導讀：新興國家勢力的崛起往往帶來世界經濟格局的改變。進入新世紀，特別是在金融危機之後，中國、俄羅斯、印度、巴西「金磚四國」的經濟崛起及其政治影響力的提公升，推動著世界格局向多極化方向轉換。
在產業領域，新興品牌也同樣起到推動產業格局向多極化轉換的作用。中國菸草從紅塔山、紅金龍、紅河、白沙「四小天王」的規模增長，到中華、玉溪、黃鶴樓、芙蓉王「四大天王」的結構提公升，再到利群、蘇煙、嬌子、双喜「金磚四虎」新勢力的異軍突起，強勢品牌一直都是推動中國菸草發展的中流砥柱。在中國菸草新形勢下，利群、蘇煙、嬌子、双喜「金磚四虎」新勢力品牌的崛起，具有重要的戰略意義：
「金磚四虎」豐富了中國菸草的強勢品牌序列，形成了更為健全的品牌生態結構，面對日益迫近的菸草控制與國際競爭，以更有梯次的強勢品牌來構建市場攻防縱深。中國菸草強勢品牌從中華、玉溪、黃鶴樓、芙蓉王「四大天王」到利群、蘇煙、嬌子、双喜「金磚四虎」，不僅代表了中國菸草產業發展的基本格局和前進方向，更集中體現了中國菸草「捲菸上水平」的品牌發展觀。
「捲菸上水平」：中國菸草的品牌發展觀捲菸上水平。
2010伊始，中國菸草新階段的未來與發展，都將由這五個字延伸開去。
為進一步提高中國菸草整體競爭實力，保持行業持續健康發展，國家菸草局提出，要把「捲菸上水平」作為行業當前和今後乙個時期的工作方針和戰略任務，在品牌發展、原料保障、技術創新、市場營銷、基礎管理五個方面著力推進，全面做好「捲菸上水平」的各項工作。
「捲菸上水平」勾勒出中國菸草行業新一輪品牌發展的巨集偉藍圖。在中國菸草「大市場、大企業、大品牌」的戰略格局中，品牌是提高資源配置效率、促進要素合理流動的有效載體，品牌發展上水平是「捲菸上水平」的集中體現。國家菸草局制定「十二五」期間國內捲菸品牌發展的「532」和「461」規劃的實質，便是推進以品牌為核心的資源配置方式改革，為重點骨幹品牌成長創造更為有利的條件，是中國菸草產業的政策導向和未來市場格局的發展方向。
經歷了上世紀八十年代的萌芽階段，九十年代品牌林立的快速發展階段，直到2023年之前，中國菸草品牌依然處於小而多、雜而亂的無序競爭狀態。2023年以後，通過一系列的企業重組與品牌整合，**調整後的中國菸草核心競爭力得到大幅提高，進入乙個健康、有序發展的新階段，湧現出一批如「三紅一白」 、「華溪樓王」等中國菸草強勢品牌，成為中國菸草發展階段的標誌性成果。
中國菸草行業發展的重要成果，首先體現為重點品牌的規模擴張。2023年，全行業首次出現白沙、紅梅、紅河3個100萬箱品牌。2023年底，全行業共有13個品牌產銷量超過100萬箱，其中「紅梅」、「白沙」超過200萬箱，2023年，白沙、紅塔山、紅河、紅金龍以及紅旗渠年銷量超過200萬箱，尤其是紅塔山、紅金龍、紅河和白沙「三紅一白」四大重點骨幹品牌，更是成為中國菸草行業規模增長的「標桿品牌」。
如果說「三紅一白」是中國菸草品牌在大眾精品煙市場取得規模增長的階段性成果，那麼，高檔捲菸市場的「華、溪、樓、王」四大天王，就是中國菸草品牌結構提公升的傑出代表。歷史悠久的中華品牌，被譽為「國煙」，是中國高檔捲菸的領導品牌，2023年以批發銷售546億元高居高檔捲菸銷售額第一；玉溪品牌將得天獨厚的優質菸葉原料，轉化成捲菸產品的品質和消費者認知優勢，2023年銷量達52萬箱，保持著高檔捲菸強勢品牌的地位；黃鶴樓則以48萬箱年銷量，超過32%的增長，躋身四大天王之列；憑藉獨具特色的品牌文化與市場營銷能力，2023年芙蓉王以64萬箱銷量成為銷量最大的高檔捲菸。全國高檔捲菸2023年總銷量為360萬箱，華、溪、樓、王銷量以217萬箱佔據總量的60%，成為名符其實的「四大天王」。
