「xx小鎮」產品推介會策劃方案
產品推介會是開發公司和客戶互動交流的最好平台，在房產銷售過程非常重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。
本次產品推介會主要基於以下兩點：
1. 樹立杭州`首家湖畔生態家園的產品形象；
2. 「xx小鎮」推案及銷售的需要；
一、活動目的
1. 讓客戶更加深入地了解本案，增強已購或已定客戶的信心，消除持幣觀望者的顧慮；
2. 通過本次產品推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售；
3. 展示和提公升本案的品牌知名度和美譽度；
4. 在杭州`造成「生態住宅時代已經來臨」的轟動效應。
二、活動主題
杭州`城市建設與生態住宅發展研討會暨「xx小鎮」產品推介會
三、主辦單位
浙江華信房地產開發有限責任公司
浙江華房房地產開發****
四、活動時間
暫定20xx年11月28日（週日） 下午13：30—15：30
五、活動地點
外商活動中心（待定）
六、活動規模
150—200人
說明：綜合考慮到活動的整體效果、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素，150—200人規模較為理想。
七、與會部門、機構和人員
1. 西湖區**及規劃局
2. 華信公司
3. 監理公司
4. 規劃設計公司
5. 杭州市各大**（錢江晚報、浙江商報、新安晚報、杭州電台及電視台等）
6. 地產界人士、部分目標客戶群體及華客會會員
八、活動內容
1. 重點介紹西湖區及科學島的發展前景與規劃
2. 各相關單位領導發言、解析、致辭
3. 現場贈禮和**活動
4. 現場客戶提問及解答
九、活動流程
十、活動氣氛的營造
1. 橫幅：活動地點及售樓處附近拉橫幅，引起關注。
2. 高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。
3. 彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。
4. 報紙稿：在11月下旬的報紙上發布訊息。
5. 邀請函：發函邀請已認購客戶和留下****的潛在客戶，以及華客會會員。
十一、宣傳**的配合
1.預告廣告策略
（1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，並告知說明會的具體時間、地點以及活動內容，最大限度的激發受眾的參與熱情。
（2）媒介策略：
①媒介選擇：杭州`晚報、浙江商報。
②發布時機：暫定11月24日、25日。
③投放頻次：2篇。
（3）具體投放計畫
（4）其他形式媒介宣傳：
①售樓處周邊橫幅等的懸掛。時間為11月24日—11月28日。
②dm或**聯絡既有客戶及有****的客戶。
2.活動當天的輔助媒介宣傳
（1）具體要求：要盡量營造出活動活動現場的熱烈氣氛，
（2）媒介策略：
①活動現場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現場氣氛。
②活動現場的工作人員可著印有華房地產和「xx小鎮」等相關字樣的披帶或ｔ恤，以起到流動宣傳的效果。
十二、活動所需物品及經費預算
1.布置物品：
2.禮品訂做：
◆**要員及**記者禮品另送。**要員標準控制在500元，記者控制在200元。
◆電子檯曆或文具套裝100個，贈送有意向客戶及來場嘉賓。
鑰匙環，原子筆各300份，贈送來現場的客戶。
現場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等，標準2000元左右。
3.經費預算：
合計： 約40000元（具體費用以實際情況及當地物價為準）
十三、前期準備工作
1. 活動方案建議。
2. 所有平面表現的設計方案。
3. 會場布置的設計方案。
4. 禮品設計方案建議。
5. **券及**箱方案建議。
6. 主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。
7. 邀請嘉賓及當地新聞**記者。
8. 確定禮儀人員及服裝。
9. 活動物/禮品的購買。
10. 活動拍照/攝像。
11. 邀請函的寄發。
12. 所有**的預訂。
13. **券、**箱的製作。
14. 預約客戶邀請及現場簽約儀式客戶的指定。
十四、活動注意事項
1. 活動過程中，領導致辭要處處圍繞「xx小鎮」，不能脫離主旨。
2. 紀念品上要刻有「xx小鎮」的logo和廣告定位語。
3. 主持人的邀請最好是電視台主持人，親和力更高。
4. **活動獎品用大體積的商品顯價值，紀念品最好是用物超所值有品位的。
5. 現場指定的簽約客戶要氣質和形象非常配合樓盤形象，所贈禮品要貴重一些。
6. 到場的**單位應盡量多。
7. 一定要注意現場氣氛的調控，不能有冷場的時候。
整體方案靈活掌控。預算根據當地實際情況進行。
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