、（2）消費行為（購買時間、地點、數量、頻率）、
（3）購買動機、（4）消費者對產品的態度（對產品的認知度、滿意度、偏好度、指名購買度）、（5）消費者需求的滿足程度、（6）消費者在**的位置（時間、地點）
2、 潛在消費者分析
（1）潛在消費者構成、（2）潛在消費者購買行為、（3）潛在消費者購買動機、（4）潛在消費者對產品的態度（對產品的認知度）、（5）潛在消費者被本品牌吸引的可能性、（6）潛在消費者在**的位置（時間、地點）
（三）產品分析
1、產品特徵（效能、質量、**、材質、工藝、外觀與包裝、與同類產品的比較）
2、生命週期
3、產品形象（企業賦予的形象、消費者賦予的形象、消費者對產品形象的預期）
4、 產品定位（企業的定位、消費者的定位、產品定位的效果）
5、 本產品以往的廣告策略
（四）競爭分析
1、競爭對手是誰
2、競爭對手的基本情況
3、競爭對手的優勢與劣勢
4、競爭對手的廣告策略
（五）市場分析總結（swot）
1、找出問題
2、發現機遇
二、廣告戰略與策略分析
（一）廣告目標
1、企業提出的目標；
2、根據市場情況可以達到的目標；
（二）廣告目標市場
1、對產品原來市場的分析與評價；
2、重新確定廣告目標市場：市場細分；確定廣告目標市場。
3、廣告品牌與廣告產品：對廣告品牌與廣告產品的描述；廣告品牌與廣告產品的以往定位及效果；廣告品牌與廣告產品的重新定位；新定位的依據。
4、確定廣告心理策略（消費者的心理分析）。
（三）廣告訴求
1、廣告訴求的物件：廣告訴求物件的特性與需求。
2、廣告訴求重點：在分析廣告訴求物件的需求的基礎上，提出廣告訴求的重點。
3、廣告訴求方法：依據消費者的心理分析確定廣告訴求方法。
（四）廣告表現
1、廣告主題：廣告主題及確定廣告主題的依據。
2、廣告創意：廣告創意的核心內容；廣告文案。
3、廣告的表現：報紙廣告（路牌廣告）、廣播廣告、電視廣告、網路廣告等。
（五）廣告**活動
（六）廣告媒介策略與媒介計畫
1、媒介的地域與型別；
2、媒介的選擇及依據；
3、媒介發布的時機與頻率；
4、媒介發布計畫。
（七）廣告費用預算
1、廣告策劃創意費；
2、廣告設計費；
3、廣告製作費；
4、廣告媒介費；
5、廣告活動費；
6、其他費用；
7、廣告費用總額。
（八）廣告效果說明
1、廣告傳播效果：廣告主題測試；廣告創意測試；廣告文案測試；廣告作品測試。
2、廣告**效果：證明廣告產品消費者所在**的時間與空間。
3、廣告效果監控：對廣告媒介發布的監控；廣告效果的監控。
附錄：調查問卷、訪談提綱、訪談內容、資料分析及圖表。
廣告策劃書的格式
廣告策劃書的一般模式2011 10 18 17 59 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中喜正廣告設計公司總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書格式
廣告策劃書格式 怎樣製作廣告策劃方案 第一部分 市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展...