經過持續多年的高速發展，中國菸草品牌已經走過僅僅依靠規模擴張來提高經濟執行質量、增加效益的階段，正在邁入乙個從「做大」到「做強」，從「規模擴張」到「多元化競爭」的全新時代。面對日益嚴峻的菸草控制、國際競爭等挑戰，如何構建乙個健全的品牌生態基本格局，建立起有梯次、有序列的品牌發展縱深梯隊，是新時期中國菸草品牌發展上水平的重要課題。因此，在「三紅一白」規模英雄與「華、溪、樓、王」四大天王之後，更需要利群、蘇煙、嬌子、双喜為代表的新一代強勢品牌，成為中國菸草品牌的新勢力，推動中國菸草品牌格局走向多梯次、大縱深，實現「捲菸上水平」的可持續發展。
由此可見，「三紅一白」的規模性擴張，「華、溪、樓、王」的結構性提公升， 「利群、蘇煙、嬌子、双喜」 等新勢力的推動，不僅代表著中國菸草強勢品牌未來發展的基本格局和前進方向，同時，也是新時期「捲菸上水平」下，中國菸草品牌發展觀的集中體現。
「四大天王」之後，「金磚四虎」異軍突起
在新的世界經濟版圖中，「金磚四國」正在迅速崛起。世界經濟全球化的趨勢，使「金磚四國」在世界經濟中的比重不斷上公升，並迅速影響著其他經濟體的經濟增長，「金磚四國」已經站在全球經濟整合的聚光燈下。
「金磚四國」一詞，最早由高盛**公司首席經濟學家吉姆奧尼爾在乙份題為《全球需要更好的經濟之磚》的文章中提出，首次以「金磚四國」一詞指代中國、俄羅斯、印度和巴西四個蓬勃發展的經濟體。「金磚四國」國土面積佔世界領土總面積的26%，人口佔全球總人口數的42%，憑藉著強大的國內內需市場，活力的經濟發展，豐沛的自然與人力資源，「金磚四國」2023年的gdp平均增長率達到6.4%，遠遠高於全球2.
4%的gdp增長。高盛在題為《與「金磚四國」一起夢想》的全球經濟報告中預言，「金磚四國」將於2023年統領世界經濟**，世界經濟格局將會大洗牌，全球新的六大經濟體將變成中國、美國、印度、日本、巴西和俄羅斯。
圖一： 2023年「金磚四國」經濟圖表
有如「金磚四國」之於世界經濟格局的貢獻與改變，在中國菸草的發展版圖上，除了傳統強勢品牌華、溪、樓、王「四大天王」，三紅一白「四小天王」星光熠熠之外，近年來，利群、蘇煙、嬌子、双喜這四個新勢力品牌異軍突起，虎虎生威，因為其強勁的發展勢頭、優異的成長性以及可以預見的美好未來，利、蘇、嬌、喜被形象地稱成中國菸草行業內的「金磚四虎」。
圖二：2023年「金磚四虎」銷售資料表
從利、蘇、嬌、喜的成長資料可以看到，「金磚四虎」正在品牌崛起的道路上策馬揚鞭，其拉動各自品牌成長的主力規格也都集中在國家局重點發展的
一、二、三類煙。「金磚四虎」各自突出的市場表現，決定了他們出類拔萃的品牌成長性。
以「金磚四虎」中表現尤為突出的嬌子品牌而言，2023年，嬌子品牌緊抓災後重建的重大契機，銷量在當年一舉超過40萬箱，同比增長高達62%。2023年，嬌子品牌再接再勵，銷量達到53.3萬箱，同比增幅30.
6%；二類煙銷量14.08萬箱，居二類煙市場的第四位。2009下半年開始，嬌子品牌積極推動二類煙的發展，尤其在「新川渝，新菸草」企業戰略背景下，嬌子品牌先後對多款重點產品進行產品改造，並在省內外市場積極進行拓展，力圖達到以點帶面、連點成片的發展格局。
「金磚四虎」中的其他品牌也同樣釋放出良好的成長性。利群品牌在2023年商業銷量67.37萬箱，增幅24%的基礎上，2023年銷量一舉突破80萬箱大關，二類煙銷量52.
