命名分析國產品牌的洋名兒

命名分析: 國產品牌的洋名兒

近些年來，中國企業對於品牌塑造的意識與理解有了明顯的提高。由於在中國消費者的意識中，外國品牌往往意味著高產品質量，許多本土企業開始創造聽上去「洋氣」的品牌名稱以吸引目標消費者。使用這種命名戰略的許多中國企業都來自時尚、房地產和家居產品行業。

以下的品牌列表列舉了一些市場上這些行業中最著名的品牌。

雖然以上**只為每個產業列舉了四個品牌，使用這一戰略的公司數量實際上要多得多。例如，根據近期一系列的新聞報告，中國幾乎80%的服飾/時尚品牌都使用聽上去像外語的「洋名兒」。在以下的內容中，我們將著重分析三個品牌案例（每個產業各乙個）。

命名分析

美特斯邦威（meters bonwe）是乙個休閒服飾品牌，於2023年成立於浙江溫州。品牌瞄準以高校學生為主的青年人群，他們喜歡廉價的服飾，卻依然追求時尚、獨特。品牌利用在目標人群中受歡迎的明星做代言，如周杰倫，他們傳達了瀟灑和與眾不同的品牌資訊。

品牌創立人周成建表示，品牌名稱中的各個字分別代表了以下含義：「美」在中文中意為美麗或時尚；「特」代表獨特與個性；「斯」的意思為專心、專注；「邦」表示國邦、故邦；「威」則能解釋為力量或威風。雖然品牌創立人似乎對美特斯邦威的品牌內涵有著獨到的見解，他對於用字的解釋仍不甚清晰。

例如，第三個字「斯」常見於中國古文中，它有著一系列不同的含義（包括「這」、「劈」、「卑賤」等等），卻沒有品牌創立人提及的這個含義。

除此之外，雖然這些單字都有著它們各自的專門含義，當它們被放在一起時，品牌名稱「美特斯邦威」卻毫無意義。然而，它的確聽似乙個外文單詞，這大約就是企業的最大初衷了，為了激起消費者對於外國品牌的聯想。

凡帝羅（vandelo）是美的集團旗下乙個新創立的冰箱品牌。美的集團成立於2023年的廣東佛山。凡帝羅品牌宣傳其產品在法國設計，並達到了歐洲標準的同等水平。

這個品牌將中國市場中的高階消費者作為其目標客戶。

「凡」在中文中的含義為平凡、普通；「帝」的意思為皇帝、帝王或上帝；「羅」是中國的乙個常見姓氏，同時也可表示收集和展示。

顯而易見，品牌的原始名稱在英語中構思，隨後被翻譯為中文。然而，「凡」、「帝」兩個字組合在一起，似乎暗示著現今最普通的「凡人」也可以企及過去只屬於精英的高質量產品。

印象歐洲（impression of europe）是上海的一處高階小區。

「印」在中文中意為列印或印章，而「像」則表示相似或影象。放在一起，詞語「印象」便代表了英語中的impression。「歐」這個字單獨使用時，在中文中表示歐洲或姓氏，「洲」則意為大洲。

在中國有著無數的「洋名兒」住宅小區。近幾年來，這一品牌戰略被許多發展商所採用。

諸如「歐洲」、「威尼斯」或「普羅旺斯」那樣聽起來浪漫異域的名稱淹沒了上海、北京等城市的房地產市場，而這些城市中的消費者則不斷地尋求著奢侈和異域體驗。

總結中國品牌採用外國名稱的原因一般都屬於後面兩個原因。從公司的角度來看，消費者對外國產品的需求正在增長。與此同時，有些人認為採用外國的名稱可以在和外國與本土品牌競爭的時候增強優勢。

從消費者的角度來看，「洋」品牌能夠滿足他們的心理需求和顯示地位的動機。也有些人會根據品牌名稱來推斷產品質量，「原產地」的因素起著重要的作用。

在過去幾年裡，中國發生了很多關於被汙染的產品和虛假品牌的醜聞，著明確的表明了僅僅是品牌名稱本身不足以說服眼光越來越敏銳的中國消費者。此外，如果太多的中國本土品牌選擇「洋」名稱，那麼這個戰略就不在具有區別於其他品牌的意義，這時候品牌就應該考慮其他的戰略了。

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