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篇一：鴻星爾克廣告詞
篇一：鴻星爾克廣告分析
鴻星 爾克廣告分析
品牌介紹：「鴻
星爾克 erke」是鴻星爾克集團於2023年自主創立的中國著名服飾品牌，有著「中國網球服
飾第一品牌」的美譽。鴻星爾克倡導「年輕、時尚、陽光」的生活方式，
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篇一：鴻星爾克廣告詞
篇一：鴻星爾克廣告分析
鴻星 爾克廣告分析
品牌介紹：「鴻
星爾克 erke」是鴻星爾克集團於2023年自主創立的中國著名服飾品牌，有著「中國網球服
飾第一品牌」的美譽。鴻星爾克倡導「年輕、時尚、陽光」的生活方式，
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篇一：鴻星爾克廣告詞
篇一：鴻星爾克廣告分析
鴻星 爾克廣告分析
品牌介紹：「鴻
星爾克 erke」是鴻星爾克集團於2023年自主創立的中國著名服飾品牌，有著「中國網球服
飾第一品牌」的美譽。鴻星爾克倡導「年輕、時尚、陽光」的生活方式，致力於洞察市場需
求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的
表現方式，來順應潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產品已涵蓋時尚服
飾、休閒服飾和專業服飾，其「to be no.1」的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。 logo：
鴻星爾克標誌整體
有如展翅翱翔於藍天之上的鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人們常用「鴻鵠之志」
比喻志向遠大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追求卓越的精神。鴻鵠專注、勇敢，
他展開凌雲翅、搏擊長空攬蒼穹，表達鴻星爾克專注服飾領域，致力成為科技創新的引領者、
全球服飾文化的傳播者及全球領先的服飾品牌的巨集偉大志。標誌的藍色源於天空的蔚藍，象
徵著鴻星爾克沉著冷靜的心態，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質。
廣告詞：
「to be no.1」倡
導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈
服於平庸的鴻星爾克人對成功、對冠軍的渴望和追求，同時也體現一種不息的追求和旺盛的
鬥志與決心，它將企業理念及消費者心理有機地融為一體，倡導的是一種高層次高境界的精
神超越和延伸。
競爭：現如今，休閒運動
品牌層出不窮，國內外市場競爭激烈。在外，有阿迪達斯、耐克、彪馬??在內，又有李寧、
361°、特步、安踏??想要脫穎而出，就必須另闢蹊徑。贊助是乙個很重要的宣傳方式。耐克
贊助劉翔，08年的奧運失利，雖然讓我們很失望，但是隨後，耐克的廣告一播出，又給了我
們安慰和希望。特步贊助我國收視率最火爆的湖南電視台的乙個綜藝節目《天天向上》，主持
人有意無意的調侃也為特步做出了強有力的宣傳。而鴻星爾克，全力支援澳大利亞網球公開
賽。當下，最火的李娜不正是網球運動員嗎？
畫面：作為乙個年輕的品
牌，其廣告的畫面也是充滿朝氣。色彩鮮豔，充滿活力，很能吸引年輕的消費群體。廣告中
的人物乙個個都彰顯了他們的個性和朝氣，很具有感染力。
篇二：廣告案例分析鴻星爾克
廣告 案例分析鴻星爾克
品牌簡介：
鴻星爾克是一家近
年來迅速竄紅的體育運動品牌，在「以
科技為先導」的企
業理念指導下，率先引入國際先進的科
研力量，建國內頂
尖的力學實驗室，成為國內以科技為
主導的運動品牌第
一人，其產線從運動鞋到運動服裝，
再到各類運動配件，
憑藉著「鴻星爾克」與「erke」兩個品
牌的驅動，先後成
為中國馳名商標與中國名牌，獲得眾
多榮譽。縱觀鴻星
爾克的品牌營銷之路，我們總能發一
些閃光點，這些閃
光點正是鴻星爾克營銷的獨特之處，
為企業品牌的成長
與壯大奠定了良好的基礎。
? 品牌核心
? 鴻星爾克寓
意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為傑
出的典範。這個名
字定義了一種精神?a?a鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業理念。
品牌精神
? 品牌釋義
? 「to be
no .1」倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、
爭做第一的決心和
勇氣，是不息的追求和旺盛的鬥志。它代表了不屈服於平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴
望和追求，是「更快、更高、更強」的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的
精神超越和延伸。
? 品牌定位 ——高品質、高品位、高
科技的專業運動品牌
鴻星爾克始終堅持「專業運動品牌」的定位，走「科技創新」之路，一直致力於產品科技的
研發，同時聘請知名設計師主持產品設計，緊密結合國際流行趨勢，結合人體工程學、運動
力學、商業美學等多領域原理，提供集高科技、高品質、高品位於一身的專業運動裝備，有
效提公升競技場上的運動表現，
在拼搏和超越的過程中提公升生活品質，成就非凡的運動人生。
? 價值觀
學習、創新、超越、
領先 經營理念與目標
1.經營理念——腳
踏實地、演繹非凡
高飛讓人充滿激情，
但更難能可貴的是冷靜。鴻星爾克秉承「腳踏實地、演繹非凡」的經營理念，在冷靜中激情
演繹。 行動才是把握成功先機並不斷引領超越的真理。 這種冷靜，使我們對品牌的打造有
了更深入，更專業的思考。
2.經營目標——員工、使用者、股東、夥伴以及社會的全面滿意
「企業公民」的重
要含義在於對投資者、消費者、員工、社會等應負的責任感。鴻星爾克謹記作為企業公民的
應盡職責，注重通過人性、環保等可持續發展的途徑來實現經濟利益，不斷致力於實現員工、
使用者、股東、夥伴以及社會的全面滿意！
營銷策略
? 在奧運概念的打
造下，中國體育用品企業展開了一場轟烈的體育營銷
運動，圍繞nba、
cba、cbo、全運會、亞運會、奧運會等國際、國內著名體育賽事展開了體育營銷資源搶奪戰。
在這場資源爭奪混戰中，鴻星爾克保持了自己的清醒沒有隨大流，通過自身的營銷資源與體
育賽事資源走出了一條基於實效體育營銷的選擇。2023年3月鴻星爾克成為國際女子網球系
列賽冠名贊助商，同時和國際女子網球系列賽組委會深度合作，承擔起賽事組織、推廣、運
營的重任。
2023年4月福建鴻星爾克體育用品成立，通過香港當紅藝人陳小春和南韓小天後張娜拉代言，
順應中國體育用品行業發展高峰，通過產品的運動科技創新，鴻星爾克旗下的運動鞋、運動
服、運動配件很快得到全國年輕消費者的追捧，目前在全國各地開設了2000多家專買網路。
2023年11月，鴻星爾克集團在新加坡成功上市，成為中國唯一國外上市的體育運動品牌。
企業通過六年的市場營銷推廣，鴻星爾克成為中國體育用品知名企業，同時鴻星爾克成為體
育用品羽網類領導品牌。
鴻星爾克備受讚揚的成功營銷案例
1.1「曲線救國」的國際化營銷戰略
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