非盈利及非**組織公共關係的特點
發布時間：2010-04-24瀏覽次數：
中國目前處於從計畫經濟向市場經濟轉型的時期，中國非盈利及非**組織公共關係具備著很多中國特色。經濟全球化的推動和促進下，這些組織發展迅速，但是發展時間還是相對較短，
經驗相對匱乏，概括起來具備以下幾個特點：（1）與國外非**組織交流合作頻繁。由於中國不斷地加強對外開放的力度，在國際化的大背景下，在開展公共關係的活動過程中，中國的非盈利組織得到了很多與國外成熟的組織合作和交流的機會。
這給中國非盈利組織從理念、制度、行事風格等各個方面都帶來了很大的收益，中國非盈利組織在公關活動上也不斷成
熟，越來越符合國際慣例。（2）「準官辦」性質嚴重，公共關係意思淡薄。由於中國**主導型公共事務管理體制的長期存在，而且非營利組織大都是「官辦」和「準官辦」性質，造成大部分的非營利組織對於自身的「非**」性質以及公眾的重要性認識嚴重不足。
我國的非贏利組織雖然正在逐步形成公共關係意識，但是這種意識仍然不夠強烈，而且不同的組織之間還存在著巨大的差別。許多非贏利組織甚至認為作為組織發展的公共關係推廣和管理費用不但沒什麼直接作用，還削弱了組織對於社會公益及公共管理資源的投放力度，因而在很大程度上減少甚至根本不進行公共關係推廣和有效的公共關係管理。有些組織偶爾舉辦乙個什麼活動，雖然起到了不錯的公共關係效果，但其策劃者本身並非出於公共關係用意。
因此，對於很多非贏利組織來說，公共關係意識仍需要加強。（3）公共關係活動相對缺乏獨立性。由於中國非盈利及非**組織發展還處於相對初級階段，能力有限，它在完成公共關係活動的時候常常需要其他多個組織和個人的幫助才能完成。
在達成每乙個具體的公共關係事業時，中國非盈利及非**組織需要通過嫻熟的公共關係協調工作，把不同的社會相關部門協調起來，以便順利完成組織的目標。在中國特定的國情下，尤其需要來自政
府的指導與協助，在公共關係活動中，需要通過與**部門的溝通與協作，從而獲得**的認同和支援，最終把公共關係工作做
好。比如，在西部地區定點實施「希望工程」，就需要首先得到當地**和教育部門的支援，需要得到**和地方新聞**的及時迅速、真實廣泛的報道，需要得到東部地區社會大眾對這一資助專案的認可和捐助，需要得到社會知名人士的率先垂範。這一系列的工作都是乙個系統的公共關係宣傳工程，需要在公共關係品牌形象（希望工程）的建設上遵循科學上的工作規律，方能達
到良好的效果。
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