廣告策劃書格式

策劃專案

廣告策劃小組名稱

廣告策劃負責人

策劃小組組員

一、前言

簡要說明制定本策劃書的緣由、企業的概況、企業的處境或面臨的問題點，希望通過策劃解決的問題，或者簡單提示策劃的總體構想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。

二、廣告環境分析

(一)市場分析

市場分析主要包括三個方面的內容：

1.背景資料：與被策劃企業的產品有關的市場情況；

2.目前同類產品情況：目前國內市場中進口、國產的同類產品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；

3.同類產品的競爭狀況：可分為國內市場與國際市場分析。

(二)產品分析

被策劃產品的優越性及其不利因素可分為：

1.產品特點：具體分析產品的工藝、成分、用途、效能、生命週期狀況；

2.產品優劣比較：同國內及進口的同類產品進行比較。

(三)銷售分析

銷售狀況分析有下列內容：

1.地域分析：同類產品銷售的地域分布與地點；

2.競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；

3.優劣比較：通過分析比較，找好本策劃產品最有利的銷售網路與重點地區。

(四)企業目標

廣告策劃中提到企業目標，可以說明廣告策劃是怎樣支援市場營銷計畫，並幫助達到銷售和盈利目標的。

(五)企業市場戰略

為了實現企業的經營目標，企業在市場總戰略上必須採取全方位的策略，這些包括：

1、市場細分

2、市場定位

3、品牌價值主張

(六)阻礙分析

根據上面對市場、產品、銷售、企業目標、市場戰略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業產品在市場銷售中的「難」點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰略與策略的主要目的。

三、廣告策略

1.廣告目標：依據前面企業經營目標，確定廣告應達到的目標。

2.廣告訴求物件：消費者反應和消費者特徵的結合，為廣告訴求策略提供決策依據。

3.提煉訴求重點：廣告主題

4.確定訴求方法

四、廣告創意

確定廣告總體的表現構思。如向目標市場傳播什麼內容，設計什麼樣的廣告口號，使用誰作為廣告的模特兒或象徵物，廣告要突出表現哪些觀念、傾向等。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準確傳遞資訊的設計稿（應有具體的廣告文案，電視、廣播廣告還應有具體的場景設定，可以借助「故事板」進行說明）。

五、廣告媒介策略

根據廣告的目標與物件，選擇效果最佳的媒介來到達廣告物件，包括：

1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；

2.媒介使用的地區：配合產品的營銷需要進行，分重點與非重點地區；

3.媒介的排期：在一年中可分為重點期和保持期，每種媒介每週或每月投放的次數安排；

4.媒介的位置、版面：電台、電視台選擇哪一種傳播時機最好 ；報刊選擇什麼日期、版面等；

5.媒介費用分配：對組合媒介所需的費用進行分配。中國**廣告刊例網）

六、廣告預算

1.各媒介廣告的製作和發布預算：

2.費用合計

廣告策劃書格式 策劃書

封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...

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廣告策劃書格式 怎樣製作廣告策劃方案 第一部分 市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素。1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展...

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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...