可愛多是由聯合利華

可愛多是由聯合利華（中國）****旗下和路雪中國最大的品牌，也是亞太地區最著名的品牌之一。在中國，可愛多十年來樹立的強大品牌形象和其獨特口感更是征服了無數年輕消費者。可愛多充分發揚娛樂精神，為冰淇淋品牌開啟了諸多先河，成為當之無愧的「蛋筒冰淇淋之王」。

cornetto 可愛多

cornetto

對於所有到歐洲旅遊的美國人來說，最吸引他們眼球的，就是聯合利華生產的「可愛多」，這種隨處可見的香草冰淇淋，無疑是孩子們的首選。

如今在亞洲可愛多也是炙手可熱的冷飲之一。

可愛多今年繼續邀請林俊傑、金莎代言，並且將其公升級為該品牌的亞太地區代言人，除了因為他們在樂壇的優異成績和積極形象與品牌甜美健康的精神呼應無間之外，更因為可愛多將立志成為更加強大、更加甜蜜、更加貼近年輕人的冰淇淋品牌。

2023年，可愛多圍繞分享、快樂、**和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面公升級。「愛的火花」成為今年的主題，讓可愛多成為男生女生建立聯絡的紐帶，通過共享可愛多，點燃彼此心中愛的火花。圍繞這一主題，林俊傑更是親力譜曲甜蜜情歌《期待愛》作為年度品牌的主題曲。

《期待愛》表達出一種雖然單戀卻依然幸福堅持的立場和要大聲表白出來的追愛勇氣。這首歌除了延續了《發現愛》的甜美溫情風格之外，兩者還有著故事情節上的關聯。用俊傑的話來說，「其實《期待愛》的故事是乙個倒敘版的《發現愛》。

《發現愛》是表現兩人相戀之後的情景，而《期待愛》則是追溯了兩人是如何點燃愛的火花」。可愛多選擇這樣一首極其默契地寓意著可愛多精神的歌曲做為年度代言歌曲，讓浪漫的愛戀感覺從春天開始一直蔓延開來，讓冰淇淋的甜蜜滋味瀰漫在每乙個屬於你的季節。

與此同時，配合」愛的火花」主題可愛多推出全新的公升級產品：超級大碟香草、超級大碟巧克力蛋筒冰淇淋。全新的可愛多超級大碟系列，新增了一塊厚實的巧克力頂蓋，猶如一張**唱片傳達愛意，在分享時愛意巧妙地傳遞，點燃彼此心中愛的火花。

同時，超級大碟那精心烘焙的鬆脆蛋筒也是誘人的巧克力口味，在冰淇淋裡面更是有香濃的巧克力夾心。從裡到外、從上到下的甜蜜體驗，讓超級大碟成為一款非常與眾不同的蛋筒冰淇淋。

品牌營銷的根本在於核心定位，其他廣告、活動等市場動作，都是圍繞核心定位展開，方能資源集中，迅猛突破。

首先，「可愛多」定位準確。從廣告反映的畫面來看，故事發生在校園，男女主人公都是青春時尚，這與可愛多定位年輕人、多為在校學生的目標人群準確對接。完全符合廣告表現人物與產品目標顧客群的大致形象為基本選擇依據的原則，實現目標人群的對號入座。

其次，平易近人。與夢龍、哈根達斯相比，可愛多只是乙個中端產品，不可能像那些高階產品一樣用意境、用手法來演繹品牌內涵，增加品牌聯想。所以，平民的演員、似曾相識的場景甚至可能是目標人群正在經歷的一件事情，從頭到尾都表現出了品牌親民、近人的原則。

第三，人物符合故事情節。故事講述的就是乙個不自信的女孩遭遇表白。如果這個女孩美若天仙，估計早就驕傲的尾巴翹到天上去了，如何來演繹不自信？

即使是表現出了不自信，也不會有真切的感受，做作的成分居多。所以，選乙個不漂亮的女主人公，也更能準確表達這則廣告需要的情緒。另外，現實中的女生大多和「不漂亮的女主人公」一樣，引起共鳴。

第四，可愛是根本精神。人不是因為美麗而可愛，而是因為可愛而美麗。李明利本人認為，這可能也是這則廣告甚至可愛多品牌的廣告所要傳達的乙個深層含義。

愛美之心人皆有之，但美麗的表現並不是只存在於外表，如果開啟電視充斥眼前的全都是乙個型別的帥哥靚女，估計看多了，也是會審美疲勞的。