廣告標題
標題是廣告的題目，它標明廣告的主旨，又是區分不同廣告內容的標誌。
一、標題的功能
（一）吸引注意力
人們每天都要接觸大量的廣告，但據美國哈佛大學商學部的調查，在所有廣告中，大約有85%左右的廣告引不起人們的注意，因此也就沒有起到應有的作用。其中的乙個重要原因，就是廣告的標題不能吸引人。「看書看皮，看報看題」，在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線常常首先掃瞄到標題，如果標題引不起興趣，那麼讀者往往會放棄閱讀，或產生不了繼續閱讀的慾望，就會導致廣告傳播的失敗。
而標題精彩有趣，則能夠抓住讀者的注意力，吸引讀者閱讀，使廣告獲得成功。所以，廣告標題首先就要做到能夠吸引住消費者的視線，在一瞥之中使其產生的繼續閱讀廣告正文的興趣。
（二）傳遞主要的廣告資訊
廣告學家經過反覆研究發現：閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的人的五倍。人們往往讀完標題，就不再繼續閱讀了。
因此，廣告標題不僅要生動、優美，還應該成為廣告作品向消費者傳遞資訊的乙個主要渠道，使不讀廣告正文的人，通過閱讀標題，也會獲悉整個廣告作品的基本資訊。這樣，廣告標題要能夠包含廣告中最主要的內容，顯示出廣告作品中的精華。如果人們只希望閱讀廣告的標題部分，那麼也能理解整個廣告內容的基本含義。
（三）誘導繼續閱讀廣告正文
雖然很多人只訊標題，而不讀正文，但是如果標題傳播的資訊是他所關心的，或標題引起了他的興趣或好奇心，他就會繼續閱讀廣告正文。如：「卡西歐到底是與眾不同」；「禁止抽各種香菸，連555牌也不例外」；「有意想不到的效果（錄音機廣告）」。
讀了這些標題，一般讀者肯定會想從廣告正文中來尋找答案，從而誘導他繼續讀下去。
二、標題的型別
廣告的標題，按其內容與形式的組合不同，可分為以下幾類：
（一）直接標題
通過簡明的文字表明廣告的主要內容，讀者只看標題就能了解廣告的主要禽獸息。採用直接標題的廣告主要有兩面種情況：一是只有標題，沒有廣告正文，如路牌廣告、招貼廣告等，多數是標題與圖畫相配合，將主要的廣告資訊包含在標題中。
如：「白貓洗衣粉，洗衫好乾淨」；「鑽石男錶，卓然超群」等。二是標題與正文相配合，標題引導讀者去閱讀正文，而正文是對標題的補充與說明。
如新上市的飛利浦218wap手機的廣告，標題是「自由聲控，潮流好禮」，簡要突出這種新型手機的效能以及銷售時附贈禮品的資訊，然後在正文部分對這種新產品所具備的具體功能、購買時將獲得什麼樣的禮品以及其售賣地點作了具體的說明。
（二）間接標題
間接標題同直接標題不同，它並不包含主要的廣告內容，在標題中不直接點明廣告主題，而是用耐人尋味的語句誘導讀者去閱讀正文。如「熱氣騰騰，蒸蒸日上」是電飯鍋廣告的標題，「寒冷與寧靜的聯想」是電冰箱廣告的標題，「夏夜伴侶」是蚊香廣告的標題。讀了這些標題後，只有繼續閱讀正文，才能了解廣告的主要內容。
間接標題一般比較含蓄，容易引起讀者的興趣。
（三）複合式標題
複合式標題往往兼具直接標題和間接標題的雙重性質，通常由引題、主題、副題等三種標題組成。如天府花生廣告的標題：
引題：四川特產，口味一流
主題：天府花生
副題：越剝越開心
也有的複合式標題是由兩種標題組成，如引題與主題，或主題與副題等。例如：
主題：海記憶體知已，天涯若比鄰
副題：電視電主知能使山阻海隔的親友見面暢談
三、標題的表現形式
廣告標題的表現形式大致可以為這樣幾類：
（一）新聞性標題
人們在閱讀廣告時，往往希望能從中獲取新的商品資訊或市場資訊，而這類標題正是迎合消費者這種心理。如新產品的銷售、新建成的企業、商品牌號的變更等，多採用新聞性標題。
新聞性標題要為消費者提供一些新的資訊，這煤田在資訊既可以是新發生的性況，也可以是新的知識。如「華夏大地教育網網上課程公開測試擂台大會」、「服用聖達牌中華鱉精比吃甲魚更補」等。
（二）提問式標題
這類標題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。如推銷化妝品的廣告：「女人，你追求什麼？
」某個英語學校廣告標題是：「你的英文有錯誤嗎？」這種廣告標題往往是針對消費者的心理來設問，從而引起消費者的同感和興趣。
（三）提倡號召式標題
在標題中提出企業的主張、建議以及號召人們從速購買。如日本三得利的廣告標題：「星期五——習葡萄酒的日子」，美國通用電器公司推銷空調機的廣告標題：
「為什麼還要苦熬另乙個夏天呢？讓通用空調機使你保持涼爽吧！」號召人們從速購買的廣告標題如「存貨有限，欲購從速」等。
但是，在標題中進行提倡號召，意義也要明確，真正起到誘導、促使產生行動的作用，不要讓讀者費解。如一則商住房的廣告，標題是：「這是別人賺錢的地方，你還等什麼！
」購房與賺錢有什麼必然的聯絡？這種號召實在沒有多少鼓動性。
（四）祈求式標題
用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們採取購買行動，如「請使用白蘭牌洗衣機來簡化您的家務活動」，「在紅標誌前留步」（可口可樂的廣告標題）。
（五）情感式標題
通過訴諸讀者的情感，而給人留下深刻的印象，如可口可樂的廣告標題：「讓我們一起創造更好的世界，同享和平、歡樂、潔淨的家園。」日本星辰錶廣告的標題：
「在時光的流逝中，女人呼喚著愛；在時光的流逝中，男人呼喚著人生。」
（六）懸念式標題
在標題中布下懸念，使讀者首先產生驚奇、疑惑之感，然後為了尋根求源不得不把整個廣告作品讀完，並加以思考。從而對廣告留下深刻的印象。
如以色列航空公司曾經做過的一則廣告，標題是：「從12月23日起，大西洋將縮短20%。」廣告用了一張大西洋地圖做**，一邊被撕下20%。
配以這樣的標題，使讀者經過思索後恍然大悟：這是顯示該公司的飛機速度快，能夠節省時間，使大西洋的距離也變短了。
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