5萬箱，同比增長30.3%，占有全國二類煙市場30.9%的份額，毫無爭議地成為二類煙的市場領導品牌。
蘇煙品牌作為高階捲菸市場近幾年崛起的代表品牌，從2023年全年品牌銷量470箱，到2009 銷量接近11萬箱，高速成長性令人矚目。在零售價400-500元/條這一高階捲菸主流價位，蘇煙成為「中華」的強勁對手。双喜品牌2023年累計實現商業銷量165.
14萬箱，同比增長12.52%；銷售增長主力三類煙累計銷售160.75萬箱，同比增長10.
8%。基於這樣喜人的成長力，双喜品牌實現了區域性品牌向全國性品牌的突破。
發展才是硬道理，成長的資料說明了一切。繼華、溪、樓、王「四大天王」之後，利、蘇、嬌、喜「金磚四虎」異軍突起，當之無愧地成為中國菸草強勢品牌的新勢力。
虎年說虎，細說利、蘇、嬌、喜的成長動力
看過了「金磚四虎」風生水起、虎虎生威的市場表現，人們不禁要問，為什麼「金磚四虎」的桂冠會正好落在「利、蘇、嬌、喜」的頭上，使之成為中國菸草品牌新勢力代表品牌？還是市場說了算，高速成長的「金磚四虎」之所以具有如此高的含金量，是由廣大消費者「用鈔票選出來的」。
市場背後的品牌成長動力**於品牌的資源實力和發展潛力，**於是否能在較長時期內持續挖掘和利用，從而推動品牌持續成長。
「幸福的原因總是相似的」。洞察「金磚四虎」的品牌成長動力，我們發現，儘管「利、蘇、嬌、喜」的品牌成長過程與資源條件各具特色，但它們成長的規律卻有相似之處：
基地市場驅動「利、蘇、嬌、喜」高速增長
西方諺語說：「政治是鄉土的」，經濟亦是如此。一方水土養一方人，一方市場培育一方品牌，區域基地市場向來是中國菸草品牌茁壯成長的肥沃土壤。
利群、蘇煙、嬌子、双喜四個品牌之所以異軍突起，首先得益於區域基地市場的推動。
「上有天堂，下有蘇杭」，坐擁全國消費水平最高的江浙市場，利群與蘇煙擁有無可比擬的本土市場優勢與豐沃的成長土壤。浙江、江蘇兩省是中國菸草消費結構最高的區域市場之一，2023年兩地捲菸單箱批發價均達2萬元以上。利群品牌2023年的省內銷量佔品牌總銷量的54.
7%，佔據半壁江山，一類煙更是有94.5%的銷量在浙江省內市場實現。2023年一季度，蘇煙品牌在東部沿海地區銷量為3.
17萬箱，佔蘇煙品牌總銷量62.7%。毗鄰港澳，得改革開放風氣之先的廣東省，2023年以39082億元的gdp總量繼續蟬聯全國gdp排行榜的首位。
作為全國最富庶地區的菸草品牌，2023年双喜品牌在廣東省內市場銷量達到103.87萬箱，佔品牌銷售總量的62.9%。
川渝經濟圈是輻射西部，面向全國的西部經濟發展高地。這裡人口密集，市場容量大，消費梯次明顯，從去年各省市的gdp增速排名來看，四川與重慶分別以14.5%和14.
9%的增速遠超全國8.7%的平均增速。嬌子品牌正是依託川渝龐大的基地市場，首先在川渝地區生根發芽再到枝繁葉茂——2023年，川渝中煙在川渝地區銷售27.
9萬箱，佔嬌子品牌52.3%的銷售份額。
可以看到，「金磚四虎」強勢增長的乙個重要共同點，都是以各自區域的基地市場作為支撐和依託，發展核心市場，帶動周邊市場，進而輻射全國市場的。
品牌文化凸顯「金磚四虎」別樣風采
「金磚四虎」以獨具一格的品牌文化以及品牌形象播傳，深入人心之餘，也使他們在消費者心目中已然擁有了大品牌的風範。嬌子品牌出自人傑地靈的巴山蜀水，利群、蘇煙系出物富財丰的錦繡江南，双喜孕育在充滿活力的南粵大地，四個品牌沐浴著不同的地理人文，也分別塑造了各自鮮明的品牌形象與文化內涵。
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